لقد وصلت شركة Coca-Cola إلى مستوى من الاعتراف بالعلامة التجارية لا يتقاسمه سوى عدد قليل من الشركات الأخرى (والتي لا يحلم بها معظمها إلا). هناك ديزني بأذني ميكي ماوس ، وأبل مع تفاحة عض ، والأقواس الذهبية لماكدونالدز ، و كوكا كولا مع تلك العلبة أو الزجاجة الحمراء الزاهية. ستعرف هذه العلامات التجارية في أي مكان ، أليس كذلك؟ من لم يكن لديه كوكاكولا وابتسامة؟ لا توجد أماكن كثيرة لك لا تستطيع احصل على مشروب كوكاكولا - إذا كنت تقود سيارتك عبر بوركينا فاسو وتشتهي فحم الكوك ، خمن ماذا؟ يمكنك اختيار واحد في واغادوغو . هذا هو نوع الطاقة التي تنتجها فحم الكوك. عندما يهبط الفضائيون في الفضاء على الأرض ، سيكونون مثل 'أوه ، يا رفاق لديك كوكاكولا أيضًا؟ هذا بارد.' صدق أو لا تصدق ، لا تزال هناك بعض الأشياء التي لم تكن تعرفها عن تلك المشروبات الغازية من الجنوب - وبعضها من الأسرار التي ربما تتمنى Coke ألا يكتشفها أحد من قبل.
السبب الحقيقي لإخراجهم الكوكايين
هناك سبب يسمى فحم الكوك- الكولا - الصودا المستخدمة لاحتواء الكوكايين. هذا ليس سرًا وطنيًا ، على الرغم من أن شركة Coca-Cola تميل إلى التقليل من شأنها. كان هناك وقت كان فيه الشراب تعتبر طبية . وضع الدكتور جون بيمبرتون ما يكفي من الكوكايين في مشروب غازي جديد ليعطيك العلاج ، وفي النهاية أطلق عليه اسم Coca-Cola. أزال الكولا الكوكايين في عام 1903 ، ولكن إذا كنت تعتقد أن عليهم فعل ذلك ، فأنت مخطئ. لم تحظر حكومة الولايات المتحدة الكوكايين حتى عام 1914. فلماذا قفزت كوكا كولا إلى البندقية مبكرًا؟ عنصرية.
لأن الكولا كانت ميسورة التكلفة - حوالي زجاجة نيكل - يمكن لأي شخص شراء فحم الكوك ، وهذا يشمل السود. يخشى البيض ' شياطين الكوكايين الزنجي سوف يغتصب النساء البيض ، كلهن قفز على النيكل كوكا كولاس. نشرت الصحف الجنوبية في ذلك الوقت الخوف من خلال الإبلاغ عن عصابات من الرجال السود الذين يتعاطون الكوكايين بشكل جيد مع الحراس الجنوبيين المناسبين. لا يزال الكوكا موجودًا في كوكاكولا اليوم ؛ ولكن بدون قلويد ecgonine فهو غير ضار.
كانت رائحة علبهم المجوس مثل الغازات
في عام 1990 ، ضخت شركة Coke الكثير من المال ( 100 مليون دولار ، على وجه الدقة) في حملة تركت لبعض العملاء طعمًا سيئًا - ورائحة أسوأ - في أفواههم. بالنسبة لهذه الحملة ، كانت خطة Coke هي التبرع بأكثر من 4 ملايين دولار للعملاء عن طريق ملء علب مختارة نقدًا أو بجوائز. ستكون هذه العلب الفائزة MagiCans ، وهي عبارة عن علبة جديدة مصممة خصيصًا لهذه الحملة. على الرغم من أنها ستبدو كعلبة كوكاكولا عادية في الخارج ، إلا أنها كانت محملة بنابض بالفعل وستخرج الجائزة بمجرد فتح العلبة. حتى لا تشعر بالاختلاف عن العلب الأخرى ، كان جزء MagiCan الذي لا يحتوي على الجائزة مملوءًا بالماء المكلور وكبريتات الأمونيوم (لتثبيط الشرب). لسوء الحظ ، فشلت العديد من الآليات ، وشرب بعض العملاء 'الفائزين' المطمئنين الماء النتن عندما فشلت جوائزهم في الخروج. حتى أن طفلاً صغيراً سقط في المستشفى ، رغم أنه لم يصب بجروح خطيرة.
لسوء الحظ ، أعطت الرائحة الكريهة لشركة كوكاكولا الكثير من الصحافة السيئة ، و الحملة اضطرت للانتهاء قبل وقت طويل من وقت التشغيل المخصص - وقبل اكتشاف كل MagiCans.
لم يكن لدى المملكة المتحدة مياه الصنبور الخاصة بهم
في الولايات المتحدة ، نحن على استعداد لدفع دولارات كبيرة مقابل ما هو أساسًا ماء الصنبور في زجاجة بلاستيكية. اكتشفت شركة كوكا كولا بالطريقة الصعبة أن المعايير أعلى قليلاً في المملكة المتحدة - وجاءت تلك المعرفة بتكلفة كبيرة للشركة. في الولايات المتحدة ، تتمتع كوكاكولا بضربات داساني ، وهي مياه الصنبور المعبأة والمنقّاة والمعزّزة بالمعادن. لقد حاولوا تكرار هذا النجاح في المملكة المتحدة عام 2004 ، فتح مصنعًا في لندن ، ولكن سرعان ما أصبحت الشركة مزحة بدلاً من البائع الكبير الذي كانوا يأملون أن يكون عندما اكتشف السكان المحليون أن المياه المعبأة كانت تقريبًا مثل مياه الصنبور التي يمكنهم شربها في المنزل.
أصبحت الأمور أسوأ عندما اختلطت الأمور في المصنع تلوث بعض الماء بمواد مسرطنة ، مما أدى إلى سحب جميع مياه داساني في المملكة المتحدة وإغلاق مصنع المملكة المتحدة للأبد. في غضون خمسة أسابيع من ترسيمهم الكبير في المملكة المتحدة ، ذهبوا مرة أخرى - وهو عيب كبير في شركة ليست معتادة على تلقي الضربات.
يكرهون اختبارات التذوق
إذا كان هناك سبب حقيقي لتجربة Coke صيغة جديدة في عام 1985 ، فذلك لأن Pepsi كانت في أعقابها. كان الاعتقاد السائد هو أن براعم التذوق لدى الأمريكيين قد تغيرت بشكل جماعي ، وأن صيغة البيبسي الأكثر حلاوة تفوقت على الكولا. كانت الأدلة دامغة - بيبسي فاز دائمًا في تحدي بيبسي . اعتقدت شركة كوكاكولا أنها بحاجة إلى التكيف مع الأذواق الجديدة ، لكن ما يحتاجونه حقًا هو العلم في جانبهم.
العقل البشري مصمم ليحب الأشياء أحلى حسب الذوق. بعبارة أخرى ، في أول رشفة من منتجين ، دعنا نقول ، كوكاكولا وبيبسي على سبيل المثال ، الأحلى تكون أكثر إرضاءً. على مدار مشروب كامل ، مثل علبة كوكاكولا أو علبة بيبسي ، تتكيف الأذواق قليلاً وستظهر نكهة أقل حلاوة في الحال. هذا ينطبق على النبيذ أيضًا - في رشفة سريعة ، يكون الحلو أفضل. لا تريد شركة كوكاكولا إخبارك بالسبب بالضبط ، فهم لا يريدون منك إجراء اختبار رشفة واحدة. لهذا السبب أيضًا لم تتفوق شركة بيبسي على شركة كوكاكولا ، على الرغم من كل التحديات وجميع النتائج الفائزة.
الطفرة كانت الأسوأ على الإطلاق
الصودا بشكل عام لها سمعة سيئة. هو في الواقع تقضي على العطش العظيم ، ومن لا يحب القليل من المشروبات المحتوية على الكافيين أو 12 شرابًا للحصول عليها طوال اليوم؟ ولكن فقط عندما تفكر في أنه قد لا يكون سيئًا للغاية ، فإن أحدهم يطرح نفسه ينشأ . الوحل الأخضر - داخليًا في كوكاكولا يسمى ماونتن ديو قاتل - عبوات 330 كالوري 62 جرامًا من الكربوهيدرات في زجاجة صغيرة سعة 16 أونصة. ولكي أكون صادقًا ، لم يكن طعمه جيدًا بما يكفي لتبرير تفاقم السعرات الحرارية. إذا كانت هناك طريقة لأخذ التسعينيات ووضعها في زجاجة ، فستكون تلك الزجاجة Surge. ولكن على الرغم من تلك الزيادة عادت في عام 2014 لأنه ، حسنًا ، أنت لا تعرف أبدًا متى تمت المعاقبة سباق أريكة سوف تندلع.
ممتاز
على الرغم من هيمنة Coke على العالم ، إلا أن هناك دولة واحدة لا تملك فيها سيطرة كاملة على مجتمع المشروبات. في الهند ، لا تستطيع Coke الصمود مع Thums Up - هذا صحيح ، بدون 'b'. لكن كوكاكولا ما زالت تفوز. في عام 1977 ، الحكومة الهندية طرد كوكاكولا من الدولة (بيبسي أيضًا). لملء الفراغ، يتحدث أجرو أنتجت منتجًا يشبه الكوكاكولا يسمى Thums Up. ما يفتقرون إليه في التهجئة التي عوضوا عنها في الهيمنة ، يتمتعون باحتفاظ بنسبة 80 في المائة على جميع استهلاك الكولا. بعد 16 عامًا ، يجب أن يكون الشعب الهندي قد سئم من شرب رم وتومز لأن الحظر المفروض على الكولا قد رفع. عادت شركة كوكاكولا إلى السوق وفعلت الشيء المعقول الوحيد ، اشتروا Thums Up . لذلك حتى عندما تحاول كبح الكولا ، فإنها لا تزال تأتي مثل بنس واحد لامع.
كانت شركة New Coke بمثابة مكسب غير متوقع
نيو كوك. إنها جملة لكمة. إنها حكاية تحذيرية 'إذا لم يتم كسرها فلا تصلحها'. وأنقذت شركة كوكا كولا. انتظر ماذا؟ كل ما تعرفه عن New Coke على وشك التغيير. في عام 1985 ، صدمت شركة Coca-Cola العالم عندما أعلنت تغيير في الصيغة لطعم أحلى. كان الناس متشككين - بطبيعة الحال - كانت كوكاكولا موجودة منذ حوالي 100 عام في تلك المرحلة. عندما ضربت الرفوف ، غضب الناس. تدفقت الرسائل ، واحتج الناس ، و بعد 90 يومًا شارك New Coke (الذي لم يُطلق عليه مطلقًا New Coke ، فقط Coke) خط التجميع مع الصيغة الأصلية ، والتي تم تصنيفها الآن باسم كوكا كولا كلاسيك .
توقف فحم الكوك New Coke في 2002 . نعم ، لقد استمر حقًا كل هذا الوقت. تأخذ شركة Coca-Cola قيمة عذرًا اقتربوا من الفشل الذريع ويضحكون على أنفسهم بسبب الخطأ الفادح ، لكن هذا فقط لأنهم يضحكون طوال الطريق إلى البنك. كان عام 1985 عامًا مربحًا للغاية لشركة كوكاكولا. وزاد صافي الدخل بنحو 15 بالمئة وارتفع السهم 22 دولارا للسهم. هناك سبب نظرية المؤامرة موجود حول إدخال New Coke ، حيث يقول المشككون إن Coke صممه لتحقيق الأرباح. تتمنى شركة كوكاكولا أن تكون لديهم تلك القدرة على التبصر ؛ لقد حالفهم الحظ للغاية وقبلهم الجمهور مرة أخرى في نعمهم الطيبة.
ربما تكون الصيغة السرية موجودة
تركيبة النكهة الأصلية لـ Coca-Cola Classic هي واحدة من أكثر الأسرار الخاضعة لحراسة مشددة في الكون. الدكتور جون بيمبرتون طورت التركيبة الفريدة - تسمى Merchandise 7X by Coke - ولا يعرفها سوى عدد قليل من الناس. تقول الأسطورة أن النصف يعرفه شخص واحد ، والنصف الآخر يعرفه شخص آخر ، ولن يسافر الاثنان معًا أبدًا لضمان بقاء النكهة إلى الأبد. بالتاكيد هذا كلام فارغ ، وغير عملي تمامًا ، لكن كن مطمئنًا أن سر 7X لا يزال لغزا. أم أنها ليست كذلك.
في عام 1979 ، ظهرت صورة مصاحبة لـ اتلانتا جورنال الدستور قصة على كوكا أخفت تفاصيل دقيقة ، ربما صيغة 7X بيد بيمبرتون نفسه. إذن ما هي الصيغة؟
- الكحول: 8 أونصة
- زيت البرتقال: 20 نقطة
- زيت الليمون: 30 نقطة
- زيت جوزة الطيب: 10 قطرات
- الكزبرة: 5 قطرات
- زهر البرتقال: 10 قطرات
- القرفة: 10 قطرات
فحم الكوك بشكل طبيعي ضحك عليه ، ثم لوحوا بذراعهم و انتقل الجمهور العام . حاول العلماء إعادة إنشائه ، وكان قريبًا - لكن شيئًا ما توقف. لكن إلى أي مدى؟
يوجد كحول في كوكاكولا
يمكن أن يضحك كوكاكولا على صيغة 7X كما يريدون ، فالصيغة المزعومة قريبة جدًا وقريبة جدًا. هناك عنصر واحد تم تأكيده الآن بنسبة 100 في المائة أنه لم يكن معروفًا في السابق: الكحول. في عام 2012 ، وجد العلماء كميات ضئيلة من الكحول في كوكاكولا (بيبسي أيضًا ، لكن هذا لقصة أخرى). تذكر أن تركيبة 7X المزعومة تستخدم 2 أوقية فقط مقابل 5 جالونات من الشراب ، لذا فإن الكميات النزرة ستكون أثرًا جيدًا. الشيء المهم هو أنك إذا كنت تعتقد حقًا أنك تتجنب الكحول ، فأنت لست كذلك. في ديانات معينة ، هذه مشكلة. الإسلام يحرم الكحول ، لكن الكوكا يصر على أنه يحدث بشكل طبيعي - لا يضيفون الكحول إلى الصودا الخاصة بهم والصودا متوافقة مع الشريعة الإسلامية. الشيء الوحيد المؤكد هو وجود الكحول بالفعل في كوكاكولا. كيف وصلت هناك للمناقشة.
الكولا الدايت آخذة في الانزلاق
على الرغم من قصف الإعلانات المنتشرة في كل مكان على ما يبدو ، فإن المشروبات الغازية في هدوء. لم يمض وقت طويل على تناول الكولا الدايت نشأ في المرتبة الثانية في المبيعات ، متجاوزة بيبسي. لكن هذا يبدو منذ زمن بعيد الآن. بحلول عام 2015 ، انخفضت مبيعات دايت كوك العالمية 8 بالمائة ، وفي عام 2016 وحده دايت كوك انخفض بنسبة 5 في المئة أخرى . ماذا حدث في العالم لدايت كوك؟
المشكلة الأكبر هي المشكلة المصطنعة المحليات - 83٪ من المستهلكين يعتقدون أن نفس الشيء الذي يوفر السعرات الحرارية مضر لهم. صعود مياه معبأة اقتحم سوق صودا الدايت مباشرة ، حيث يستبدل الناس السكر الاصطناعي بمياه غريبة اصطناعية. الغالبية العظمى من الجميع الصودا تنخفض في سوق النظام الغذائي - 94 في المائة ، على وجه الدقة. لا تزال شركة دايت كولا تتأرجح بين المركز الثاني والثالث في مبيعات جميع المشروبات الغازية ، ولكنها سرعان ما أصبحت أقرب إلى صناعة تلفزيون الكابل ؛ جاء شيء آخر وضربه في لعبته الخاصة.
هناك نكهات رائعة غير موجودة في الولايات المتحدة
مع إدخال ماكينات Coca-Cola Freestyle (هذه الميزة أحد عشر بيزليون نكهات منتجات Coca-Cola) يمكنك تناول مشروب كوكاكولا يوميًا لمدة عام ونصف تقريبًا وتجربه جميعًا. ولكن لسبب ما ، لا تتميز Coca-Cola Freestyle بكل نكهة تقدمها Coke. هناك نكهات متاحة حصريًا لبعض البلدان.
إلى جانب Thums Up المذكورة أعلاه ، هناك دم برتقال بنكهة كوكا كولا لايت سانجو متوفر في بلجيكا وأجزاء من فرنسا. Coca-Cola Citra عبارة عن كولا حمضيات متوفرة في اليابان و المكسيك . بيبو حلوى الصنوبر هي كولا جنوب أفريقية مذاقها مثل ... حلوى البيبو الصنوبر. يمكنك العثور على بعض هذه في الولايات المتحدة ، في Coke's قاعدة المنزل في أتلانتا أو مدينة ديزني السابقة (الآن ديزني سبرينغز) في أورلاندو. لا يزال Club Cool متاحًا في Epcot ؛ التي تحتوي على عينات مجانية من المشروبات الغازية من جميع أنحاء العالم - أعتقد أنهم توصلوا إلى أنك دفعت 100 دولار للوصول إلى الحديقة على أي حال ، إليك بعض المشروبات الغازية الفظيعة. توفير لك لم تفعل اشرب حول العالم عدة مرات وأظهر أنه سيسمح لك إلى حد كبير بتجربة المشروبات الغازية حتى لا تستطيع مثانتك تناولها بعد الآن.
استعراض ستاربكس نيترو كولد المشروب
لا ينبغي أن يكون لديهم منافسة
من الواضح أنه إذا كان بإمكان Coke أن تفعل ببيبسي ما فعلته بـ Thums Up في الهند ، فإنهم يمتلكون 99 في المائة من جميع المشروبات الغازية غير الكحولية (كيندا) في الكون. كانت بيبسي شوكة في جانب الكولا منذ ذلك الحين إلى الأبد. قامت شركة Pepsi بإحاطةهم بتحدي Pepsi ، وخدعتهم لتحويل النكهات ، إذا كانت Coke هي Superman ، فإن Pepsi هي Lex Luthor ، العبقري الشرير الذي جذره عدد كافٍ من الناس لمجرد رؤيتهم يطردون الملك. وكان من الممكن أن يكون لدى كوكاكولا بيبسي.
كانت الثلاثينيات من القرن الماضي فترة صعبة في أمريكا. ضعيف جدًا لدرجة أن العديد من الشركات تراجعت خلال فترة الكساد الكبير. تغيرت شركة بيبسي مرات عديدة في الأربعين سنة الأولى من وجودها ، وواجه كل مالك نفس المشكلة: أسعار السكر. من الصعب صنع صودا سكرية بدون سكر (خاصة في ذلك الوقت). كانت شركة بيبسي في حالة يرثى لها لدرجة أنها عرضت نفسها على شركة كوكا كولا لشرائها. رفض الكولا بأدب - ثلاث مرات. لم تقم شركة بيبسي بتحويلها حتى بدأوا في التخلي عنها ، حرفياً. في محاولة يائسة لبيع المنتج ، ضاعفت شركة Pepsi حجم الزجاجة تقريبًا من 6.5 أوقية إلى 12 أوقية - وهو نفس الحجم الموجود اليوم - لكنها أبقت السعر على حاله عند النيكل. أغنية واحدة جذابة لاحقًا ، 'مشروب بيبسي لك!' وكانت شركة بيبسي لاعباً رئيسياً وربما فكرت شركة كوكاكولا ، 'عفوًا!'
