موقع YouTube كل بطل يحتاج الشرير - شخص ما يجب أن نضعه جنبًا إلى جنب ، لتقديم تجسيد للشر لإبراز صلاحه أكثر. هذا صحيح حتى ل شخصيات الدعاية للوجبات السريعة . بعد سنوات من تأسيس رونالد ماكدونالد باعتباره التميمة المبهجة والصديقة للأطفال وبطل كل ما يتعلق بالهامبرغر والبطاطا المقلية والمخفوقات ذات الصلة ، أخرجت ماكدونالدز خصمًا للمهرج: هامبرغر. كما يوحي الأمر نفسه ، كان مجرمًا - على الرغم من أنه كان لصًا أكثر من ممارس كسر ودخول - يساعد نفسه في تناول الهامبرغر (أو الأكثر شيوعًا ، برجر الجبن) الذي لا ينتمي إليه.
لماذا ارتكبت هامبرجلار مثل هذه الفظائع؟ حسنًا ، هو فقط أحب ماكدونالدز كثيرا أنه لا يسعه سوى تمرير المنتجات. تم القبض على هامبرغر عادة في وسط عملية سرقة ، أو بنهاية واحدة من إعلاناته التجارية العديدة التي مدتها 30 ثانية ، لكنه لم يردعه أبدًا ، ودائمًا ما كان يعود بمخطط آخر لانتزاع الهمبرغر.
بعد حوالي 30 عامًا من سحر الإعلان والظهور في جميع سلع ماكدونالدز وفي ملاعب المتاجر ، اختفى هامبرغلار. هل تم إرساله أخيرًا إلى سجن الوجبات السريعة ، أو ذهب إلى ذلك الهامبرغر الكبير في السماء؟ فيما يلي الأسباب الحقيقية وراء انفصال ماكدونالدز وهامبرغلار. روبلي ، روبلي!
بدت هامبرغلار ... مختلفة في البداية
موقع YouTube في عام 1970 ، ماكدونالدز استأجرت شركة الإعلانات Needham و Harper & Steers لحملة لجذب العملاء الشباب. ما هي أفضل طريقة للحصول عليها يلاحظ الأطفال الوجبات السريعة ؟ شخصيات واسعة وسيناريوهات خيالية ، ربما؟ نصب محاسن الإعلان 'ماكدونالدلاند' عالم سحري مليء بالمخلوقات التي تغذيها وتستحوذ على طعام ماكدونالدز. انضم إلى التميمة الموجودة مسبقًا رونالد ماكدونالد ، الشيء الأرجواني المهووس بالاهتزاز ، Grimace ، العمدة الشجاع والصالح McCheese ، و Hamburglar الشرير ، الذي أحب هامبرغر ماكدونالدز لدرجة أنه سرقها كلما سنحت له الفرصة.
ماذا يشبه طعم المشروب الوردي
إعلانات ماكدونالد لاند بدأ البث في عام 1971 وتعرضوا لضربة فورية. ومع ذلك ، فإن هامبرغلار الأصلي لم يكن ودودًا وجذابًا للظهور مثل زملائه الخياليين. لقد بدا وكأنه مجرم ، عفريت ، وحارس لون واحد ، وزورو في آن واحد. كان يرتدي أنفًا طويلًا ملتويًا ، وشعرًا بريًا تحت قبعة مرنة ، وقناع عين مع رداء مطابق ، وزي مخطط بالأبيض والأسود يرتبط عادةً بالسجناء - مع بعض الأسنان المفقودة لإكمال المظهر.
لفترة من الوقت ، كان يطلق على Hamburglar اسم لون عداء ببطء - لقب غامض كان يرتديه على تي شيرت تحت كل طبقات الملابس الأخرى. يبدو أن هذه مسرحية على 'Lone Ranger' وإيماءة لكيفية 'هرول' هامبرغر في الاحتفالات وسرقة البرغر. في النهاية ، كانت الشخصية تمت المراجعة في عام 1985 ، عندما تم إعطاؤه شعر أحمر وميزات وجه أكثر نعومة لجعله يبدو طفوليًا وكارتونيًا أكثر من كونه مخيفًا ومهددًا.
اعتاد هامبرغلار أن يكون لديه المزيد من الشركات
موقع YouTube في حين أن هامبرغلار أصبح في النهاية عدوًا مباشرًا لرونالد ماكدونالد - وبدرجة أقل ، 'الأخيار' الآخرون في إعلانات ماكدونالدز التجارية - في أوائل السبعينيات ، كان للهامبورجلار خصم آخر اسمه ضابط بيج ماك . الضابط بيج ماك ، المتقاعد الآن ، بدا وكأنه شرطي إنجليزي ، مثل العمدة ماكيز ، كان لديه همبرغر عملاق لرأسه.
لم يعمل Hamburglar دائمًا بمفرده أيضًا. عندما ظهرت الشخصية لأول مرة في السبعينيات ، كان لديه شريك في الجريمة. الكابتن كروك ، الذي كان كل شيء يخطفه بقلق شديد شطائر ماكدونالدز فيليه أو فيش مثل نوع من نبات هامبرغلار pescatarian ، علق وعمل مع Hamburglar لارتكاب جرائم. قام الكابتن كروك أيضًا بترجمة هراء زميله غير المنطقي والتشويش إلى اللغة الإنجليزية لصالح سكان ماكدونالدز ومشاهدي التلفزيون الآخرين.
قام ماكدونالدز بشكل دوري بتجديد هامبرغلار ومحيطه على مدى العقود ، واختفى الكابتن كروك بعد تجديد ماكدونالدلاند في الثمانينيات ، الخيط العقلية التقارير.
أعد تسخين الدجاج المقلي في مقلاة هوائية
تم رفع دعوى قضائية على ماكدونالدز على طول الطريق إلى ماكدونالدلاند
تويتر الإعلانات التجارية في ماكدونالداند ، مكان رائع على الرغم من هامبورغلار ، تتلاءم جيدًا وسط تلفزيون صباح يوم السبت. في السبعينيات من القرن الماضي ، تضمنت كتلة البرمجة العديد من عروض الحركة الحية الغريبة التي أنتجها سيد ومارتي كروفت ، بما فيها البوغالوس و H.R. Pufnstuf . بالنسبة الى الخيط العقلية وماكدونالدلاند وشخصيات H.R. Pufnstuf تحمل بعض أوجه التشابه اللافتة للنظر: كان لكل من عمدة ماكدونالدز ماشيز وبوفنستوف رأسًا ضخمًا ويرتديان وشاحًا يشير إلى مكانتهما ، وكلاهما يحكم أماكن سحرية - ماكدونالدز وليفينج آيلاند ، على التوالي. تشترك الإعلانات والعرض أيضًا في تصميم إنتاج مماثل. كل هذا بدا مريبًا أكثر من سمك فيليه إلى عائلة كروفت ، الذي رفع دعوى قضائية ضد ماكدونالدز وشركة نيدهام وهاربر وستيرز للدعاية والإعلان.
حسب الدعوى: في عام 1970 ، اتصل مسؤول تنفيذي في وكالة الإعلانات بمارتي كروفت حول إنشاء حملة لماكدونالدز. بعد عدة مشاورات ، قال مندوب Needham إنهم سيحتاجون إلى دفع Kroffts مقابل الخطط الفنية والهندسية الذي ساهموا فيه ، ومع ذلك ، عندما تابع Krofft المتابعة ، أخبرته الوكالة أن الحملة الإعلانية قد توقفت.
لكنها لم تكن كذلك بالطبع ، حتى أن إعلانات ماكدونالد التجارية ضربت التلفزيون في عام 1971 ، وتم إنتاجها جزئيًا مع موظفين سابقين في Krofft. في عام 1977 ، حكمت المحاكم لصالح Kroffts ، مستشهدة بانتهاك حقوق النشر. أُمر ماكدونالدز بوقف بث الإعلانات التي تظهر فيها العمدة ماشيز ودفع تعويضات لمليون دولار لـ Kroffts. كيف أثر كل ذلك على هامبرغلار؟ جعلت ماكدونالدز أكثر يقظة بإعلاناتها - خشية أن تنتهك علامة تجارية أخرى.
حاول ماكدونالدز استخدام Hamburglar لتغيير صورته في أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين
موقع YouTube في عام 2002 ، ظهر هامبرغلار نادرًا في إعلان ماكدونالدز غير المخصص للأطفال ، عندما ظهر جنبًا إلى جنب مع أساطير التنس سيرينا وفينوس ويليامز للترويج لسلسلة عروض قائمة الدولار . بالنسبة الى المحيط الأطلسي و كان هذا بمثابة الإدخال الأخير في سلسلة طويلة من الإعلانات التي تحتوي على Hamburglar.
عكست هذه اللحظات الأخيرة ذات الصلة بـ Hamburglar انخفاضًا في ثروات ماكدونالدز بشكل عام: في عام 2002 ، انخفض سهم الشركة بنسبة 39 في المائة ، وخسرت السلسلة أكثر من 435 مليون دولار من حيث القيمة. استجابت ماكدونالدز لانهيار الأسهم من خلال إغلاق العديد من المواقع وقطع مجموعة كبيرة من الوظائف ، وفقًا لما ذكره سي إن إن .
جبن ماعز جبن الفيتا
في العام التالي ، شرعت ماكدونالدز في تجديد وتجديد العلامة التجارية لنفسها وطعامها بشكل شامل وبقوة. وفقًا لـ CNN ، التي تنطوي عليها يتنافس بوعي أكبر مع المنافسين الصاعدين مثل برجر كنج ووينديز ، مما يجعل مذاق طعامه أكثر تطورًا ونضجًا ، ويقدم عناصر قائمة طعام للبالغين مثل مجموعة من السلطات. كان استخدام مواردها لتحقيق هذه الغايات يعني أن شيئًا ما يجب أن يعطيه لماكدونالدز ، وأن شيئًا ما كان من الأشياء الخاصة بالأطفال. إن التطلع إلى المستقبل والعملاء الأكبر سنًا يعني استراحة نظيفة مع الطريقة التي كانوا يفعلون بها الأشياء في الماضي ، مثل استخدام مجموعة من المخلوقات والشخصيات لبيع طعامها. بعبارة أخرى ، بدأت ماكدونالدز في التقليل من شأن شخصيات ماكدونالداند ، ولا سيما هامبرغلار.
تم إلقاء اللوم على ماكدونالدز في ارتفاع معدلات السمنة لدى الأطفال
انستغرام قد يكون إبعاد هامبرجلار في أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين مرتبطًا أيضًا بالجدل حول السمنة لدى الأطفال وكيف يمكن أن تؤثر وجبات ماكدونالدز السعيدة على وجبات الأطفال . في عامي 2002 و 2003 ، في الوقت الذي توقف فيه هامبرجلار بهدوء عن الظهور في الإعلانات التجارية ، واجهت ماكدونالدز دعوى قضائية بسبب دورها المزعوم في جعل الأطفال غير صحيين ، تقارير سي إن إن.
هل الفلفل الحار صحي ويندي
في أغسطس 2002 ، رفع والدا اثنين من المراهقين ذوي الوزن الزائد دعوى قضائية ضد ماكدونالدز لعدم إبلاغ الجمهور بشكل صحيح بأن طعام ماكدونالدز يحتوي على كميات كبيرة من الدهون والسكر والملح ، وزعمت الدعوى أيضًا أن عروض السلسلة كانت مسؤولة عن سمنة البنات ، أمراض القلب وارتفاع ضغط الدم وارتفاع الكوليسترول. قال محامي المدعين ، صموئيل هيرش ، لشبكة CNN إن فريقه 'لا يتطلع إلى الثراء من تسوية مالية كبيرة' ولكنه أراد إنشاء 'صندوق لتثقيف الأطفال حول الحقائق الغذائية ومحتويات طعام ماكدونالدز'.
فازت ماكدونالدز بالدعوى (رفضها قاضٍ في نيويورك) ، لكنها لا تزال تجلب الصحافة السيئة للشركة وجعل الملايين على الأقل يفكرون في فكرة أن طعام ماكدونالدز يمكن أن يجعل الأطفال غير صحيين. بدا الأمر وكأنه كارثة في العلاقات العامة ، وبالتأكيد لن تقوم ماكدونالدز بالتسويق بقوة للأطفال - مع الإعلانات التي تعرض همبرغر الصديق للأطفال - بعد ذلك.
لقد مر وقت هامبرغلار
موقع YouTube يدور التسويق والإعلان حول التأكيد على الجديد أو المحسن. تنفق الشركات الملايين لإقناع العملاء بشراء سلعهم وخدماتهم ، وتهدف الإعلانات إلى تمييز هذه العناصر عن المنافسة من خلال جعلها تبدو مثيرة للاهتمام وجديدة وحتى ثورية. تعني هذه الفلسفة أن الحملات الإعلانية المحددة لها فترة صلاحية قصيرة أو محدودة - كيف يمكن اعتبار منتج ما على محمل الجد حداثة جديدة ومدهشة إذا كانت الإعلانات التجارية المستخدمة لبيعها قديمة الطراز وروتينية لدرجة أنها لن تجذب الانتباه؟
خذ ماكدونالدز على سبيل المثال. قدم تكتل الوجبات السريعة ملفه ماكدونالدلاند العالم في عام 1971 ، والإعلان الأخير الذي يعرض شخصية Hamburglar (حتى إحياء لاحق) ضرب التلفزيون في 2002 . هذا هو عمر الشخصية الذي يبلغ 30 عامًا ، وفي النهاية كان من المحتمل أن يبدو متعبًا ومؤرخًا. يرتدي الهمبرجلار ملابس غامضة مثل شخصية العنوان من الفارس الوحيد ، برنامج إذاعي وتلفزيوني شائع لدى الأطفال في الخمسينيات من القرن الماضي - وكان هذا المحك الثقافي غير مألوف في الغالب للجمهور المستهدف من الأطفال في العقد الأول من القرن الحادي والعشرين. كما أنه ممكن تمامًا ، على النحو الذي اقترحه زمن ، وجده المشاهدون زاحفًا ، وهو أمر ضار بشكل مباشر للعلامة التجارية.
عاد هامبرغلار المتغير في عام 2015
موقع YouTube وهكذا ، بحلول عام 2010 ، اختفى هامبرغلار ، لكنه لم يُنسى. مثل الكثير من ثقافة البوب الأخرى ورموز الطعام من السبعينيات والثمانينيات والتسعينيات ، كان جيل إكسرز يتذكره باعتزاز وجيل الألفية من رآه يعيث فسادًا لرونالد ماكدونالد وعصابة ماكدونالد آلاف المرات على شاشة تلفزيون صباح السبت أو أثناء الرسوم المتحركة بعد المدرسة. وأيضًا ، مثل الكثير من ثقافة البوب الأخرى في أواخر القرن العشرين ، عاد هامبرغلار في شكل معاد تشغيله وتحديثه وأكثر تعقيدًا.
في عام 2015 ، عندما خرج هامبرغلار من المنفى ، لم يعد شخصية كرتونية قصيرة واقعية بل بالأحرى رجل وسيم طويل القامة يرتدي زيًا مستوحى من هامبورغلار من معطف طويل وقميص مقلم وقناع للعين وقبعة ذات حواف. يميل قليلا جدا من أي وقت مضى. 'شعرنا أن الوقت قد حان لإطلاق مظهر جديد لـ Hamburglar بعد أن كان بعيدًا عن أعين الجمهور طوال هذه السنوات' ، قال V.P. قال جويل ياشينسكي Mashable . 'لقد كان لديه بعض الوقت لينمو قليلاً وكان مشغولاً بتربية عائلة في الضواحي وتطور مظهره بمرور الوقت.'
لم ينشأ همبرغلار فحسب ، بل نشأ أيضًا أذواقه - استخدمت ماكدونالدز الشخصية المحدثة كتميمة لفت الانتباه ومحدودة الوقت فقط للترويج لها الموجهة للبالغين Sirloin Third Pound Burger في سلسلة من الإعلانات عبر الإنترنت.
