انستغرام فيليسيا لي
تفتخر العديد من البلدان بأنفسها على المشروبات المميزة التي تحدد الثقافة والهوية الوطنية. في إنجلترا ، لا يزال إبريق الشاي المصنوع جيدًا يستحضر التاريخ الاستعماري للبلاد وتقديس الطقوس. في الولايات المتحدة ، تمثل زجاجة الكولا الباردة روح ريادة الأعمال لدينا (لنحول الإكسير الطبي إلى إحساس عالمي!) والحب الوقح للحلويات. بالنسبة لأولئك الذين نشأوا في الهند في أواخر السبعينيات ، فإن القليل من المشروبات تثير إحساسًا بالمنزل والتواصل الاجتماعي الشبابي مثل Campa Cola ، وهو مشروب غازي في كل مكان تقريبًا معروف بإعلاناته الملونة والشبابية بقدر نكهته.
ولكن بالمقارنة مع تاريخ الهند الطويل ، كان يوم كامبا كولا في الشمس قصيرًا نسبيًا. تم إطلاق العلامة التجارية لأول مرة في عام 1977 ، وفقدت العلامة بريقها في التسعينيات وأغلقت أخيرًا عملياتها في دلهي بحلول عام 2000. ومع ذلك ، استمرت كامبا كولا في التعثر واستمرت في تعبئة كميات صغيرة من الكولا المميزة في منشأة أخرى.
بينما افترض الكثيرون أن وقت الشراب قد حان وذهب ، فإنه يحصل الآن على حياة ثانية. تم شراء العلامة التجارية من الشركات المصنعة الأصلية من قبل مجموعة Reliance Group ، وهي مجموعة أعمال هندية كبرى ، وأعيد إطلاقها بعلامة تجارية متجددة. إليك ما تحتاج لمعرفته حول الماضي والحاضر والمستقبل لهذه المفضلة الهندية.
تم تطويره وتقديمه من قبل موزع Coca-Cola الهندي
انستغرام
قبل عام 1977 ، كانت شركة كوكا كولا هي الكولا السائدة في السوق الهندية. لكن مجموعة جديدة من السياسات الحمائية التي سُنَّت في الهند عام 1977 فرضت قيودًا على الشركات الأجنبية وجدت شركة كوكا كولا أنها غير مقبولة ، مثل اشتراط أن تكشف الشركة الأجنبية عن صيغتها السرية الشهيرة. بدلاً من القيام بما لا يمكن تصوره ، خرجت شركة Coca-Cola فجأة من السوق الهندية. ترك هذا الموزع الهندي الوحيد ، Pure Drinks ، مع العديد من المصانع الفارغة ، وآلاف الموظفين دون عمل شيء ، والكثير من إمدادات صناعة الكولا.
سرعان ما أدركت شركة Pure Drinks أن خروج Coca-Cola أعطاها فرصة لملء الفراغ. قال جايوانجيت سينغ: 'قرر جدي [المدير التنفيذي للمشروبات النقية] S. كوندي ناست ترافيلر .
لم يكن كامبا كولا هو المشروب الغازي الوحيد الذي يتم إنتاجه محليًا والذي اندفع نحو الفراغ الذي تركته شركة كوكا كولا. في هذا الوقت تقريبًا ، قدمت الحكومة الهندية المشروبات الغازية الخاصة بها ، Double Seven (تمثل عام رحيل Coca-Cola) ، بينما أطلقت شركة أخرى Thums Up. أثبت فيلم Double Seven أنه فاشل بينما لا يزال Thums Up يحظى بشعبية في الهند.
بدأت كامبا كولا كتقليد وقح لكوكاكولا
انستغرام
بصفتها الشركة المصنعة والموزع المعين لشركة Coca-Cola في الهند ، أصبحت Pure Drinks بارعة جدًا في صنع المشروبات. لذلك ، عندما اتخذت شركة Coca-Cola قرارًا مفاجئًا بالانسحاب من السوق الهندية في عام 1977 ، قررت Pure Drinks إطلاق Campa Cola لتحل محلها. قامت الشركة بما كانت تعرف بالفعل كيف تفعله: صنع Coca-Cola ، فقط مع نكهات محلية بدلاً من صيغة Coca-Cola المسجلة الملكية.
لم تقم شركة Pure Drinks بأي محاولة لإخفاء أوجه التشابه بين Campa Cola و Coca-Cola ، ويبدو أنها استفادت منها بشكل صارخ. تميز شعار Campa Cola الأصلي بنفس نص الفرشاة المستخدم على ملصق Coca-Cola ، بينما كانت الزجاجات هي نفس الأشكال الزجاجية النحيلة المنحنية التي استخدمتها شركة Coca-Cola. حتى أنه كان هناك في الأصل واصلة بين 'كامبا' و 'كولا'.
كان الطعم قريبًا بدرجة كافية من الأصل لإشباع رغبات جمهوره الأسير. قال سانتوش ديساي ، كاتب في صحيفة Times of India اوقات نيويورك .
قامت كامبا كولا بتسويق نفسها على أنها هندية بفخر وفريد
انستغرام
الملفوف الأخضر مقابل الملفوف الأحمر
في حين أن Campa Cola كانت تقليدًا صارخًا لكوكاكولا ، وكانت معظم الحسابات تبدو وكأنها تذوق مثل الكولا الأمريكية العادية ، فقد تم تسويقها على أنها منتج هندي مميز. استخدمت إعلانات كامبا كولا شعار 'المذاق الهندي العظيم'. ومع ذلك ، فإن أقرب منافس محلي لها ، Thums Up ، يتباهى في الواقع بمظهر نكهة هندية أكثر وضوحًا ، حيث يدمج مزيج ماسالا في قاعدة النكهة الخاصة به.
من المحتمل أن تكون العلامة التجارية الوطنية لشركة كامبا كولا مدفوعة بالمزاج القومي في الهند في أواخر السبعينيات أكثر من أي ادعاء بأنها منتج هندي مميز. كانت اللوائح الحكومية التي دفعت شركة Coca-Cola من الهند خلال هذا الوقت تهدف إلى جعل الهند مكتفية ذاتيًا وبناء اقتصادها على منتجات محلية الصنع مثل السيارات والأفلام والصودا. كامبا كولا ، على الرغم من تشابهها الوثيق وعلاقتها التاريخية مع Coca-Cola ، يمكن أن تدعي بفخر أنها منتج محلي صنعه الهنود للهنود.
تلاشت العلامة التجارية بعد إعادة تقديم Coca-Cola و Pepsi إلى الهند
monticello / شترستوك
عندما تم إطلاق Campa Cola لأول مرة في عام 1977 ، كانت ضربة فورية. مع المغادرة المفاجئة لشركة Coca-Cola من السوق الهندية ، كان العديد من المستهلكين متحمسين وممتنين لوجود بديل قريب. في الواقع ، لم يكن الكثير من جاذبية كامبا الأولية نكهة فريدة أو علامة تجارية فريدة ، ولكن تشابهها مع Coca-Cola الذي فاتته كثيرًا. حتى أن خبراء العلامات التجارية أطلقوا عليها اسم علامة تجارية 'مقلدة' وأرجعوا الكثير من نجاح المشروب إلى هذه الجودة.
الكافيين في القهوة الفورية مقابل تخميرها
لفترة من الوقت ، نجح هذا الأمر جيدًا لشركة Campa Cola ، التي طورت صورة علامتها التجارية الخاصة واستراتيجية تسويق قوية. كما أنه لم يكن لديه منافسة مباشرة قليلة أو معدومة ، حيث كان مشروب Thums Up الهندي الصنع ، وهو مشروب غازي شهير آخر ظهر خلال هذا الوقت ، له نكهة مميزة ولم يكن قابلاً للمقارنة بشكل مباشر.
تغير كل هذا عندما فتحت الهند أسواقها أمام السلع الأجنبية مرة أخرى في التسعينيات. بتشجيع من الحكومة الهندية ، عادت شركة Coca-Cola ودخلت Pepsi السوق بعد فترة وجيزة. أطلق كلاهما حملات إعلانية جيدة التمويل ، وسرعان ما قرر المستهلكون الهنود أنهم يفضلون امتلاك 'الشيء الحقيقي' بدلاً من التقليد المحلي. ولزيادة الطين بلة ، رفعت شركة Coca-Cola بعد ذلك دعوى قضائية ضد شركة Campa Cola لاعتمادها تصميم الزجاجة. بحلول عام 2000 ، أغلقت كامبا كولا معظم مصانعها وأبطأت تصنيعها إلى حد كبير.
كانت معروفة بإعلاناتها الملونة
انستغرام
في حين أن مصنعي Campa Cola كانوا يعلمون أن لديهم جمهورًا أسيرًا عندما أطلقوا المشروب ، إلا أنهم لم يخاطروا بأي فرصة. أطلقوا حملة إعلانية قوية استهدفت الشباب. عرض أحد أشهر إعلاناتها مجموعة مبهجة من المراهقين يتسكعون (ويغوصون من) يخت ، ثم يسترخون على الشاطئ بينما يعزف أحدهم الجيتار - كل ذلك بينما يستهلكون كميات كبيرة من كامبا كولا.
اتبعت الإعلانات المطبوعة الملونة للشركة هذا الموضوع العام ، حيث سلطت الضوء على Campa Cola كجزء أساسي من التواصل الاجتماعي. العديد من المجموعات المميزة من الشباب السعداء يتسكعون معًا أثناء الاستمتاع بالمشروب ، مع شعارات مثل 'الحياة مليئة بأوقات كامبا كولا' (على الأرجح ، تضمنت هذه الأوقات الحفلات بدلاً من الاكتظاظ بالامتحانات أو غسل الأطباق) و 'نحن جميعًا في معًا من أجل الاستمتاع بها وطعمها '. عززت هذه الإعلانات بسرعة Campa Cola في المخيلة العامة كأمر لا بد منه للتواصل الاجتماعي والاحتفال.
أصبحت كامبا كولا جزءًا كبيرًا من ثقافة الشباب الهندي
انستغرام
في أيامها الأولى ، عملت حملة Campa Cola الإعلانية التي تركز على الشباب كما هو متوقع وسرعان ما أصبح المشروب المفضل لدى الأطفال والمراهقين. بالنسبة للشباب الهنود في أواخر السبعينيات والثمانينيات ، سرعان ما ارتبطت حفلات أعياد الميلاد ، والإجازات الخالية من الهموم ، والمناسبات الخاصة مثل إكمال الامتحانات المدرسية. واليوم ، يتذكر مشجعو كامبا كولا الناشئون ذلك باعتباره جزءًا خاصًا ومريحًا من طفولتهم. قال المسوق روهيني ماثور: 'كان كامبا هو المشروب الذي ربطناه بالبراءة والأوقات السعيدة والمرح مع الأصدقاء. عندما أفكر في طفولتي ، كانت دائمًا موجودة ، مثل صديق نفسه'. كوندي ناست ترافيلر .
كما ساهمت نكهتها الصديقة للأطفال في شعبيتها. وأشار بعض المعجبين إلى أنه كان أكثر حلاوة ، ونكهة أكثر اعتدالًا ، وأقل غازية من المشروبات الغازية الأخرى المتوفرة في ذلك الوقت ، مما جعله المشروب المفضل لذوق الشباب. قال جون ثانغاراج: 'في ذلك الوقت ، كان Thums Up هو هذا النوع من المشروبات للبالغين جدًا. أتذكر تناوله مرة واحدة وأتفاعل معه تقريبًا بالطريقة التي يتفاعل بها المراهقون مع أول بيرة لهم' ، قال John Thangaraj كوندي ناست ترافيلر . 'شعرت كامبا بمزيد من الطمأنينة والودية.'
بدأ نجم بوليوود سلمان خان مسيرته مع إعلان Campa Cola
بروديب جوها / جيتي إيماجيس
كانت إعلانات Campa Cola طموحة بلا خجل ، ويبدو أنها ترسل رسالة مفادها أن شربها سيضمن حياة مليئة بالمرح والصداقة والمغامرة. أظهر أحد الإعلانات مجموعة من المراهقين يتسكعون بمرح على متن يخت (ربما ليس جزءًا من تجربة الحياة اليومية لمعظم الأطفال الهنود في الثمانينيات) والسباحة في المياه الاستوائية قبل الاستقرار على شاطئ أبيض نقي لقضاء أمسية من التخييم وبالطبع ، كامبا كولا.
لم يشجع هذا الإعلان الخاص المشاهدين على الحلم بحياة مليئة بالسحر والمغامرة فحسب ، بل أطلق واحدة بالفعل. ظهر في الإعلان وغناء أغنيته الجذابة كان ممثلًا وسيمًا غير معروف في ذلك الوقت يبلغ من العمر 15 عامًا يدعى سلمان خان في أول ظهور له على الهواء. استمر خان في الظهور في أكثر من 60 فيلمًا ، وأصبح واحدًا من أكبر وأغنى نجوم بوليوود ، وحصل على 33.5 مليون دولار في عام 2015. ولكن بقدر ما نمت مسيرته المهنية ، لم يتحرك بعيدًا عن وظيفته الأولية مثل الصودا قاذف. بعد أن صعد إلى شهرة بوليوود (وبعد فترة طويلة من زوال كامبا كولا) ، أصبح لفترة وجيزة المتحدث باسم مشروب غازي هندي شهير آخر ، Thums Up.
أعاد إطلاقه أغنى رجل في آسيا
انستغرام
بعد عودة Coca-Cola إلى السوق الهندية ، سرعان ما سقطت Campa Cola من المودة. ولكن حتى بعد أن أُجبرت على إغلاق معظم مصانعها ، رفضت الشركة المصنعة Pure Drinks التخلي عن العلامة التجارية. ولكن على الرغم من قيامها بعدة محاولات لإعادة تشغيل العلامة التجارية على مر السنين ، إلا أن كل هذه المحاولات فشلت بسبب نقص التمويل.
ثم حصلت Campa Cola على عقد إيجار جديد عندما اشترت مجموعة Reliance Group ، وهي مجموعة أعمال هندية كبيرة ، ماركة Campa Cola من Pure Drinks. الفرق: تعود ملكية مجموعة Reliance Group إلى Mukesh Ambani ، أغنى رجل في آسيا اعتبارًا من عام 2023.
أمباني ، الذي تولى جزءًا من مجموعة ريلاينس من والده (تم تكليف شقيقه بالجزء الآخر) ، عزز ممتلكات المجموعة من الغاز والنفط والبتروكيماويات من خلال بناء أكبر مصفاة لتكرير البترول في العالم إلى جانب العديد من مراكز التصنيع. تشمل مقتنيات Reliance الآن أيضًا شبكة من منافذ البيع بالتجزئة جنبًا إلى جنب مع المصالح في السلع الاستهلاكية. قال فاروند سينغ ، مساعد نائب رئيس IBDI Capital ، 'ما ستفعله Reliance الآن لهم هو على الأرجح توفير المزيد من العقارات المادية للمنتج في متاجرهم الخاصة. قالوا أيضًا إنهم يريدون دفع منتجاتهم في التجارة العامة'. الآفاق .
إليكم سبب عودة كامبا كولا
انستغرام
لم يكن قرار Reliance Group بإعادة إطلاق Campa Cola مجرد نزوة مدفوعة بالحنين إلى الماضي ، بل كان قرارًا تجاريًا استراتيجيًا يهدف إلى تعزيز المصالح الأخرى للمجموعة. قررت المنظمة مؤخرًا الانتقال إلى سوق السلع الاستهلاكية سريع الحركة واختارت العلامة التجارية الشهيرة Campa Cola كأول علامة تجارية لها في هذا القطاع.
يعتقد المحللون أن لدى ريلاينس دوافع عديدة وراء هذا الاختيار. أولاً ، الصودا غير مكلفة في الإنتاج ، حيث إنها في الغالب ماء وسكر ومنكهات ، حيث تنفق معظم العلامات التجارية الكبرى المزيد على التسويق. بفضل جيوبها العميقة ، تمتلك Reliance الموارد اللازمة لتسويق العلامة التجارية بقوة لكل من البالغين الذين نشأوا معها وكذلك المستهلكين الأصغر سنًا.
أصح زيت للقلي
'كامبا كولا مألوفة بالفعل لدى معظم الهنود. [بعد] تنشيطها بالكثير من الميزانية الإعلانية التي تجلبها علامة تجارية مثل ريلاينس إلى الطاولة التي لم تكن تمتلكها من قبل ، فمن المحتمل جدًا أن تجد شركتا بيبسي وكوكاكولا صعوبة وقال محلل التسويق أفيناش جوراكشكار 'للمنافسة' الآفاق .
كانت الكولا مجرد واحدة من عدة مشروبات غازية من كامبا
انستغرام
في حين أن Campa Cola كان العرض المميز لـ Pure Drinks عندما بدأت في تصنيع علامتها التجارية الخاصة بالمشروبات الغازية ، فقد قدمت أيضًا العديد من النكهات الأخرى تحت علامة Campa. تم تقديم Campa Orange و Campa Lemon في نفس الوقت مع Campa Cola ، وعلى الرغم من عدم تحقيق أي منهما لشعبية الكولا (التي شكلت 80 ٪ من مبيعات الشركة) ، إلا أن كلاهما كان لهما معجبين مخلصين ، بالإضافة إلى حملات إعلانية مخصصة.
النكهات الأخرى التي أضيفت لاحقًا إلى المزيج تشمل الليمون الصافي ، والتفاح ، والجيرة (الكمون) ، وهو نوع من التوابل المستخدمة في ماركات الصودا الهندية الأخرى. يبدو أن Campa Jeera كانت إضافة متأخرة جدًا تم إطلاقها في عام 2016 ، بعد فترة طويلة من تحويل Campa Cola إلى علامة تجارية متخصصة. في ظل ملكيتها الجديدة ، ستقدم تشكيلة Campa التي أعيد إطلاقها ثلاث نكهات أصلية - Campa Cola و Campa Lemon و Campa Orange - مع تلميح الشركة إلى إمكانية وجود نكهات إضافية في المستقبل.
يعد الحنين إلى الماضي جزءًا كبيرًا من إعادة إطلاق Campa Cola
انستغرام
ميزة إعادة تقديم العلامة التجارية هي أن Campa Cola هي بالفعل كيان معروف ومحبوب للهنود في سن معينة. تتمتع العلامة التجارية الآن بمظهر جديد تمامًا وحديث - سيتم بيعها في علب وزجاجات بلاستيكية بدلاً من الزجاج ، في حين أن ملصقاتها الجديدة الملونة ومحرفها لم يعد يحمل أي تشابه مع Coca-Cola. ومع ذلك ، فإن الشعار الأصلي ، 'المذاق الهندي العظيم' ، سيبقى.
بينما يتساءل بعض المراقبين عما إذا كانت تجربة Campa Cola ستشعر بالرضا الآن كما هي في الذاكرة ، فإن العديد من المعجبين القدامى للمشروب حريصون على إعادة تجربة جزء من شبابهم. كتب أحد المعجبين على تويتر: 'إذا كان طعمها يشبه طعمها ، فسوف تبيع كامبا كولا بالحنين إلى الماضي'. سي إن إن ). وبالنسبة للمعجبين الآخرين ، فإن إعادة الإطلاق هي إعادة طوفان من الذكريات ، مثل شرب Campa Cola للشجاعة والراحة قبل أن تطلب من فتاة الخروج في موعد أو إظهار بطاقة تقرير سيئة لوالديها.
لكن مجموعة Reliance تعتقد أن المشروب الذي أعيد تشغيله سيفوز أيضًا بمشجعين جدد بناءً على مزاياه. قال متحدث باسم ريلاينس: 'في حين أن أفراد الأسرة الأكبر سنًا سيحتفظون بذكريات جميلة عن كامبا الأصلية ويقدرون الحنين إلى الماضي المرتبط بالعلامة التجارية ، فإن المستهلكين الأصغر سنًا سيحبون المذاق المنعش الهش ،' قال متحدث باسم ريلاينس اوقات الهند.
ليس من الواضح ما إذا كان سيتم بيع كامبا كولا دوليًا
انستغرام
عندما أعادت مجموعة Reliance إطلاق Campa Cola في عام 2022 ، كان لديها بعض الاستراتيجيات الرئيسية في الاعتبار: الترويج للعلامة التجارية للجماهير الحنين إلى الماضي والتأكد من قدرتها على التنافس ضد المنافسين الأمريكيين الرئيسيين. كجزء من جهودها للسيطرة على الأسعار ، قامت في البداية ببيع المشروبات حصريًا من خلال منافذ البيع بالتجزئة الخاصة بها. ومع ذلك ، يقال إن Reliance تخطط لتوسيع العلامة التجارية إلى أماكن مبيعات أكثر عمومية.
ومع ذلك ، يبدو أن طرح كامبا كولا يتم بمعدل بطيء بشكل متعمد. حتى الآن ، لا يتوفر حتى في كل مكان في الهند. حتى الآن ، يبدو أن Reliance تركز على التأكد من أن Campa Cola تغزو السوق المحلية بدلاً من تحقيق الهيمنة الفورية على العالم. هذا يعني أن خبراء المشروبات الغازية الفضوليين من خارج الهند والمغتربين الراغبين في استعادة جزء من طفولتهم سيتعين عليهم الانتظار للحصول على طعم - أو السفر إلى الهند للعثور على بعض.
