صور جيتي يمكنك أن تخبر الكثير عن الشخص من خلال الاختيارات التي يتخذها. موسيقى الروك أم الريف؟ بيرة أم نبيذ؟ كوكاكولا أم بيبسي؟
إذا قلت بيبسي ، فأنت في الواقع إلى جانب الطفل الجديد في المبنى. تم تطوير بيبسي بعد 13 عامًا من دخول كوكاكولا إلى السوق في عام 1886 ، وبحلول عام 1904 ، كانت شركة كوكاكولا تبيع بالفعل أكثر من مليون جالون سنويًا. إنه منافس ضخم يجب أن تتغلب عليه ، وقد فعلت شركة Pepsi بالتأكيد.
بالنسبة الى مهتم بالتجارة ، كانت بداية صعبة. توسعت شركة كوكاكولا في الخارج ، وفتحت مصانع في باريس ، وبوردو ، والفلبين ، بينما أدت الحرب العالمية الأولى إلى إفلاس بيبسي في عام 1923 ... وأفلسوا مرة أخرى في عام 1931. ولكن بحلول عام 1939 ، أطلقوا سراح لأول مرة من أي وقت مضى لوحة الإعلانات ، غيروا شعارهم إلى الأحمر والأبيض والأزرق المألوف الآن عشية الحرب العالمية الثانية ، وكان الكولاان في العالم يتجهان وجهاً لوجه لمحاولة التفوق على بعضهما البعض. إنهم ما زالوا يتابعون ذلك اليوم ، وعلى الرغم من أن كوكاكولا قد تكون أكثر شهرة ، يمكن لعشاق بيبسي ارتداء شيء من شارة الفخر مع العلم أنهم يدعمون المستضعف منذ فترة طويلة. هناك الكثير من الحكايات الرائعة التي ربما لا تعرفها عن شركة Pepsi ، لذلك دعونا نتحدث عن الكولا الأخرى.
تأتي كلمة 'بيبسي' من كلمة لعسر الهضم
صور جيتي قد ترغب معظم الشركات اليوم في إعطاء منتجها اسمًا يلهم شخصًا ما لشرائه - شيء نبيل أو كريم ، أو مجرد قول كم هو رائع. لكن بيبسي؟ يقول إنها كلمة غريبة ، وتأتي من مكان أغرب متجر بيبسي .
تم اختراع المشروب من قبل صيدلي ومعلم يدعى كالب برادهام. توصل إلى الصيغة في عام 1893 عندما كان يعمل في متجر الأدوية الخاص به في نيو بيرن بولاية نورث كارولينا ، وأطلق عليها اسم مشروب براد. كان مزيجًا طبيعيًا من الماء والسكر وزيت الليمون والكراميل وجوزة الطيب وبعض المكونات البسيطة الأخرى ، وقد أحبها الناس. في 28 أغسطس 1898 ، قام رسميًا بتغيير اسم مشروبه الشهير. نظرًا لأنه باعها في الأصل للمساعدة في عسر الهضم ، فقد أخذ كلمة 'dypepsia' (التي تعني حرفياً 'عسر الهضم') واختصرها إلى 'Pepsi'. علق على كولا في النهاية ، وبحلول عام 1902 أصبح رئيسًا لشركته الخاصة.
حصلت شركة كوكاكولا على كريستال بيبسي
صور جيتي الكثير من الشركات لديها منتجات تفشل ، ولكن عندما خرجت شركة Pepsi بمنتج جديد كان عبارة عن كولا صافية ، لم تفشل فقط لأن الناس لم يعجبهم ذلك. هو - هي باءت بالفشل في جزء كبير منه لأن كوكاكولا كان لها دور في سقوطها.
بالنسبة الى 11 نقطة ، ضخت شركة Pepsi 40 مليون دولار في تطوير Crystal Pepsi. آنذاك ، الرئيس التنفيذي ديفيد نوفاك قال لقد حققت أداءً جيدًا حقًا في أسواق الاختبار ، وكانوا على يقين من أن لديهم فائزًا بين أيديهم. تم طرحه في السوق الشامل في أبريل 1992 ، وبعد حوالي ستة أشهر ردت كوكاكولا بعلامة تبويب واضحة. كان الأمر مروعًا ، وكان كذلك عمدا رهيب.
لعدم رغبتهم في تشويه صورة Coca-Cola على أقل تقدير ، استخدموا العلامة التجارية الأقل شهرة (Tab) لصنع مشروب غازي واضح من شأنه أن يساعد في إرباك العملاء. هل كان مشروبًا للحمية؟ هل كان شراب بنات؟ بغض النظر عن ما كان عليه ، كان سيئًا - وبما أن Tab كان سيئًا للغاية ، فقد أدى ذلك إلى توتر السوق في الكولا الصافية تمامًا. ساعد منتجهم السيئ عن قصد في القضاء على فكرة Pepsi الرائعة ، وهذا نوع من التسويق الشيطاني بشكل خطير.
ساعدت بيبسي في إنقاذ كوكاكولا
بحلول عام 2006 ، كانت حرب الكولا مستعرة لعقود. كنت تعتقد أن بيبسي ستتعثر على نفسها للحصول على شراب كوكاكولا السري ، لكنهم سلكوا الطريق السريع عندما أتيحت لهم الفرصة للقيام بذلك بالضبط.
كانت القصة بأكملها أشبه بشيء من فيلم تجسس ، وقد بدأت مع جويا ويليامز. كانت مساعدة لمدير العلامة التجارية العالمية لشركة Coke ، وعندما حصلت على قارورة كاملة من منتج Coke الجديد ، ذهبت إلى Pepsi. قالت لهم إنها ستسلمها مقابل 1.5 مليون دولار.
لم تعض بيبسي - وبدلاً من ذلك ، ذهبوا إلى مكتب التحقيقات الفيدرالي.
بالنسبة الى الحارس ، قام مكتب التحقيقات الفيدرالي - إلى جانب مساعدة من كل من كوكاكولا وبيبسي - بإعداد عملية لاذعة انتهت بتبادل المتآمرين القارورة بصندوق كعك فتيات الكشافة مليء بـ 30 ألف دولار. تم القبض عليهم في النهاية ، وكان المتحدث باسم شركة Pepsi Dave DeCecco يقول هذا (عبر فوكس نيوز ) حول دورهم: 'يمكن أن تكون المنافسة شرسة في بعض الأحيان ، ولكن يجب أيضًا أن تكون عادلة وقانونية. يسعدنا أن السلطات ومكتب التحقيقات الفيدرالي قد حددت الأشخاص المسؤولين عن ذلك.
حطمت شركة بيبسي حواجز الألوان
بيبسي عندما جامعة بنسلفانيا نظروا إلى تاريخ تسويق بيبسي ، فقد نسبوا لهم الفضل في تقدم لا علاقة له بالكولا على الإطلاق: لقد فتحوا الباب أمام التنوع في الشركات الأمريكية.
في عام 1940 ، قام والتر ماك ، رئيس شركة بيبسي كولا آنذاك ، بخطوة جريئة في ذلك الوقت: استأجر رجل أعمال أسود اسمه هيرمان تي سميث. كانت الفكرة أنهم سوف يوسعون جمهور بيبسي المستهدف إلى مجتمعات الأقليات التي تم تجاهلها سابقًا ، ويرجع الفضل في ذلك جزئيًا إلى عقلية الفتى الجنوبي الجيد لكوكاكولا.
بعد ذلك ، في عام 1947 ، استأجر ماك مندوب المبيعات إدوارد ف. بويد لقيادة فريق مبيعات مكلف بالتوجه إلى المناطق التي لا تزال معزولة في أمريكا من خلال حملة إعلانية جديدة تضم الأمريكيين الأفارقة. لقد كانت صفقة كبيرة ، وقال بويد (عبر لوس انجليس تايمز ) ، 'لقد تم تصويرنا بشكل كاريكاتوري ونمطي. لقد مثلنا الإعلان كأميركيين عاديين. واجهوا قوانين جيم كرو وتهديدات بالقتل من كو كلوكس كلان ، لكنهم غيروا الشركات الأمريكية.
لكن لديهم علاقة معقدة مع العرق
بيبسي كان إعلان Kendall Jenner لعام 2017 هو أكثر زلات بيبسي شهرة عندما يتعلق الأمر بعدم الحساسية العرقية ، حيث بدا أنها أوقفت جميع أنواع النزاعات من خلال توزيع بعض بيبسي. لم يعجب أحد إلى حد كبير وكان الغضب فوريًا كما كان منتشرًا - وليست هذه هي المرة الأولى التي تُتهم فيها شركة Pepsi بعدم الحساسية العرقية.
فوكس نظرت في مقدار ما تنفقه شركة Pepsi (و Coca-Cola) على التسويق الذي استهدف مجموعات الأقليات ، ووجدت أن إعلانات الصودا ككل تعمل في المتوسط من ثلاثة إلى أربعة أضعاف في كثير من الأحيان في مجتمعات الأقليات. في عام 2013 ، قادت شركة Pepsi الطريق وأنفقت 33.6 مليون دولار على الإعلانات التي تستهدف المجموعات الإسبانية وحدها ، ودفعت Pepsi Limon ، المصممة لجذب نفس المجموعة السكانية. ال مركز رود للسياسات الغذائية والسمنة وذهبت خطوة أخرى إلى الأمام ، واتهمت شركات المشروبات الغازية بتفاقم المشكلات الصحية لمجتمعات الأقليات التي تعاني بالفعل من أمراض مرتبطة بالنظام الغذائي ، لا سيما بالنظر إلى أن الأطفال والشباب كانوا من أكثر الأهداف شيوعًا للحملات الإعلانية
جوان كروفورد وبيبسي
صور جيتي صنعت جوان كروفورد تاريخ هوليوود بسبب عداءها مع بيت ديفيس ، ولكن أقل شهرة من ذلك هو تكريس كروفورد لبيبسي.
كان الزوج الرابع لكروفورد هو ألفريد ستيل (في الصورة معها) ، وكان رجل أعمال منذ فترة طويلة ورئيس مجلس إدارة شركة بيبسي. مات في النهاية بنوبة قلبية في عام 1959 ، ودمر كروفورد. لكنها كانت أيضًا في وضع يمكنها من تكريم ذكراه من خلال ارتداء حذائه - وقد فعلت ذلك. لقد كانت سيدة أعمال رائعة في حد ذاتها ، وعندما شغلت منصبها في مجلس إدارة شركة Pepsi ، لم تكن مجرد شخصية شهيرة. اتخذ كروفورد قرارات تجارية ، وظهورًا ، وزار مصانع بيبسي (عبر الحفاظ على تاريخ ماريون إلينوي ) ، حيث تحدثت عما كان عليه الحال في عالم الأعمال - والذي كان ، في ذلك الوقت ، لا يزال إلى حد كبير عالم الرجل.
عملت في مجلس إدارة Pepsi حتى عام 1973 - قبل أربع سنوات فقط من وفاتها ، كما تقول حملة ، قائلًا ذات مرة ، 'في كل مرة تشرب فيها بيبسي ، أريدك أن تفكر في جوان كروفورد. إذا كنت تشرب فحم الكوك ، يمكنك التفكير في تلك الدببة القطبية.
منتجات بيبسي الفاشلة التي نسيتها
صور جيتي تذكر بيبسي بلو ؟ كان ردهم على Coke Vanilla ، وكان صودا حلوة للغاية بنكهة التوت التي انتهى بها الأمر إلى التسبب في بعض المشاكل الكبيرة. مهتم بالتجارة يقول أن زوال هذا الشخص جاء عندما غضب الناس من استخدام Blue 1 ، وهو صبغة محظورة في بعض البلدان. ماذا عن جوستا؟ كان هذا هو دخول بيبسي في وقت مبكر إلى عالم مشروب الطاقة ، وكان ذلك لمدة أربع سنوات فقط في التسعينيات.
أي شخص معجب بـ رجال مجنونة قد يتذكر دون دريبر أفكاره التي طرحها لباتيو دايت كولا ، وكان حقًا أحد منتجات بيبسي التي تم إصدارها في عام 1963. كانت صودا دايت مبكرة قد فشلت بعد عام واحد فقط ، وأصبحت في النهاية أقل تسمية غريبة دايت بيبسي.
كان هناك أيضًا Pepsi AM (صودا الإفطار) الغريبة جدًا ، Pepsi Wild Bunch (ثلاث عبوات من البيبسي بنكهة الفراولة والاستوائية والتوت) ، دايت بيبسي جاز (بنكهات غريبة من الفراولة والقشدة ، كريم الكراميل ، والكرز الأسود / الفانيليا الفرنسية) ، و Mountain Dew Sport ، وهي نسخة من Dew that الخيط العقلية يقول كان من المفترض أن يتغلب على جاتوريد. لم تفعل.
هل تتذكر العلبة 'النحيفة' ذات النغمات الرهيبة؟
صور جيتي هناك بعض المنتجات التي تركت المستهلكين يتساءلون عما كانوا يفكرون به ، وفي عام 2011 ، كان العالم يتساءل عن ذلك بشأن إصدار بيبسي الجديد. تم إصداره في أسبوع الموضة في نيويورك ، وتم تسويق العلبة الطويلة والنحيفة على أنها نسخة `` أطول وأكثر سلاسة '' من بيبسي صنعت في `` الاحتفال بالنساء الجميلات الواثقات '' ... اللواتي كن ، على الأرجح ، بهذه الطريقة فقط لأنهن كانت أيضًا فائقة النحافة. تمت قراءة بيانهم الرسمي جزئيًا (عبر أخبار سي بي سي ) ، 'عبوتنا الجديدة النحيفة والجذابة هي المكمل المثالي لمظهر اليوم الأكثر أناقة ...'
لقد كان شعورًا كان لديه جميع أنواع النقاد ، على وجه الخصوص ، كما يقول الإذاعة الوطنية العامة ، الجمعية الوطنية لاضطرابات الأكل. لقد أطلقوا عليها اسم 'طائش وغير مسؤول' ، ولم يكن ذلك حتى ردًا على أشد اللحظات في حملات البيبسي الدايت.
في عام 2013 ، أطلقوا علبة زرقاء ورمادية على شكل طاووس. هذا جيد ، ولكن عندما تحدثت معها مديرة التسويق إيمي سبيريداكيس AdWeek (عبر المجلة ) ، كشفت عمن كانوا يدورون في أذهانهم عندما طوروا المظهر الجديد لـ Diet Pepsi: 'إنه يستهدف النساء اللواتي يعشقن تصميم المنزل.'
انا بخير؟
لقد صنعوا بيبسي خيالية
بيبسي العودة إلى المستقبل هو واحد من تلك الأفلام التي أحبها الجميع ، وعندما بدأ يوم 21 أكتوبر 2015 ، كان هناك الكثير من الضجة حوله. كان هذا هو التاريخ الذي توجه إليه مارتي ماكفلي عندما ذهب إلى المستقبل في الجزء الثاني من السلسلة ، وعلى الرغم من أنه ربما لم يكن لدينا لوح تحليق وجميع الأشياء الرائعة الأخرى التي وجدها هناك ، فقد حرصت شركة بيبسي على أن يكون لدينا أحد الأشياء التي حصل عليها مارتي وجد في مستقبله: بيبسي بيرفكت .
أصدرت شركة Pepsi عددًا محدودًا للغاية منها ، وتم طرح 6500 زجاجة للبيع في 21 أكتوبر. كما أنها أعطت بعضًا منها في New York Comic Con ، حيث وزعت الزجاجات على الحضور الذين جاءوا مرتدين سترة حمراء منتفخة من Marty وعلامة تجارية بيضاء عالية- قمم ، كما قاموا بتوزيعها على الحضور الذين أعجبوا في لعبة Wild Gunman arcade.
إذن ، سؤال المليون دولار: ما هو طعم بيبسي المستقبل؟ في حين أن العديد من هواة الجمع قد يميلون إلى حفظ زجاجاتهم كما هي ، سي نت فتحت أبوابها وأبلغت أنها مذاقها مثل بيبسي العادي. لكن مستقبلية!
لم تكن ملوثة بفيروس نقص المناعة البشرية
صور جيتي صناعة المواد الغذائية لديها أكثر من حصة عادلة من أسطورة شعبية ، وبيبسي كانت هدفًا لواحد من أكثرها غرابة. إنه بعيد المنال يصعب تصديقه ... لكن من المروع بما يكفي أن يبتعد الناس عن بيبسي فقط في حالة.
تقول القصة أن موظفًا ساخطًا قام بتلويث مجموعة من بيبسي عن طريق إضافة دم مصاب بفيروس نقص المناعة البشرية ، وهذا ليس صحيحًا. سنوبس يقول أن القصة ظهرت لأول مرة في عام 2011 ، وقد عادت للظهور عدة مرات منذ ذلك الحين.
مطاعم وجبات الدجاج السريعة
حتى مراكز السيطرة على الأمراض والوقاية منها تقدمت لتقول إنها لم تكن لديها تقارير فقط عن وقوع أي حادث من هذا القبيل ، ولكن حتى لو حدث ذلك ، فلن يكون مميتًا لأن فيروس نقص المناعة البشرية لا يمكنه العيش خارج جسم الإنسان. ما زلت لا تريد أن تشربه ، بالتأكيد ، لكن سنوبس يقول أيضًا أن هذا النوع من القصص شائع جدًا عندما يتعلق الأمر بأساطير الطعام في المناطق الحضرية. هناك الكثير من الشائعات حول الأطعمة الملوثة في المصنع ، لذلك لا تقلق - هذا ليس صحيحًا.
ربما قدموا بعض الوعود الغريبة للصين
صور جيتي بيبسي شركة عالمية ، ولكن هناك أمرًا غريبًا قد يحدث - أو لا يحدث - في الصين في الستينيات. إنه أمر غريب جدًا سنوبس يقول إننا لسنا متأكدين حتى مما إذا كان هذا صحيحًا ، ولا تقلق ، يصبح الأمر أكثر غرابة.
بين عامي 1963 و 1967 ، كان شعار بيبسي 'تعال حيا! أنت في جيل بيبسي ، 'ونعلم جميعًا أن بعض الأشياء لا تترجم. هناك شائعة مفادها أن مبيعات Pepsi في السوق الصينية قد انخفضت خلال هذه الفترة لأنها لم تترجم إلى الشعار الملهم ، go-get -em الذي كان يدور في ذهنهم ، ولكن بدلاً من ذلك ، أوضحت أن شرب Pepsi سوف يرفع الموتى بطريقة ما. هذا معنى مختلف تمامًا لـ 'الحياة' ، وليس لدينا أي فكرة عما إذا كان هذا صحيحًا.
هناك الكثير من اللهجات في اللغة الصينية والقصة لا تحدد موقعًا ، لذلك من المستحيل معرفة ما إذا كان هناك أشخاص في الستينيات تم إبعادهم عن بيبسي بسبب سوء الترجمة. بيبسي هي أمي بشكل غريب حول هذا الموضوع ، ولم يكشفوا أبدًا القصة التي قاموا بتسويقها عن طريق الخطأ إلى الصين بشعار مثل ، 'بيبسي ستعيد أسلافك من الموت.' سواء كان ذلك صحيحًا أم لا ، فهو يوضح مدى أهمية الترجمة.
بيبسي كمبيد؟
صور جيتي هناك جزء معين من السكان يريد إدانة المشروبات الغازية السكرية وجميع الآثار السيئة التي يقال إنهم يخلفونها على صحتنا ، لكن قصة واحدة خارج آسيا كانت أكثر رعباً من كل مخيفة الغرب. وفقا لتقرير عام 2004 من الحارس ، كان المزارعون في الهند يتخطون جميع مبيدات الآفات والمواد الكيميائية باهظة الثمن ويستخدمون البيبسي (جنبًا إلى جنب مع Coca-Cola والصودا المحلية Thums Up) كمبيدات للآفات على محاصيلهم. يقول المزارعون الهنود إن المشروبات الغازية السكرية كانت تجتذب النمل في الواقع ، ثم أكل يرقات الحشرات التي تضر بالمحاصيل. هذا ... رائع جدًا ، لكنه قد يبدو مرعبًا أيضًا.
قال كل من Pepsi و Coca-Cola إنه لا يوجد شيء خطير في المشروبات الغازية التي يمكن أن تعمل كمبيد للآفات (عبر بي بي سي ) ، ولكن استمرت الشائعات بأن المشروبات الغازية كانت تقوم بالقتل ، وليس فقط جذب الحشرات الأخرى لمكافحة الآفات. الإذاعة الوطنية العامة في عام 2006 ، وجد تحقيق أجراه مركز العلوم والبيئة أن كلا من المشروبات الغازية تحتوي على 'مستويات عالية بشكل غير مقبول من المبيدات الحشرية' ، وتم حظرهما - على الرغم من أن حكومة الهند قالت إن اختباراتهما كانت معيبة. كان الحظر في النهاية انقلبت ولكن بقيت المشاعر السيئة تجاه المشروبات. قاومت كل من Pepsi و Coke ، لكن اتضح أن الدعاية ليست كلها دعاية جيدة بعد كل شيء.
