لقد كان Cracker Barrel موجودًا منذ فترة طويلة وأصبح مرتبطًا بأطعمة الراحة الجنوبية اللذيذة والمنزلية. لكل سكان المدينة، تم إطلاق أول منفذ في عام 1969 من قبل دان إيفينز في لبنان ، تينيسي. تم تحضير كل شيء من الصفر بما في ذلك خبز الذرة ، وهو شيء يواصل المطعم القيام به حتى الآن. تحظى عناصر القائمة بشعبية كبيرة بين عملائها المخلصين. ضع في اعتبارك هذا: يطلب العملاء حوالي 11 مليون دجاجة دومبلينز كل عام. يا له من رقم! تشمل العناصر الشائعة الأخرى الفطائر ولحم الخنزير المقدد والدجاج وفطائر القمر وغير ذلك الكثير.
تكلفة كعكة المخابز كارلوس
على الرغم من كونها علامة تجارية راسخة ، وجدت Cracker Barrel نفسها أحيانًا تتعامل مع الشائعات غير المرغوب فيها. على سبيل المثال ، في الآونة الأخيرة ، ادعى بعض الأشخاص أن السلسلة ستغلق جميع متاجرها للأبد في عام 2021 (عبر سنوبس ). يبدو أن الشائعات بدأت بسبب إعلان عبر الإنترنت انتشر هذا الشهر وادعى ذلك برميل رقائق كان يغلق المتجر. إذن ، ما الذي يحدث حقًا مع السلسلة؟
الشائعات كاذبة
كذلك سنوبس كشفت الشائعات عن زوال Cracker Barrel لا أساس لها من الصحة وبدأت عندما أعلن إعلان أن Cracker Barrel تخطط للتخلص من مخازنه هذا العام. ادعى الإعلان بشكل أساسي ، 'قول وداعًا: إغلاق المتاجر في عام 2021 عبر الأمة (انظر القائمة الكاملة)'. ظهرت على شبكة إعلانات Outbrain ولا تزال أصولها غير واضحة. ما جلبه الرابط للقراء كان عرض شرائح من 35 صفحة يبدو أنه نشأ من Definition.org. بالطبع ، لم ينتهِ Cracker Barrel حتى بالظهور في المقالة. لم يكن هذا سوى شائعة فيروسية.
في الواقع ، اعتبارًا من مايو 2021 ، برميل رقائق ذكرت أنها عادت إلى أرباحها لعام 2019. كان للوباء ، بالطبع ، تأثير سلبي على إيراداته في عام 2020. ومع ذلك ، لم تقل الشركة شيئًا عن ذلك اصدار جديد حول إغلاق أي من منافذها - لا سيما على أساس التفرغ. وقالت رئيسة الشركة والمديرة التنفيذية ساندرا بي كوكران: `` نظرًا لأن التعافي المستمر من الوباء يقربنا من مستويات مبيعات عام 2019 ، فإنني على ثقة من أن تنفيذنا القوي وعلامتنا التجارية الفريدة والمبادرات الاستراتيجية التي تم تنفيذها خلال الوباء سوف دعم النمو في قيمة المساهمين على المدى الطويل.
في عام 2020 ، بدا أن Cracker Barrel تتغلب على العاصفة من خلال الحفاظ على ما يصل إلى 95 ٪ من غرف الطعام في متاجرها البالغ عددها 654 متجرًا ، وفقًا لـ مجلة FSR . حتى أن السلسلة استخدمت تناول الطعام في الشرفة الأمامية لتجاوز السنة الصعبة. مع تحولها إلى المستقبل ، تخطط العلامة التجارية أيضًا للتركيز على تطبيق تمت ترقيته لمساعدة العملاء الذين يطلبون الطعام ومواد البيع بالتجزئة. كما هو الحال مع العديد من المطاعم ، بدأ Cracker Barrel هذا العام من خلال الترحيب بالضيوف مرة أخرى في غرف الطعام والاستمرار في تقديم خدمة الاستقبال على الرصيف لتناول الإفطار والغداء والعشاء ، في ماركة .
في الأساس ، يمكنك أن تتنفس الصعداء. برميل التكسير موجود لتبقى.
العام الماضي لا يزال له تأثير كبير على Cracker Barrel
قد لا يكون برميل التكسير تحت الانهيار ، لكن وضعه المالي لا يزال غير مستقر. على الأقل ، يحدث ذلك عندما تفكر في أحدث تحركاته. يوم الاثنين ١٤ حزيران يونيو نجمة الصباح ذكرت أن الشركة ستصدر 275 مليون دولار من السندات القديمة القابلة للتحويل المستحقة في عام 2026 والتي ستكون قابلة للاسترداد كليًا أو جزئيًا عندما يتم اختيار Cracker Barrel. إذن ، ماذا يعني ذلك؟ تبحث Cracker Barrel عن أشخاص لشراء سندات الدين (عبر إنفستوبيديا ). بمعنى آخر ، إنها طريقة سريعة لجمع الأموال مع المخاطرة بخسارة الشركة إذا لم تتمكن Cracker Barrel من سدادها.
أصبح هذا العرض حقيقة واقعة عندما صنع Cracker Barrel بيان صحفي الإعلان عن كل شيء في شكل أطول وأكثر تقنية. إذن ، هل Cracker Barrel داهية أم يائسة؟ في ضوء وصول الشركة لأرباحها لعام 2019 مرة أخرى ، قد يكون من المغري رؤية هذه الخطوة على أنها مناورة جريئة لتعويض الخسائر من عام 2020. ومع ذلك ، كما أشارت The Morning Star ، فإن أسهم Cracker Barrel قد تراجعت بنسبة 2.5 في المائة أثناء تواجدها بشكل خاص. مناقشة هذا الخيار. إذن ، فإن قرار الرهان بمستقبلهم بهذه الطريقة يأتي أكثر كإجراء ولد من ضغوط الوباء والقضايا الأخرى المحتملة لـ Cracker Barrel التي تصيب المطاعم في عشاء غير رسمي صناعة.
سيبقى Cracker Barrel ، إما تحت الملكية الحالية أو الجديدة ، ولكن يبدو أن العام الماضي كان له تأثير بالتأكيد.
