روي روشلين / جيتي إيماجيس بالعودة إلى عام 1893 ، ابتكر الصيدلاني في ولاية كارولينا الشمالية ، كاليب د.برادهام ، نسخته الخاصة من المشروب الجديد الشائع جدًا المسمى Coca-Cola ، مما أعطى نظيره غير الجذاب. 'مشروب براد'. أدى تغيير الاسم في عام 1898 إلى ولادة بيبسي كولا ، هذا الاسم الجديد مشتق من 'عسر الهضم' بسبب اعتقاد برادهام أن طهارته ستثبت أنها مفيدة لعسر الهضم.
مع ازدياد شعبية كلا النوعين من المشروبات الغازية على مدى العقود التي تلت ذلك ، بيبسي وكولا نما كلاهما ليصبحا شركات ضخمة متعددة الجنسيات - وعلى طول الطريق ، منافسين شرسين. مثل تاريخ تذكر أن المنافسة بين الشركتين بلغت ذروتها في الثمانينيات ، حيث قامت كل شركة بسحب جميع المحطات لإنشاء منتجات جديدة ومبتكرة من شأنها أن تسرق حصة السوق من الأخرى.
ومع ذلك ، لم تكن جميع المنتجات التي أطلقتها الشركات على المستهلكين المطمئنين فائزة. إن الإطلاق المشؤوم لشركة New Coke ، على سبيل المثال ، سيصبح أحد أكبر الأخطاء التسويقية الفادحة في التاريخ ، ومع ذلك يمكن لشركة Pepsi أن تدعي ارتكاب بعض الأخطاء الجسيمة من جانبها. لاكتشاف الأمثلة المحرجة لتسويق المشروبات الغازية التي انحرفت عن مسارها ، تابع القراءة لإلقاء نظرة على بعض منتجات بيبسي التي فشلت بشكل كبير.
كان إطلاق كريستال بيبسي البارز كارثة باهظة الثمن
موقع YouTube ظهر اتجاه غريب في أوائل التسعينيات: المشروبات الغازية الصافية عديمة اللون. في المقدمة ، تم الكشف عن Crystal Pepsi ، في Super Bowl تجاري يضم أ فان هالين ضرب والشعار ، 'لم ترَ طعمًا مثل هذا من قبل.' كما قال مخترع كريستال بيبسي ، ديفيد نوفاك مهتم بالتجارة ، كان الهدف هو الاستفادة من رغبة المستهلكين الجديدة في الحصول على منتجات نقية وطبيعية. بالتخلي عن الكافيين واللون البني المميز للكولا ، كان نوفاك متأكدًا من أن العملاء المهتمين بالصحة سينجذبون إلى كريستال بيبسي.
كان تذوق الاختبار الأولي مشجعًا ، وشعر نوفاك أنه أصيب بضربة في يديه. ومع ذلك ، لم يكن الأشخاص في المصنع الذي قام بتعبئة المواد على يقين ؛ لقد اعتقدوا أن الصودا الصافية يجب أن 'تشبه طعم البيبسي'. نوفاك ، مع ذلك ، اعترف بأنه 'لا يريد سماع ذلك. كنت أطرح الشيء على المستوى الوطني ولم أستمع إليهم.
هو حقا يجب أن يكون. بينما كانت المبيعات قوية في البداية ، بمجرد أن يرضي المستهلكون فضولهم ، لم يعودوا للمزيد. بعد أن أمضى 40 مليون دولار في مجال التسويق ، تم انتزاع Crystal Pepsi. بعد سنوات، زمن صنفت الصودا ضمن 'أسوأ 10 منتجات فاشلة على الإطلاق'.
نمر لوح ايس كريم السكر
جوستا التي تحتوي على نسبة عالية من الكافيين من شركة بيبسي لم تنتشر أبدًا
موقع YouTube في عام 1995 ، كانت شركة PepsiCo تختبر صودا جديدة تحتوي على توت الغوارانا ، الموصوف في وكالة انباء التقرير على أنه `` توت غابة الأمازون الغامض الذي يعتبر على نطاق واسع بين البرازيليين أنه منشط جنسي. ' الكولا الجديدة المملوءة بالغرنا للشركة ، والتي يطلق عليها اسم Josta ، لم تتوسع في هذه الادعاءات ، لكنها روجت لـ Guarana's نسبة عالية من الكافيين ، حوالي ثلاثة أضعاف ما تنتجه حبوب البن.
بحلول أوائل عام 1999 ، كان من الواضح أن Josta كان فاشلًا عندما كان مرات لوس انجليس ذكرت أن متحدثًا باسم شركة Pepsi أكد أنه تم إيقافها.
بعد سنوات من فشل المشروبات الغازية ، انخرط بعض عشاق Josta المتشددين في جهود خيالية لحث Pepsi على إحياء العلامة التجارية. مثل نقطة يومية لاحظ أن أحد المتحمسين لجوستا نظم يومًا جوستا الوطني في عام 2007 ، بينما فاته آخر كثيرًا لدرجة أنه جرب تركيبات مختلفة من النكهات حتى إتقان بديل محلي الصنع يُدعى جوستا ريبورن ، معلناً أنه يحتوي على 'نفس اللون الأحمر تقريبًا ورائحة تنظيف الأنف' كالأصلي. على الرغم من جهود مثل هذه ، فإن عودة جوستا تبدو غير مرجحة. أ التماس حثت شركة Pepsi على إعادة المشروب مرة أخرى بعد الحصول على 223 توقيعًا ضئيلًا.
كانت بيبسي بلو فكرة لم يحن وقتها بعد
موقع YouTube تم الإعلان عن بيبسي بلو لأول مرة في عام 2002 ، كما وصفها سي إن إن باعتبارها 'كولا بنكهة التوت الأزرق' التي كانت تستهدف المراهقين بشكل مباشر. قال الرئيس التنفيذي لشركة PepsiCo North America Gary Rodkin عن العرض الجديد ، 'Pepsi Blue لديها القدرة على تنشيط فئة الكولا' ، وهو واحد من أكثر من 100 مفهوم كانت الشركة تختبرها. أكد نائب الرئيس الأول للتسويق بالشركة سي إن إن أن معظم المراهقين الذين شملهم الاستطلاع أحبوا فكرة الكولا الزرقاء.
أخبار المتجر الصغير استشهد بتقرير من خلاصة المشروبات مما يشير إلى بيع 17 مليون علبة بيبسي بلو خلال عامها الأول في السوق. ومع ذلك ، انخفضت المبيعات بشكل حاد في العام التالي ، مع اتلانتا جورنال الدستور (عبر BevNews.com ) تم الإبلاغ عن أقل من 5 ملايين حالة تم بيعها في عام 2003 ، وهو رقم ضئيل إلى حد ما في عالم المشروبات الغازية و وفي عام 2004 ، توقف إنتاج بيبسي بلو.
كوكيز كوستكو برقائق الشوكولاتة
كما قالت كاتي لاسي ، نائب رئيس التسويق في بيبسي كولا أمريكا الشمالية المجلة الأخبار (عبر أخبار المتجر الصغير ) كان فشل شركة Pepsi Blue مفيدًا. اعترفت قائلة: 'أعتقد أن أحد الأشياء التي تعلمناها هو أن الكولا ربما تحتاج إلى أن تبقى بنية اللون'. 'إنها واحدة من الخصائص المميزة الفريدة للكولا'.
كان بيبسي فاير بنكهة القرفة عبارة عن صودا لا يحتاجها أحد
موقع YouTube في صيف عام 2017 ، ابتكرت شركة Pepsi شعارًا تسويقيًا 'Get It while It's Hot' لمرافقة إطلاق Pepsi Fire ، وهي كولا جديدة تتميز ب 'نكهة القرفة' الحارة. في خبر صحفى معلنة وصولها ، وعدت مديرة التسويق بيبسي لورين كوهين أن `` بيبسي فاير ستشتعل هذا الموسم بلمسة غير متوقعة وحارة لمذاق الكولا الكلاسيكي لدينا ، 'تحلية الوعاء من خلال تقديم مسابقة يانصيب يمكن للمستهلكين الفوز فيها' الجوائز.
من الغريب أن Pepsi Fire قد تم طرحه في وقت سابق في الأسواق الآسيوية في عام 2004 جنبًا إلى جنب مع عرض جديد آخر ، بنكهة النعناع ، Pepsi Ice ، مع توقف كليهما في النهاية على الرغم من حملة تسويقية ضخمة تضمنت إسرافًا ملك الخواتم تجارية مستوحاة . لسوء الحظ ، لم تتطور آراء المستهلكين حول الكولا بنكهة القرفة خلال تلك الفترة ، ولم يتم الترحيب بالظهور الثاني من Pepsi Fire.
مراجعة من طعم المنزل أشار موقع الويب إلى أن أحد الأسباب الرئيسية ربما كان أن نكهة القرفة كانت رقيقة جدًا ، ولم تظهر إلا في المذاق اللاحق. قارنت المراجعة المذاق العام للكولا بمضغ علكة القرفة الحمراء الكبيرة ثم تناول بيبسي.
ذهبت مارثا ستيوارت إلى السجن
لم تنجح شركة Pepsi's Holiday Spice ، لكن المشجعين ما زالوا يريدون استعادتها
موقع YouTube في الفترة التي سبقت عيد الميلاد عام 2004 ، طرحت شركة بيبسي كولا جديدة مع موضوع عطلة مميز. أعلنت شركة Pepsi Holiday Spice ، عن العبوة ، أنها قدمت `` مزيجًا احتفاليًا من توابل العطلة وبيبسي ذو مذاق رائع '' (تلك التوابل ، لاحظت سي إن إن أبلغ عن ، كانت في الغالب القرفة والزنجبيل). كان عرض Holiday Spice محدود الوقت متاحًا فقط خلال شهري نوفمبر وديسمبر.
يبدو أن المبيعات لم تكن تستحق العودة ، وفي نوفمبر التالي ، أصيب أولئك الذين أصبحوا معجبين بـ Pepsi Holiday Spice بخيبة أمل عندما لم يظهروا مرة أخرى على أرفف المتاجر.
ومع ذلك ، يبدو أن شركة Pepsi Holiday Spice هي مثال على تلك البديهية القديمة حول كيف أن الغياب يجعل القلب أكثر ولعًا. على الرغم من أنه لم يكن موجودًا منذ عام 2004 ، إلا أن هناك من لا يزال يطالب بعودته. في الواقع ، طلبان منفصلان - تم إطلاق أحدهما في 2006 ، والآخر في 2014 - حث شركة PepsiCo على إعادتها. في الواقع ، أعلنت عريضة 2014 أن `` هذا المشروب جلب السعادة وحظي بإعجاب الكثيرين حتى زواله ''. الآن ، المستهلكون يريدون المزيد.
تم الترحيب ببيبسي المملح بالكراميل بالسخرية من وسائل التواصل الاجتماعي
موقع YouTube تم نشر الكراميل المملح لأول مرة من قبل الشيف بيير هيرمي في ال 1990 ، واختراق السوق الأمريكية في النهاية. شاهدًا تزايد شعبية الحلويات المالحة ، رأى مسؤولو شركة Pepsi فرصة لخلق نكهة جديدة من الكراميل المملح للكولا الشهيرة. تم تقديمه خلال موسم الأعياد 2017 ، بيان صحفي وصفت بيبسي الكراميل المملح كإضافة 'لمسة نهائية لذيذة بالكراميل' إلى 'المذاق المنعش للكولا'.
ان بي سي 'س اليوم أجرى اختبارًا للتذوق ، وخلص إلى أنه كان 'صالحًا للشرب بشكل مدهش ولكنه لم يفلت من الجوارب'. مع ملاحظة أنه 'لم يكن هناك شيء غير عادي أو غير مؤذٍ بشأن' الصودا ، لاحظت المراجعة 'مذاقًا حلوًا يذكرنا قليلاً بحلوى ويرثر'.
في غضون ذلك ، كان رد الفعل على وسائل التواصل الاجتماعي منتشرًا في كل مكان. بينما ادعى البعض أن يكون 'حفر' النكهة الجديدة ، كان هناك الكثير ممن لم يكونوا مفتونين بهذا الشكل. 'طعم هذا مثل البيبسي المائي الذي ألقى فيه شخص ما حبة كراميل قذرة واحدة' غرد ناقد واحد اخر وصف الطعم بأنه 'مثل وضع أحدهم فطيرة مغطاة بشراب في زجاجة بيبسي.' مستخدم آخر على تويتر ، قال إنه يستمتع بالكراميل المملح والبيبسي ، اعترف 'هذا السرد فقط جعلني أرتجع قليلاً.'
لم تكن بيبسي إكس التي تحمل عنوان X Factor محببة للجمهور
موقع YouTube كان لدى بيبسي بعض النكهات الجديدة لتجربتها و سايمون كويل كان لديه برنامج تلفزيوني جديد. أدى ذلك إلى بعض التآزر بين الشبكات والصودا في عام 2011 ، عندما أصبحت العلامة التجارية كفيل التابع أمريكان أيدول عرض مواهب فوكس الجديد للقاضي ، العامل العاشر . مع آمال كبيرة أن العامل العاشر سيصبح محبوب الجماهير نجاح كبير ، كانت شركة بيبسي حريصة على المشاركة ، بالنظر إلى أن شركة كوكاكولا قد فعلت ذلك برعاية محبوب الجماهير .
أفضل كتكوت في وجبة
قال كويل: 'لقد كانت أكثر علاقة تعاونية على الإطلاق مع أحد الرعاة' اوقات نيويورك مشيرة إلى أنه واستشار المنتجون الآخرون في العرض معهم في جميع القرارات ، وجاءوا وقدموا لنا أفكارهم التسويقية. كانت إحدى تلك الأفكار Pepsi X ، وهي نكهة صودا جديدة يختارها مشاهدو العرض.
بيفنت ذكرت ذلك لتتزامن مع ظهور لاول مرة العامل العاشر في الموسم الثاني من عام 2012 ، أطلقت العلامة التجارية 'جولة اختبار Pepsi Flavor Audition' ، مما أتاح للمشجعين فرصة تذوق أربع نكهات مختلفة والتصويت لما يفضلونه. لاحظ النكهة الفائزة للإصدار المحدود من الكولا TrendMonitor كان دراغون فروت. في النهاية ، كل من الصودا و العرض ثبت أنه يتخبط.
عرض Pepsi Next سكرًا أقل ، لكن المستهلكين لم يهتموا
موقع YouTube في عام 2012 ، عملاق الصودا أطلق Pepsi Next ، مشروب غازي 'متوسط السعرات الحرارية' يقدم حوالي نصف السعرات الحرارية من بيبسي العادي. ابتكرت شركة بيبسي نكست كمزيج من الصودا العادية والحمية ، لكن خفضت بيبسي شراب الذرة عالي الفركتوز مع إضافة المحليات الصناعية لتعويض الفارق. بالنسبة الى تقارير المستهلكين ، شعر المختبرين الذين أخذوا عينات من المشروب أن طعمه كان مشابهًا لمذاق الصودا العادية.
مثل المشروبات يوميا ذكرت ، قال الرئيس التنفيذي لشركة PepsiCo ، Indira Nooyi ، إن Pepsi Next تم إنشاؤه للمستهلكين الذين يسعون إلى المذاق الغني للكولا كامل السعرات الحرارية ، لكنهم لم يتكيفوا بعد مع نكهة الكولا الخالية من السعرات الحرارية. وأوضحت أن الهدف العام هو جذب 'مستخدمي الكولا المنقضين' للعودة إلى الحظيرة.
على الرغم من الحملة الإعلانية الضخمة التي ظهرت فيها الممثلة بولا باتون ومغني الراب نيكي ميناج بصفتها 'المتحدث الرسمي' ، أخفقت شركة Pepsi Next ، وتم إيقافها في النهاية. كما د. يوني فريدهوف ، مؤلف كتاب إصلاح النظام الغذائي ، أخبر أخبار سي بي سي و من منظور صحي ، لم يجذب المنتج عشاق الصودا الدايت ولا عشاق المشروبات الغازية السكرية العادية. وأوضح أن شركة Pepsi Next هي نسخة أقل سوءًا من منتج سيئ للغاية. '
استهدفت بيبسي جولد بنكهة الزنجبيل عشاق الرياضة
موقع YouTube كانت شركة بيبسي تتطلع إلى جني بضعة دولارات من عام 2006 كأس العالم ، وابتكر بيبسي جولد ، الذي يستهدف مشجعي كرة القدم في أوروبا وآسيا.
وفقًا لبيان صحفي تناقلته الإذاعة التايلاندية RYT9 ، الكولا الذهبية اللون استفادت من 'العام الذهبي لكرة القدم'. أوضح تشارلي جيتشارونغبورن ، مدير التسويق في شركة Pepsi-Cola ، كيف كان الهدف من زجاجة Pepsi الجديدة المليئة بالعسل - المعبأة في `` زجاجة قبضة '' ذهبية - تشجيع المعجبين على تشجيع فرقهم المفضلة أثناء تضييقها. نقلاً عن إحصائيات تفيد بأن 71 في المائة من أولئك الذين جربوا بيبسي جولد 'سيشترونها بالتأكيد مرة أخرى' ، شارك في اعتقاده بأن 'بيبسي جولد ستضيف المزيد من الروح والإثارة لجميع عشاق كرة القدم وسوق الكولا بالكامل.
سبب بائس للوفاة
حقيقة أن معظم الناس لم يسمعوا عن بيبسي جولد هي مؤشر على نجاحها ، لكنها بالتأكيد لم تكن بسبب قلة المحاولة. دارت الحملة التسويقية للمنتج حول أ إعلانات تلفزيونية يضم لاعب كرة القدم الفرنسي تيري هنري وعارضة الأزياء كلوديا شيفر. وفي الوقت نفسه ، تم إطلاق بيبسي جولد في وقت لاحق مرة اخرى ، هذه المرة بنكهة الليمون الجديدة وتستهدف عشاق لعبة الكريكيت - الرياضة وليس الحشرات.
ابتعد المستهلكون بحكمة عن بيبسي وايت بنكهة الزبادي
موقع YouTube رفع الأيدي لأي شخص تناول جرعة منعشة من بيبسي وفكر ، `` جي ، طعمه رائع ، لكن ما هو حقا بعض الزبادي. على الرغم من أن هذا قد يبدو غريبًا ، فمن الواضح أنه كان التفكير وراء Pepsi White ، وهو عرض ياباني فقط ظهر لأول مرة على الرفوف في عام 2008. في عام 2012 ، حروف أخبار ذكرت أن شركة Suntory - التي توزع شركة Pepsi في اليابان - كانت تطلق Pepsi White المجدد ، وهو نوع Pepsi أبيض اللون بطابع عيد الميلاد مع نكهة الحمضيات. أشارت تلك المقالة أيضًا إلى الإصدار الأصلي لعام 2008 ، الموصوف على أنه بيبسي 'بنكهة الزبادي'.
يبدو أن منتج 2008 المعزز بالزبادي لم يدم طويلاً ؛ بينما كانت متاحة ، ومع ذلك ، فإن استعراض الوجبات الخفيفة اليابانية عرضت المدونة تقييمًا لمشروب بونكرز ، مشيرة إلى أن أولئك الذين أخذوا عينات منها وقاموا بالتدوين على التجربة 'تساءلوا عن سبب وجودها على الإطلاق'. كان الإجماع ، كما افترض المدون ، هو أن شركة Suntory كانت 'تحاول أن تكون أحمق للغاية' مع 'أصناف قصيرة العمر' غريبة للاستفادة من عامل الفضول قبل انتهاء فترة التوزيع المحدود.
في النهاية ، وصف المدون بيبسي وايت بأنه `` مشروب غريب '' يُحسب له أنه بالضبط ما تم وصفه به ، حيث يقدم `` طعم بيبسي '' مع `` غريب '' إلى حد ما زبادي طعم.
