الحقيقة التي لا توصف من فيتامين ووتر

تخيل المشهد. إنها حارقة 90 درجة بالخارج. لقد ذهبت من أجل الجري اليومي ، لكنك قدمت كل ما لديك اليوم. ينتهي التمرين وأنت غارق في العرق وفي حاجة ماسة لإشباع عطشك. أنت لن تصل إلى مجرد ole h20 ، أليس كذلك؟ حسنًا ، حتى أوائل التسعينيات ، من المحتمل أن تفعل ذلك بالضبط. Ahhhh ، عصر المياه المعزز مسبقًا.

لا يوجد سوى القليل من الأشياء التي يحتاجها البشر للبقاء على قيد الحياة الماء كونها واحدة من هؤلاء . لا يتطلب الأمر عالِم صواريخ لإدراك الإمكانات المربحة باستخدام الماء واستكشاف طرق للتوسع في هذا العنصر الأساسي. ومع ذلك ، فقد تطلب الأمر الكثير من الصحة ، مع موهبة الميول الريادية لفتح البوابات (يقصد التورية) ماء محسن . وسط صناعة المشروبات شديدة التنافسية ، تفوق منتج واحد على البقية في الاستهلاك: ماء فيتامين . نعم ، الحرف 'v' بحروف صغيرة. تم إطلاقه في عام 2000 ، المياه المخصبة بالفيتامينات والمعادن اجتاحت صناعة المشروبات ، وكسبت الملايين كل عام. دعونا نلقي نظرة على الحقيقة التي لا توصف لمياه الفيتامين.

بدأت قصة فيتامين ووتر لأول مرة مع سمارت ووتر

قبل أن نتمكن حتى من خدش سطح ماء الفيتامين ، يجب أن ننظر إلى سلفه ، سمارت ووتر (أيضًا ذات غلاف منخفض) ، ومنشئها ، داريوس بيكوف . كان بيكوف من المهتمين بالصحة ولديه حلم كبير. كان هو ، هو نفسه ، هو من قام بتوزيع خط الماء المعزز بالكهرباء الجديد الخاص به ، والذي يسمى سمارت ووتر ، إلى محلات البقالة المستقلة والمتاجر التي تركز على الصحة حول منزله في نيويورك. كانت سمارت ووتر لبيكوف هي الأولى في تشكيلته من المياه المحسنة تحت اسم العلامة التجارية ، ماركات الطاقة . ال سرعان ما انطلق مشروب سمارت ووتر وأدى إلى تطوير مياه الفاكهة ، ثم ماء الفيتامين في عام 2000.

مع الطلب جاء التوسع ، وبحلول أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين ، وجدت الشركة التوزيع الوطني. بدأت الشركة العمل تحت اسم Glaceau ، وبحلول عام 2002 أصبحت الشركة الأكثر مبيعًا للمياه المحسنة داخل الولايات المتحدة. وسرعان ما انتشرت في الخارج أيضًا ، وفي النصف الأخير من عام 2000 ، وصلت إلى مكانة عالمية. النجاح في الخارج يمكن أن يعزى إلى حد كبير إلى بيع الشركة لشركة كوكاكولا ، ولكن أكثر عن ذلك لاحقا. بإيرادات 300 مليون دولار سنويا عام 2006 ، أثبت فيتامين ووتر أنه أكبر مصدر ربح في التشكيلة.

روهان أوزا هو سيد العلامة التجارية وراء نجاح فيتامين ووتر

يمكن القول أن الكثير من نجاح أي منتج يمكن أن يعزى إلى العباقرة وراء الستار. هناك قول مأثور: يمكنك أن تقود الحصان إلى الماء ، لكن لا يمكنك أن تجعله يشرب . فكيف تجعل الناس يشربون؟ تسويق حبيبي. هذا هو المكان روهان أوزا ، الملقب بـ 'الأب الأب' هوليوود ، مع مهاراته غير المسبوقة في بناء علامته التجارية. لقد جعل الناس ، مجازيًا وجسديًا ، يشربون الماء. اوزا ينسب مع ربط أكبر قائمين في العالم بالعلامات التجارية ، وإنشاء شراكات مثمرة تعود بالنفع على كلا الطرفين ، وعلى وجه الخصوص ، تعزيز العلامات التجارية الشخصية للمشاهير.

أوزا ، الذي كان في ذلك الوقت رئيس قسم التسويق في فيتامين ووتر ، جند عظماء الرياضة ، ديفيد أورتيز من بوسطن ريد سوكس وبريان أورلاشر من فريق شيكاغو بيرز من أجل اللعب (والمؤثر) 'فيتامينووتر ، جربه!' حملة . كان أول خطوة للشركة في التسويق التلفزيوني ، وكان مفتاح Oza لجذب المشاهير ذوي الأسماء الكبيرة أن يلتصقوا بأعناقهم للعلامة التجارية هو جعلهم لاعبين في الأسهم في الصفقة. هو في وقت لاحق وأضاف كوبي براينت وليبرون جيمس وكيلي كلاركسون ، وكما نعلم جميعًا الآن ، مغني الراب 50 سنتًا في هذا المزيج. لا يتعلق نهج Oza التسويقي بالتركيز على قطاع واحد محدد - مثل شراب طاقه للرياضيين - وبدلاً من ذلك حول جعل المشروبات جذابة لجميع الأعمار والتركيبة السكانية.

كان 50 Cent من المعجبين قبل أن يصبح متحدثًا رسميًا باسم فيتامين Water

قد يكون لدى Rapper 50 Cent هبطت في خراب مالي ، ولكن كان هناك وقت كان فيه هو الأفضل في لعبته. لفت مغني الراب المولود في نيويورك الانتباه لشغفه خارج العلامة التجارية في منتصف العقد الأول من القرن الحادي والعشرين ، وهو حقا أحب فيتامين ووتر . عندما لم يكن In Da Club ، قام بعرض المشروب في مقاطع الفيديو الموسيقية وحتى في كلمات الأغاني ، كل ذلك من تلقاء نفسه. سرعان ما اشتعلت Glaceau رياح المعجبين بها وعملاق الموسيقى ، و عرضت عليه حصة أقلية في المنتج في عام 2004.

كجزء من شراكته ، ظهر في الحملات الإعلانية ، بما في ذلك اللقطات التليفزيونية الوطنية ، وحتى طور نكهته الخاصة ، بنكهة العنب فورمولا 50 . على عكس العديد من موافقات المشاهير حيث يرتبط اسم المشاهير فقط بالمنتج ، شارك 50 Cent بشكل كبير في العملية الإبداعية ، بدلاً من ترك الأمر للمديرين التنفيذيين. وفقا ل فوربس قائمة المشاهير الأكثر نفوذاً في العالم ، حققت حصة 50 Cent في الشركة ربحًا ضخمًا عندما تم شراء Glaceau بواسطة Coca-Cola في عملية بيع بمليارات الدولارات. هذه بعض العجينة الكبيرة ، كل الشكر له تعثر عشوائيًا عبر المنتج في صالة ألعاب رياضية في لوس أنجلوس.

ارتفعت المبيعات بعد أن اشترت شركة Coca-Cola مياه فيتامين Glaceau في عام 2007

في محاولة للعثور على النجاح وراء الأزمات ، قام كوكا كولا شركة في عام 2007 مع الاستحواذ على Glaceau ، وكجزء من تلك الصفقة ، الحصول على مياه الفيتامين. بفضل النجاح التجاري الذي حققه المنتج مع الفئة العمرية الأصغر سنًا - ويرجع ذلك جزئيًا إلى حملاتهم التسويقية الفريدة - دفعت شركة Coca-Cola سعرًا مرتفعًا يبلغ 4.1 مليار دولار. في ذلك الوقت ، قُدرت Glaceau بحوالي 2 مليار دولار فقط. تسبب هذا في لفت انتباه الكثيرين ، لكن شركة Coca-Cola رأت إمكانات في الاستثمار ومستقبل المنتجات. دفع هذا الاستحواذ وسائل الإعلام إلى حالة من الجنون وجعل الصفقة أ العنوان الرئيسي .

بالنسبة الى رويترز ، كانت شركة Coca-Cola ، حتى ذلك الوقت ، متخلفة عن شركة Pepsi في القطاع غير الغازي ، والتي كانت في ذلك الوقت تبيع شركة Propel Fitness Water بنجاح. بقي المؤسس ، بيكوف ، على متن السفينة حيث تم تشغيل Glaceau ككيان تجاري منفصل داخل شركة Coca-Cola. بالنسبة الى إنفستوبيديا بعد الاستحواذ ، ارتفعت المبيعات السنوية لفيتامين ووتر من 350 مليون دولار إلى أكثر من مليار دولار. يمكن أيضًا أن يُنسب الفضل إلى Coca-Cola إلى حد كبير في نجاح المنتج في الخارج ، مما يعزز الوجود الواسع النطاق لفيتامين ووتر في صناعة المشروبات.

من اخترع البيض المخفوق

حملات تسويقية لمياه الفيتامينات تتجه نحو غير التقليدي

إذا لم يتم كسرها ، فلا تصلحها ... أليس كذلك؟ في حين أن مخططات التسويق التقليدية معروفة بأنها تزييت العجلات عند أخذ العلامات التجارية على مسافة بعيدة ، فإن فيتامين ووتر يحقق نجاحًا كبيرًا لسبب ما. في بعض الأحيان غير ذي صلة إلى حد ما للوهلة الأولى ، اختارت الشركة ذلك فكر خارج الصندوق عند تصميم الحملات وإطلاقها . وجدت إحدى هذه الحملات التلفزيونية سابقة أمريكان أيدول الفائز ، كيلي كلاركسون ، احتسي المشروبات أثناء الظهور في برنامج حواري أوروبي. يشرح المضيف أن شرب ماء الفيتامين يمكن أن يحسن التركيز والتركيز. محاولة غير ذات صلة أو محاولة فاضحة لمناشدة الجميع؟ أوضح روهان أوزا ذلك : لا توجد فئة عمرية. إنها من 8 إلى 80. كل شخص يبحث عن مشروب صحي. كلنا نشرب الماء ، فلماذا نتجاهل أي مجموعة بعينها؟

في حين أن التلفزيون كان وسيطًا كبيرًا لمياه الفيتامينات ، فقد لجأوا إلى الإنترنت بحملة ناجحة أخرى. كتعادل مع رعاية Coca-Cola لأولمبياد لندن 2012 ، أطلقوا حملة 'تخطي الانحدار' عبر Spotify و Facebook و YouTube. بناءً على ادعاءاتهم بأن المنتج يساعد في تحسين التركيز ، تمكن المستهلكون من إنشاء شريط إخباري خاص بهم يصور تجاربهم الخاصة مع الانخفاضات اليومية في الطاقة وتم مكافأتهم بمنتج وجوائز مجانية.

أدت الادعاءات الصحية إلى تعرض مياه الفيتامين في مشكلة قانونية

لقد رأينا روابط المنتج بالشخصيات الرياضية الحائزة على جوائز والمواهب من فئة A مع ادعاءات بأنها ستحسن تركيز الفرد وتركيزه ، ولكن أين العلم وراء ذلك؟ كان فيتامين ووتر في بعض المياه الساخنة (يقصد التورية) عندما تم الاستيلاء عليها من قبل شركة كوكا كولا. بالنسبة الى رويترز ، كان فيتامين ووتر في دعاوى قضائية لأكثر من ست سنوات بسبب الادعاءات المفترضة بأنهم بالغوا في الفوائد الصحية للمنتج.

في حين تم حل المشكلة مع عدم وجود تعويضات مستحقة للمستهلك ، فقد أدى ذلك إلى تراجع شركة Coca-Cola بما يقرب من 3 ملايين دولار في التكاليف لتغطية الرسوم والنفقات القانونية. كجزء من التسوية العامة جدًا ، كان مطلوبًا من شركة Coca-Cola إجراء تغييرات على التسميات من خلال عرض المعلومات الغذائية بشكل بارز وإضافة عبارة 'بالمُحليات' إلى الزجاجة في موضعين مختلفين. كانوا كذلك ممنوع من الادعاء بأن شرب ماء الفيتامين من شأنه أن يقلل من خطر الإصابة بأمراض معينة وأن شربه قد يحسن وظائف المناعة.

يستخدم فيتامين ووتر لغة غامضة ، لكنها مقبولة قانونًا في تسويقها

الشروط 'قفص مجانا،' 'عضوي،' يتم طرح 'كل شيء طبيعي' كثيرًا هذه الأيام ، فلا عجب أنه من شبه المستحيل على المستهلك تحديد ما هو صحي بالفعل بالنسبة لهم. بين الخبراء المتضاربين والادعاءات الزائفة ، هل هذه المنتجات المحسّنة مفيدة بالفعل لنا أم أنها مجرد محاولة ضعيفة لشركة أخرى لاستخراج المزيد من الأموال من أيدي المتطفلين؟ وفقا لتقرير من مينتل ، حققت صناعة زجاجات المياه 15 مليار دولار في عام 2015 وحده ، حيث جاء معظم تشا تشينغ من منتجات المياه المعبأة المحسنة.

ينجذب المستهلكون إلى هذه العبارات الصاخبة على أمل وضع شيء جيد في أجسادنا. من المؤكد أن الإلكتروليت والفيتامينات والمعادن مفيدة لأجسامنا وهذه الوعود الضمنية الموجودة على الملصقات تجعلنا نركض إلى الرفوف مطاردة هذا الحلم الأساسي للجسم السليم والصحة والعقل. بالنسبة الى زمن ، هذه الاستخدامات الغامضة للغة قانونية تمامًا للشركات لاستخدامها بحرية بفضل لوائح إدارة الغذاء والدواء (FDA) ، حتى لو كانت مخادعة بعض الشيء للمستهلك العادي وليس أكثر من تسويق الدخان والمرايا. بينما اضطروا إلى تقليص الادعاءات الصحية في حملاتهم الإعلانية ، يمكنهم استخدام كلمات ، مثل 'التركيز' و 'الطاقة' ، على ملصقاتهم لأن إدارة الغذاء والدواء تنظم المطالبات فقط ، وليس استخدام الكلمات الفردية.

من المحتمل أن يكون هناك سكر في مياه الفيتامين أكثر مما تدرك

من الواضح أن نجاح فيتامين ووتر يمكن أن يُعزى بشكل كبير إلى ادعاءاته الصحية إلى جانب حملات التسويق الشاملة على مستوى العبقرية. لماذا الوصول إلى نافورة الصودا متى يمكنك الحصول على فضل الفوائد الصحية الموعودة من خلال منتجات المياه المحسنة؟ بينما تحتوي مياه الفيتامينات على المعادن والفيتامينات ، فإنها تحتوي أيضًا على أ القارب من السكر المضاف . نعم. السكر المضاف وليس الطبيعي. نوع السكر الذي يستخدمونه ، الفركتوز ، مرتبط بقائمة غسيل من القضايا الصحية وقد تفوق أي فوائد صحية محتملة تحصل عليها من الفيتامينات المضافة.

تختلف أنواع السكر المستخدمة في المشروب باختلاف البلدان (لهذا السبب أ طعم الكوك المكسيكي مختلف من النسخة الأمريكية) يتم توزيعها ، ولكن في الولايات المتحدة ، تحتوي زجاجة واحدة سعة 20 أونصة على حوالي 120 سعرة حرارية و 32 جرام سكر . في حين أن 32 جرامًا تمثل حوالي 50 بالمائة مما هو موجود في زجاجة Coca-Cola القياسية ، فإن كميات الفركتوز هي نفسها تقريبًا. وفقا ل جمعية القلب الأمريكية يجب ألا يستهلك الرجال أكثر من 36 جرامًا من السكر يوميًا ، بينما يجب على النساء الحد من تناوله إلى 25 جرامًا فقط في اليوم.

هل هناك فائدة من شرب الفيتامينات؟ ليس صحيحا

تعتمد الفكرة وراء مياه الفيتامين بشكل كبير على افتراض أن الاستهلاك يأتي مع تغذية الجسم بالفيتامينات والمعادن. بينما تختلف الدراسات ، بالنسبة الى مراقبة الصحة بجامعة هارفارد ، أظهرت الدراسات الحديثة أنه لا توجد فائدة صحية إضافية للفيتامينات في الأشكال غير التقليدية ، سواء كانت سائلة أو حبوب أو مسحوق. علاوة على ذلك ، لا يمكن لهذه المنتجات أن تحمل شمعة لنظام غذائي غني ومتوازن جيدًا بالفواكه والخضروات الحقيقية.

لم يؤد التوافر العام لهذه الدراسات إلى إبطاء صناعة الفيتامينات التي تركز على الصحة. لا يزال المستهلكون يواصلون شراء الفيتامينات المتعددة والمنتجات ذات الصلة بأرقام قياسية. بالنسبة الى التل ، فإن عمل المكملات الغذائية هو عمل كبير في الولايات المتحدة يجلب 40 مليار دولار سنويًا. الصناعة كبيرة جدًا ، في الواقع ، لقد ثبت أنه من الصعب على إدارة الغذاء والدواء الأمريكية تنظيم وإلقاء أي ضوء حقيقي على الفوائد الصحية العديدة التي تطالب بها هذه الشركات. وبغض النظر عن الشكوكية ، فقد بدأ يتضح لنا أنه ربما ينبغي علينا الاستيلاء على ذلك الموز ، مليء بالسكريات الطبيعية فقط ، بعد التمرين .

انقلبت الجماهير عندما تحولت مياه الفيتامين من السكر إلى ستيفيا

لذلك ، من الواضح أن هناك كيندا ، لوتا ، سكر بونشا في ماء الفيتامين. حتى مع الضربات الهائلة المحتملة على النظام الصحي المرتبطة باستهلاك السكر بكميات زائدة ، فإن ذلك لم يمنع المعجبين من الانقلاب بشكل حرفي عندما قامت شركة Coca-Cola بالتبديل من جميع أنواع السكر المضاف إلى دمج ستيفيا المشتق من النبات في عام 2014. كانت القضية الرئيسية هنا هي استخدام المُحلي الطبيعي الخالي من السعرات الحرارية الذي أدى إلى تغيير كبير في طعم المشروبات التي يعرفها عشاق المشروبات ويحبونها. كما أنها لم تقدم الكثير من التغييرات في الملصق الغذائي ، لأنها لم تغير محتوى السعرات الحرارية وخفضت بشكل طفيف إجمالي جرامات السكر.

انتقل المعجبون إلى صفحة فيتامين ووتر على Facebook إلى توبيخ الشركة على التبديل. صرخوا أن المنتج طعمه اصطناعي وترك طعمًا كيميائيًا في أفواههم. سرعان ما لاحظت شركة Coca-Cola الضجة وعادت إلى طريقة التحلية الأصلية. بالنسبة لأولئك الذين يتبعون نظامًا غذائيًا منخفض السكر ، لا يزالون يوزعون خط الصفر الذي لا يحتوي على سكر مضاف ويستخدم ستيفيا في مكانه.

أصبحت نكهات مياه الفيتامينات التجريبية أكثر تكرارا

في نهاية اليوم ، لا يتعلق الأمر بالتسويق والفوائد الغذائية (أو عدم وجودها) ، وفي بعض الأحيان نريد إرضاء ذوقنا وإشباع ذلك العطش الدائم بشيء مليء بالنكهة. خلاف ذلك ، سنستحوذ على كوب الماء العادي. منذ إطلاقها في أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين ، استمرت فيتامين ووتر في الحفاظ على مشاركة المستهلك توسيع مجموعة النكهات الخاصة بهم . هناك كل شيء من الطاحونة ، النكهات التي يمكن الوصول إليها ، مثل الشاي المثلج ، إلى خيارات زمنية محدودة ، وخلطات فريدة من الفاكهة ، مثل الكيوي والفراولة.

سعر ديني جراند سلام

النكهات الفريدة الحديثة تشمل إطلاق 2019 من حريق فيتامين وماء وجليد ماء فيتامين. يتميز Fire بطعم البطيخ الحار بالليمون ويستخدم لمحات من الهالبينو لخلق إحساس بالوخز على اللسان. على العكس من ذلك ، فإن الجليد يخلق تأثير تبريد مع نكهات التوت الأزرق والخزامى. كلاهما يصادف أيضًا أن يكون جزءًا من خط 20 سعرًا حراريًا للعلامة التجارية. بالطبع ، مع إطلاق النكهات الجديدة جاء حملة تسويقية فريدة كاملة مع اليانصيب للفوز برحلة إلى التندرا الشتوية في أيسلندا.

حاسبة السعرات الحرارية

أرضية:

عمر:

النمو (في سم):

الوزن (في كيلوغرام):

مستوى النشاط البدني: الحد الأدنى قليل متوسط عالي عالي جدا

حساب

أرسل لي عبر البريد الإلكتروني عرض على الموقع