كيف سرق ماكدونالدز شخصيات ماكدونالداند الخاصة بهم

ماكدونالد انستغرام

يتذكر أي شخص نشأ في الثمانينيات أو التسعينيات إعلانات ماكدونالداند - والأهم من ذلك - تلك الإعلانات الملحمية ( لكنها خطيرة ) ملاعب حول عالم الخيال السحري يسكنها رونالد ماكدونالد وأصدقاؤه والهامبرغر الذين كانوا سعداء للغاية باحتمالية تناول الطعام.






جعلت الحملة ماكدونالدز ليس مجرد سلسلة وجبات سريعة ، بل تجربة كاملة. كان هناك هامبرغر وجريماس ، وكان هناك فراي جايز ، وكان هناك عمدة برئاسة تشيز برجر وضابط شرطة. وهذه الشخصيات الأخيرة هي التي كانت مشكلة حقيقية ، لأنهم كانوا نوعًا من الهبة الميتة أن ماكدونالدز قد سرقت الفكرة بأكملها لأرضهم الخيالية. تم رفع كل شيء من إحساس العالم إلى بعض تصميمات الشخصيات مباشرة من أحد أكبر البرامج التلفزيونية للأطفال في أواخر الستينيات. إذا كنت تعتقد أن هذا هو الشيء الذي لا يمر مرور الكرام ، فأنت على حق.



هذا هو نوع الأشياء التي لا يخبرونك بها عندما تكون طفلاً ، لذلك دعونا نتحدث عن القصة المظللة بأكملها الآن.








كيف بدأت ماكدونالدلاند

برجر انستغرام

كانت السبعينيات نوعًا من العصر الذهبي للإعلان ، خاصةً عندما يتعلق الأمر بالأطفال. بالنسبة الى العمر ، تم استهداف الأطفال من خلال الإعلانات لفترة طويلة ، وفي عام 1968 تم إنشاء برنامج Action for Children Television لمراقبة ما أصبح ممارسة مثيرة للجدل بشكل كبير.

في تلك الحقبة - في نفس الوقت الذي ولدت فيه الحملات الإعلانية مثل Kool-Aid Man - طورت ماكدونالدز فكرة حملة تسويق جماعية لم تكن مجرد إعلانات تجارية ، ولكن عالم كامل من الشخصيات يمكن للأطفال اللعب بها بعد رؤيتهم على شاشة التلفزيون. كانت رائعة جدا ، و الخيط العقلية يقول أن هذه الفكرة جعلت ماكدونالدز اسمًا مألوفًا وأنشأت قاعدة جماهيرية ضخمة ستحبهم لعقود. كان ماكدونالد يعني أن هناك الكثير من الأطفال الذين لديهم ذكريات جميلة عن المكان ، والذين نشأوا ليأخذوا أطفالهم هناك. إنه جزء كبير من السبب ماكدونالدز لديها واحدة من أكثر العلامات التجارية شهرة في العالم.



استدعت ماكدونالدز في الأصل HR Pufnstuf

pufnstuf انستغرام

استأجرت ماكدونالدز وكالة إعلانية تدعى Needham و Harper & Steers لبناء ماكدونالدلاند من الألف إلى الياء ، وملءها بشخصيات يمكنهم بيعها للأطفال. وقد فعلوا ذلك ، حتى أنهم قاموا بتطوير ملف دليل مواصفات العلامة التجارية للتأكد من أن كل منتج من منتجات ماكدونالد كان موحدًا.

لكن أولاً ، في أوائل عام 1970 ، تواصلوا مع Sid و Marty Krofft ، العقل المدبر لواحد من أكبر برامج الأطفال على التلفزيون في ذلك الوقت: H.R. Pufnstuf . بالنسبة الى الدعوى الذي تم تقديمه لاحقًا ، أراد Needham معرفة ما إذا كان Kroffts على استعداد للمشاركة في حملة إعلانية بناءً على شخصياتهم. تم تبادل المكالمات الهاتفية ، وكان هناك خطاب رسمي يفيد بأن ماكدونالدز مهتمة. في وقت لاحق من ذلك العام ، أخبر نيدهام عائلة Kroffts أن الخطة قد ألغيت.



بدأت إعلانات ماكدونالدلاند التجارية في البث في يناير 1971 ، وكان المفهوم بأكمله وبعض الشخصيات متشابهة جدًا H.R. Pufnstuf هذا لم يكن واضحًا فقط أن الحملة لم يتم إلغاؤها ، ولكنهم كانوا متوجهين إلى المحكمة.

مايور ماكيز مقابل H.R. Pufnstuf

mcd انستغرام

ربما لا يتذكر الكثير من الناس H.R. Pufnstuf اليوم ، لكنها كانت في الأساس ماكدونالد لاند بدون شذرات. ظهرت فيه قصة صبي بشري تحطمت سفينته في 'Living Island' ، حيث خاض جميع أنواع المغامرات وصادق تنينًا اسمه H.R. Pufnstuf. تم لعب الشخصيات بواسطة دمى بالحجم الطبيعي أو أشخاص يرتدون أزياء ، ومعظم الأشياء الجامدة النموذجية (مثل القلاع والمنازل والنباتات) لها شخصياتها وأصواتها.

تبدو مألوفة ، أليس كذلك؟ عندما رفع Kroffts دعوى قضائية ، ذهبوا بعد ماكدونالدز لسرقة كل شيء. من شكل العالم وإحساسه إلى تصميم الشخصيات وتسويقها ، تم رفع كل شيء إلى حد كبير من Living Island وانخفض في ماكدونالدلاند.

كان الجليد على الكعكة ، إذا جاز التعبير ، هو العمدة ماك تشيز. ضعه بجانب شخصية لقب Pufnstuf ، وأوجه التشابه لا لبس فيها. يذكرونها على وجه التحديد في البدلة ، بمقارنة رؤوسهم الضخمة وملابسهم ، بما في ذلك حقيقة أنهم كانوا يرتدونها الزنانير مايورال .

حتى أنهم سرقوا الموظفين

mcd انستغرام

تزداد الأمور سوءا. دفن في الدعوى هي بعض الأدلة الأخرى على مقدار ما تم رفعه من McDonaldland. ذهب ماكدونالدز إلى حد تعيين موظفين من عائلة Kroffts الذين عملوا عليها H.R. Pufnstuf القيام بكل أعمال التصميم للمجموعات والأزياء والشخصيات.

لم ينتهوا من ذلك أيضًا - حتى أنهم جندوا المواهب الصوتية بوفنستوف للقيام بالأصوات لشخصيات ماكدونالدلاند. هذا شجاع جدا.

عندما رفعت عائلة Kroffts دعوى قضائية ، لم يكن الأمر يتعلق بسرقة الملكية الفكرية فقط. إن إعادة تصور عالم Pufnstuf حول سلسلة وجبات سريعة يعني أنه فجأة ، لم يعد التنين ذو الرأس الكبير رائعًا بعد الآن. عندما ظهرت McDonaldland ، تم ترخيص شخصيات Pufnstuf لعدد كبير من التجارة. تم استخدامها في حملات Kellogg التسويقية ، وكان هناك الكثير من الألعاب المصنوعة ، وحتى أنها كانت الشخصيات المستخدمة في Ice Capades. بمجرد ظهور ماكدونالدلاند على الشاشات ، كانت هي الشيء الجديد العصري في التسويق وبدأت Pufnstuf في فقدان جميع العربات الجانبية. تم استبدالهم حتى في Ice Capades - من قبل ماكدونالدز.

كان كل شيء عن الأطفال

mcd انستغرام

كانت المحاكمة - Sid & Marty Krofft Television Productions، Inc. مقابل McDonald's Corp. - مختلفة قليلاً من حيث أنها كانت تبحث ليس فقط فيما إذا كانت ماكدونالدز قد سرقت الشخصيات أم لا. جزء كبير من اكتشاف ما حدث كان تحديد ما إذا كان أم لا الأطفال يمكن أن تخبرنا بالفرق بين الاثنين.

لأن الأطفال هم الذين جعلوها صفقة ضخمة. كان كل من العرض التلفزيوني والحملة الإعلانية يستهدفان الأطفال ، لذلك لم يكن من المهم فقط ما إذا كان بإمكان البالغين رؤية التشابه ، كان من المهم أن يتمكن الأطفال من التفريق بين الاثنين أم لا.

وهذا يعني بعض التفاصيل الصغيرة التي ربما سمحت لماكدونالدز بالمناقشة بوضوح ، لم ينهبوها ... تماما ... لا يهم. هذه التفاصيل الصغيرة لا يمكن أن تكون صفقة ضخمة ، مع نص من الحالة التي تشير إلى ، 'لا نعتقد أن الشخص العادي والعقلاني ، ناهيك عن الطفل ، الذي يشاهد هذه الأعمال سيلاحظ حتى أن بوفنستوف يرتدي حزامًا بينما يرتدي العمدة ماشيز وشاحًا دبلوماسيًا.'

فقدت ماكدونالدز

mcd انستغرام

كان لدى ماكدونالدز نوع غريب من الدفاع ، ووفقًا لـ الدعوى ، اعترفوا تمامًا أنهم توصلوا إلى فكرة أرض خيالية قائمة على نجاح H.R. Pufnstuf ، وأنهم استخدموها كنموذج لماكدونالدلاند.

ومع ذلك ، فقد جادلوا بأنهم قاموا بإجراء تغييرات كافية بحيث لم يكن ذلك انتهاكًا لحقوق الطبع والنشر. استمرت المحاكمة لمدة ثلاثة أسابيع ، قامت خلالها هيئة المحلفين بمقارنة المقاطع التليفزيونية ، والإعلانات التجارية ، ولعب الأطفال ، وتجارة الشركتين.

شطيرة لحم بقري مشوي من أربيس

لم يتفق معهم أحد. كان ماكدونالدز مذنب ، بعد ست سنوات من بدء المعركة ، وأمروا بدفع تعويضات. في النهاية ، أمرت ماكدونالدز بالدفع أكثر من مليون دولار و بما في ذلك 6000 دولار لكل إعلان تجاري ، و 5000 دولار لكل عنصر ترويجي يتم تصنيعه ، و 500 دولار لكل عنصر ترويجي الأفعال المخالفة '. كما تم أمرهم بالتوقف عن استخدام شخصيات معينة ، والتوقف عن بث الإعلانات التجارية ، أو تشغيل العروض الترويجية ، أو بيع العناصر التي تميز تلك الشخصيات.

هل كان كافيا؟ هذا يعتمد على وجهة نظرك. لم تتوقف إعلانات ماكدونالداند التجارية عن العمل ، وقد حولوا الشركة إلى الطاغوت للوجبات السريعة بعد عقود.

كانت بعض الشخصيات أصلية

mcd انستغرام

إذا تعلمنا أي شيء هنا اليوم ، فليس فقط أن ماكدونالدز مبنية على بعض الظلال الخطيرة وانتهاك حقوق الطبع والنشر ، بل أيضًا أن عروض الأطفال والإعلانات التجارية من السبعينيات والثمانينيات كانت مزعجة بشكل مشروع. إنها أشياء من الكوابيس ، ويجب على الأطفال أن يكبروا في وقت ما ، أليس كذلك؟

كانت هناك بعض شخصيات ماكدونالداند التي انتهى بها الأمر إلى أن تحظى بشعبية كبيرة في الثمانينيات ، لكنها لم تكن جزءًا من الدعوى القضائية. وفقا ل نادي AV ، سقطت بعض الشخصيات الأصلية على جانب الطريق بحلول الوقت الذي كانت فيه الثمانينيات على قدم وساق. (هل تتذكر أستاذ ماكدونالدز الأحمق ولكن المريح؟ على الأرجح لا.)

ومع ذلك ، ربما تتذكر Birdie The Early Bird ، الذي وصل إلى مكان الحادث لدفع قائمة إفطار ماكدونالدز. كما كان من `` الجديد '' في الثمانينيات من القرن الماضي دجاج ماك ناجتس المخيف ، الذين كانوا سعداء بكل شيء ... بما في ذلك هلاكهم الوشيك. جاءت هذه الشخصيات والمزيد بعد الدعوى القضائية ، عندما بدأوا في التخلص التدريجي ، أو تغيير الشخصيات المخالفة بشكل كبير.

ماذا حدث لماكدونالداند ، على أي حال؟

mcd انستغرام

اذهب إلى ماكدونالدز اليوم ، ومعظمها أنيق وعصري المظهر. لا توجد لوحات جدارية ممتعة ، ويميل PlayPlace إلى أن يكون على طول خطوط الأنفاق وحفر الكرة بدلاً من Fry Guys التي يمكنك ركوبها (وقتل نفسك عليها) ، ويمكنك تسلق ضابط Big Macs (وتعلق فيه).

كانت السبعينيات والثمانينيات أوقاتًا مختلفة.

H.R. Pufnstuf خرج عن الهواء في عام 1972 (عبر شون مونجر ) ، لكن ماكدونالداند اختفى رسميًا فقط في عام 2003. حتى أعيد تصميمها هامبرجلار في حملة إرتداد في عام 2015 ، كان رونالد ماكدونالد هو المقيم الوحيد في ماكدونالدلاند الذي ظهر لسنوات. عندما عاد هامبرجلار ، كانت قصته أنه كان يعيش حياة زوج وأب سعيد في ضواحي أمريكا (على الرغم من أنهم لم يخبروا كيف شعرت زوجته حيال زواجها من شخص نشأ في مملكة خيالية يسرق الإحساس. الهامبرغر).

ماكدونالدز اختفت بسبب تغير وجه ماكدونالدز ، ومتى الخيط العقلية أرسلوا إليهم استفسارًا لمعرفة الخط الرسمي حول مكان وجودهم ، وحصلوا على رد من الشركة: 'رئيس البلدية ماشيز وأصدقاؤه على قيد الحياة وبصحة جيدة ، ويستمتعون بالحياة في ماكدونالداند.'

هل هذا يعني أننا سنراهم مرة أخرى؟