جاستن سوليفان / جيتي إيماجيس إنه عالم كبير من المشروبات الغازية البرية. يبحث الجميع وابن عمهم عن الكوكا كولا التالية ، وكانت كوكاكولا نفسها تجري تجارب بقدر عملاق الصودا التالي - إن لم يكن أكثر. في بعض الأحيان تؤدي هذه التجارب إلى ظهور علامة تجارية رائدة مثل كولا للحمية . في أوقات أخرى ، تكون النتيجة النهائية أقل نجاحًا إلى حد ما. كما تفترض ، فإن السيناريو الأخير أكثر شيوعًا. بمرور الوقت ، قد تتراكم المشروبات غير الناجحة إلى النقطة التي تقرر فيها الشركة أن هذا يكفي ، وتتوقف عن 200 علامة تجارية لا تقطعها حقًا - كما فعلت في أكتوبر 2020 (عبر مهتم بالتجارة ). بمعنى آخر ، عدد قليل جدًا من المشروبات الغازية ، إن وجدت ، آمنة بشكل دائم.
ومع ذلك ، هذا لا يعني أن الشراب الذي تم إيقافه دائمًا ما يكون سيئ واحد. يمكن أن تكون الصودا نفسها جيدة ، أو حتى ممتازة. ومع ذلك ، فإن الظروف المعقدة ، أو المبيعات السيئة ، أو النزوات التسويقية ، أو عدم الوصول إلى المكان تمامًا في وقت ومكان معينين قد تؤدي إلى هلاك علامة تجارية مشروب لذيذ تمامًا. اليوم ، حان الوقت لإعادة النظر في بعض المشروبات الممتازة العديدة لشركة Coca-Cola والتي لا يمكنك الحصول عليها بعد الآن ، ولكن يمكن القول إن عليك ذلك. دعونا نلقي نظرة على مشروبات الكوكاكولا التي تم إيقافها والتي تحتاج إلى العودة.
كانت شركة New Coke أفضل بكثير مما توحي به سمعتها
موقع التواصل الاجتماعي الفيسبوك عندما تفكر في الكلمتين 'Coca-Cola' و 'الفشل' معًا ، فمن المحتمل أن تكون New Coke هي أول ما يتبادر إلى الذهن. أدت محاولة مشؤومة عام 1985 لمبادلة وصفة المشروبات الغازية الكلاسيكية وإعادة تسميتها باسم New Coke إلى غضب وطني ، وفي وقت من الأوقات ، قصف مستهلكو الكولا الغاضبون شركة المشروبات الغازية بـ 8000 مكالمة هاتفية في اليوم. في النهاية ، اضطرت شركة Coca-Cola إلى إعادة الوصفة القديمة بعد ثلاثة أشهر فقط. أصبحت New Coke واحدة من أكثر الإخفاقات التسويقية شهرة ، وإذا كنت قد تذوقتها على الإطلاق ، فمن المحتمل أن يكون ذلك بسبب عودة المشروب التي لم تدم طويلاً. أشياء غريبة عرض ترويجي مستوحى في عام 2019.
ولكن كما الأم جونز يشير إلى أن الشركة لم تطرح بشكل عشوائي صيغة الكوكاكولا الجديدة. لقد قاموا بدراسته وتعديله لسنوات ، وكان طعمه لذيذًا إلى حد ما - وكان قريبًا بدرجة كافية من الأصل لدرجة أن بعض خصومه الأعلى صوتًا لم يتمكنوا من تذوق الفرق عندما جربوه بالفعل. حدث موسيقى الراب السيئة لشركة New Coke والإلغاء اللاحق لها إلى حد كبير بسبب صوت عالٍ للغاية ، وتشكو الأقلية التي عارضت فكرة تغيير شيء مألوف بأي شكل من الأشكال ، وتزايد الاهتمام الإعلامي الذي تلقوه في النهاية إلى غضب وطني.
بعبارة أخرى ، هناك كوكا كولا لذيذة تمامًا لم تتذوقها من قبل (إلا إذا كنت تتفوق على علب الإصدار المحدود في عام 2019) ، فقط لأن Boomers اعتقد أن التغيير سيء. ليس باردا.
كان Coke II هو New Coke
موقع التواصل الاجتماعي الفيسبوك الغريب أن New Coke لم تكن المغامرة الوحيدة للوصفة المثيرة للجدل في سجلات Cokedom ، لأنه اتضح أن الشركة كانت مغرمة جدًا بفشلها الأكثر شهرة (عبر الخيط العقلية ). أدخل Coke II.
كان Coke II ، بالطبع ، مجرد New Coke ، فقط بدون كل جنون التسويق ، وربما تأمل الشركة ، الدلالات السلبية. قاموا باختبار المشروب على انخفاض نسبي ، وفي عام 1992 ، انضم Coke II إلى قائمة Coca-Cola الرسمية. ربما فشلت العلامة التجارية في جذب مئات الآلاف من الشكاوى مثل 'سابقتها' ، لكن الجمهور كان لا يزال رسميًا غير مهتم بأي وجميع الإصدارات الجديدة من مشروبهم المفضل ، شكرًا جزيلاً لك. على هذا النحو ، تضاءلت مبيعات Coke II ببطء ، وتوقف المشروب أخيرًا في عام 2002.
هو ماريو لا يزال على مضغ؟
بالمناسبة ، لم تعترف شركة Coca-Cola أبدًا بسبب حبها لهذه الوصفة الخاصة لدرجة أنها كانت على استعداد للمراهنة على حصان خاسر مرتين. ومع ذلك ، ورد أن منافسيهم في شركة Pepsi قاموا بتحليل الصيغة مرة واحدة ، واكتشفوا أن الإصدار الجديد من Coke كان أرخص بكثير ، وكان سيوفر لشركة Coca-Cola ما يقدر بنحو 50 مليون دولار سنويًا من المكونات. لذا ، قد تتخيل أنهم سيتراجعون في الجولة الثالثة ، أليس كذلك؟ تعال ، كوكاكولا. لا تخف من التاريخ - دع الجمهور يشكل آرائه الخاصة.
تستحق Coke Black Cherry Vanilla إعادة النظر
تبدو Coca-Cola Black Cherry Vanilla بمثابة عاصفة مثالية من نكهات الحلوى ، لدرجة أنه من المدهش حقًا أن النكهة لم تعد متوفرة بعد الآن. كمفاجأة أكبر ، وفقًا لـ من الداخل استمر المشروب لمدة عام فقط قبل أن يختفي من السوق.
ظهر Black Cherry Vanilla Coke لأول مرة في يناير 2006 كإصدار عادي ونسخة حمية (عبر بيفنت ) ، بينما توقفت شركة Coca-Cola Vanilla و Diet Coke Vanilla. لسوء الحظ ، لم تدم النكهة الجديدة والكرز ، واختفت Black Cherry Vanilla من السوق في عام 2007. منذ ذلك الحين CSP يشير إلى أن شركة Coca-Cola أعادت إنتاج Vanilla Coke العادي في نفس العام - جنبًا إلى جنب مع Vanilla Coke Zero الجديد - ربما أرادت الشركة ببساطة تكديس رقائقها في وجبة واحدة من الصودا تحت عنوان الفانيليا.
في حين أنه من الصعب إلقاء اللوم على الشركة للتركيز على Vanilla Coke اللذيذ ، لا يسع المرء إلا أن يشعر بأن الجاذبية الإضافية لنكهة الكرز الأسود سترفع المشروب إلى مستوى مختلف تمامًا. لحسن الحظ ، يبدو أن كوكاكولا تتوصل ببطء إلى نفس النتيجة أيضًا. بعد كل شيء ، لديهم الآن نسخة شبه كاملة من مزيج النكهة المتاحة - الجديد شيري فانيلا كوك .
كانت شركة Coca-Cola Blak في المقدمة
موقع التواصل الاجتماعي الفيسبوك مشروبات القهوة الباردة والحلوة موجودة في كل مكان هذه الأيام. بفضل اندماج البرد والقهوة مثل ستاربكس فرابوتشينو ، لا أحد يضرب جفنه إذا طلبت يضرب ماكدونالدز ، أو حتى شيء به كلمة 'يونيكورن' في الاسم. الآن ، تخيل ما إذا كان Coke ، المشروب الأول في اللعبة الباردة الحلوة ، يحتوي على مزيج من القهوة في ذخيرته. رخصة لطباعة النقود ، أليس كذلك؟
ليس بالضرورة. مرة أخرى في الأيام القديمة من عام 2006 ، قدمت شركة كوكاكولا كوكا كولا بلاك - أو BlāK ، إذا كنت ترغب في ذلك - لتلبية احتياجات الجمهور المتعطش للقهوة مع محبي الحلويات واهتمام بالمشروبات منخفضة الحرارة. استمرت التجربة 17 شهرًا.
ل سي إن إن بيزنس ومع ذلك ، لا تعتبر شركة Coca-Cola أن Blak فشل ذريعًا ، ولكنها ببساطة ضحية مؤسفة للتوقيت السيئ. صرحت نانسي كوان ، كبيرة المسؤولين التقنيين بشركة Coca-Cola ، 'كان هذا اتجاهًا قبل وقته'. 'لا أعتقد أن الناس كانوا مستعدين لامتلاك محفظة قهوة ضمن علامة Coca-Cola التجارية.'
جميع عصير الليمون الطبيعي من ويندي
ربما تكون مشكلات هوية المنتج قد حُكم عليها بمزج Coke-coffee mashup في المرة الأولى ، ولكن هناك بالفعل فرصة ستلاحظها بعض تباين Blak على الرفوف يومًا ما. لقد أدركت شركة كوكاكولا الأذواق المتطورة لدى الجمهور المتعطشة للقهوة ، وكانت تجري ببطء وثبات تجارب مع منتجات مماثلة ، مثل Coca-Cola Plus Coffee. ربما في يوم من الأيام ، ستعتبر الشركة العالم جاهزًا لـ Blak - مع أو بدون تهجئة أحمق.
الكانولا مقابل الزيت النباتي
قد يعمل Coca-Cola C2 بشكل أفضل في عالم اليوم
كويتشي كاموشيدا / جيتي إيماجيس كان Coca-Cola C2 بالتأكيد من بين منتجات Coke التي فشلت بشكل كبير. بالنسبة الى مراجعة أعمال هارفارد ، كان من المفترض أن يكون C2 هو الشيء الكبير التالي للشركة بعد الكولا الدايت نفسها. لسوء الحظ ، كانت نقطة البيع الكبرى ... تقديم نصف الكربوهيدرات والسعرات الحرارية من دايت كولا ، من أجل الوصول إلى الجمهور المربح من الرجال الذين تتراوح أعمارهم بين 20 و 40 عامًا الذين رفضوا الصورة الأنثوية لدايت كوك.
عندما تنظر إلى ما هو أبعد من عامل 'oof' لهذا المصعد - بالإضافة إلى حقيقة أن الشركة قد نفقت 50 مليون دولار لإطلاق C2 في عام 2004 - كانت هناك بعض المشاكل مع المنتج. كمشروب هجين ، لم يكن C2 هنا أو هناك تمامًا ، لذا فإن مبيعاته تقطع في الغالب مبيعات Coke و Diet Coke. نتيجة لذلك ، تراجعت C2 في النهاية ، وسلطت Coke Zero الأكثر نجاحًا الضوء.
لذا ، لماذا إعادة C2 على الإطلاق؟ لأن كل القليل يساعد ، لهذا السبب. كثير من الناس يمكن أن يفعلوا مع تناول القليل من الطعام الصحي في هذه الأيام ، ولكن نظرًا لكون الناس بشرًا ، من الرائع دائمًا أن يكون الشيء الأكثر صحة هو البرجر - على سبيل المثال ، أ بيوند برجر . بالنسبة للأشخاص المهتمين بتقليل كمية السعرات الحرارية التي يتناولونها من المشروبات ، ولكنهم غير مهتمين بدرجة كافية بالتبديل إلى الماء (أو ، في هذا الصدد ، Coke Zero) تمامًا ، قد يكون C2 بمثابة حل وسط مريح - فكر تساو ، إن شئت.
سيكون الإصدار المناسب من دايت كوك بلس موضع ترحيب كبير
موقع التواصل الاجتماعي الفيسبوك كان مفهوم التسويق وراء Diet Coke Plus مفهومًا مثيرًا للاهتمام. لكل رويترز ، قدمت الشركة المشروب في عام 2007 ، وتم الإعلان عنه على أنه 'مصدر جيد للفيتامينات B3 و B6 و B12 ومعادن الزنك والمغنيسيوم'. كانت الصور المتعلقة بالمعادن والفيتامينات المضافة أنيقة جدًا - فبعد كل شيء ، بالكاد يكون الكوكا هو الخيار الأكثر صحة في أي سيناريو معين ، ولكن بهذه الطريقة ، تحصل على الأقل بعض جيد من هذا الاندفاع السكر.
لسوء الحظ، أسبوع التسويق يلاحظ أن الواقع لم يكن مشمسًا تمامًا مثل المفهوم. بحلول عام 2008 ، وجدت شركة كوكاكولا نفسها على خلاف مع إدارة الغذاء والدواء. شعرت الوكالة أنه لم يكن `` من المناسب تقوية الأطعمة الخفيفة مثل المشروبات الغازية '' ، وذكرت أن دايت كولا بلس لا يحتوي في الواقع على ما يكفي من العناصر الغذائية الإضافية لضمان كل شيء 'بلس'. حاولت شركة Coca-Cola الدفاع عن المنتج ، لكن المبيعات الضعيفة أدت في النهاية إلى دفع وجود المنتج من ، حسنًا ، إلى الصفر.
في حين أن Diet Coke Plus ليس كيانًا اليوم ، تخيل أن المشروب يحقق عودة منتصرة في هذه الأوقات الواعية بالصحة - فقط هذه المرة بما يكفي من الفيتامينات والمعادن المفيدة لإرضاء إدارة الغذاء والدواء عندما يأتون حتمًا. بالتأكيد ، إنها مهمة صعبة ، خاصة وأن إدارة الغذاء والدواء أعربت عن استيائها من المفهوم بأكمله. ومع ذلك ، إذا تمكنت شركة Coca-Cola يومًا ما من إزالة هذه العقبة ، فقد يكون برنامج Diet Coke Plus هو الفائز.
Coca-Cola Raspberry هو علاج محبوب في نيوزيلندا
يبدو أن Coca-Cola Raspberry مرحب به كلما ظهر - على الأقل ، إذا سألت أهل نيوزيلندا الطيبين. لكل نيوزيلندا هيرالد ، ظهر مشروب الكولا بنكهة التوت لأول مرة في عام 2006 ، وبعد زيارة مؤقتة إلى أرض المشروبات المفقودة ، أعلنت الشركة عن عودة المشروب كعلاج صيفي لبلد الكيوي في عام 2017.
اختارت شركة Coca-Cola النكهة بعد اكتشافها لدهشة خفيفة مدى حب السكان المحليين للمشروب. عندما أطلقنا Coca-Cola No Sugar قبل بضعة أشهر ، عندما كنا نضايق الحملة بأن لدينا منتجًا جديدًا قادمًا ، كان الكثير من الردود تقول 'أوه ، هل ستطلق Coke Raspberry' ، لذلك أدركنا أنه شيء وعلقت كارين طومسون ، رئيسة الاتصالات في شركة Coca-Cola Oceania ، بأن الكيوي لديهم صلة قرابة. لقد أدركنا أنه كان شيئًا مبدعًا بين النيوزيلنديين لذلك قلنا ؛ 'حسنا ، لماذا لا؟'.
مشروب لذيذ جدًا لدرجة أن بلدًا بأكمله يشعر بالحنين إليه يبدو ممتعًا ، أليس كذلك؟ لحسن الحظ ، احتفظت شركة Coca-Cola بعامل الحنين إلى Coke Raspberry ، وكانت تجرب مربي الحيوانات أكثر قليلاً ، كاليفورنيا بنكهة توت العليق تدور حول الموضوع كجزء من خط إنتاج النكهات المحلية منذ عام 2018 (عبر اليوم ). نظرًا لأن التوت لا يزال جزءًا نشطًا من لعبة وصفة Coke ، فربما لا تكون علبة منعشة من Raspberry Coke على الطراز النيوزيلندي غير واردة تمامًا في مكان ما أسفل الخط.
تم تصميم Tab Clear للفشل
موقع التواصل الاجتماعي الفيسبوك علامة التبويب مسح ، مثل الخيط العقلية يخبرنا ، كان ما يسمى بمنتج كاميكازي - مشروب مصمم للسقوط ، ويأخذ منافسًا معه. في أوائل التسعينيات ، كان مصنعو المشروبات يركبون الاتجاه الغريب لمشروبات الكولا الشفافة ، وكانت شركة Crystal Pepsi تجلس على قمة الكومة. احتاجت شركة كوكاكولا إلى القيام بشيء ما لتدميرها ، ولكن يفضل أن يكون ذلك بطريقة لا تشوه سمعة منتجها الرئيسي.
ولتحقيق ذلك ، لجأت شركة Coca-Cola إلى علامة تبويب العلامة التجارية المشروب للحمية 'الواعية بالسعرات الحرارية' ، وطرح علامة التبويب الشفافة استجابةً لـ Crystal Pepsi في عام 1993. حيث أنفقت شركة Pepsi دولارات كبيرة في محاولة لتأسيس مشروبها كشيء سائد ، أعطت Coke الانطباع بأن Tab Clear كان مشروبًا للحمية. نظرًا لأنه كان منافسًا واضحًا لشركة Crystal Pepsi ، فقد شعر المستهلكون أنه يجب أن يكون مشروبًا طبيًا غامضًا أيضًا. تمامًا مثل ذلك ، انتقلت شركة Crystal Pepsi من شركة صاعدة قوية إلى منتج ليس له هوية واضحة. بعد ذلك ، لم يستمر الأمر ولا Tab Clear لفترة طويلة.
قد يكون Tab Clear فاشلاً حسب التصميم ، لكن المشروب نفسه ليس مخطئًا في الخدع الإستراتيجية لشركة Coca-Cola. مواقع مثل هل تذكر؟ لا يزال يعبر عن الحنين إلى طعم Tab Clear ، والذي يصفه أحد المستخدمين بأنه 'جميل' و 'يشبه القرفة بشكل هامشي'. بجانب، توقف الكوكا فقط عن علامة التبويب العادية في تشرين الأول (أكتوبر) المقبل - ما هو البديل الأفضل من ابن عمها الواضح الذي لم يحظ بفرصته الصحيحة؟
أفضل قطع اللحم البقري لشريحة لحم
OK Soda هو بالفعل المفضل لدى الطوائف
ويكيبيديا تصنف قصة OK Soda بين الغرباء في سجلات تاريخ المشروبات الغازية. لكل شركة سريعة ، بدأت OK Soda المليئة بالحمضيات بدايتها عندما لاحظ رئيس التسويق في Coca-Cola سيرجيو زيمان - الرجل الذي يقف وراء كارثة New Coke - أن كلمة Coca-Cola جاءت في المرتبة الثانية بعد `` OK '' في قائمة الكلمات الأكثر شهرة فى العالم. بالنسبة الى مهتم بالتجارة و تم إطلاق المشروب بتصميم منتج غريب ومخرب للغاية وحملة مناهضة للتسويق رفضت حتى معرفة مذاق OK Soda ، بصرف النظر عن حقيقة أنه كان 'مشروبًا مكربنًا'.
في النهاية ، لم يكن المستهلكون مستعدين لتناول مشروب منعش تم بيعه أساسًا على أنه 'ما بعد الحداثة: الصالح للشرب'. بعد إصدار محدود ، تم إيقاف التجربة التي كانت OK Soda في عام 1995. ومع ذلك ، يقال أن المنتج لديه القليل من الطائفة التالية ، فمن يدري؟ ربما تكون المرة الثانية هي سحر هذا المشروب المحرم بشكل مثير للفضول.
يبدو أن الدايت كولا لايم هو الفائز الواضح
إذا كنت تشعر بعدم اليقين بشأن سبب وجوب عودة Coca-Cola لـ Diet Coke Lime ، فقط قل الاسم بصوت عالٍ. حمية. فحم الكوك. جير . يعتبر الكولا الدايت لذيذًا بشكل افتراضي. شريحة من أزواج الجير بشكل جيد في كوب مثلج منه. كيف يمكن لهذا المزيج ليس الشغل؟
لسوء الحظ ، يمكن أن يكون السوق عشيقة قاسية. مثل Venessa Wong من أخبار Buzzfeed تم الإبلاغ عنه في وقت إيقاف النكهة ، ظهر دايت كوك لايم في أوائل عام 2018 كنكهة محدودة الوقت ، لكنه وقع ضحية لمبيعات صودا الدايت بعد بضعة أشهر قصيرة.
على الرغم من أن هذا قد يكون مأساويًا ، فلا يوجد مزيج رائع من الذوق. قد يكون Diet Coke Lime هالكًا (على الأقل في الوقت الحالي) ، ولكن قد لا تكون الأمور على هذا النحو إلى الأبد. في أوائل عام 2020 ، بدأت شركة Coca-Cola في إجراء تجارب في المملكة المتحدة مع نكهة دايت كوك جديدة تسمى `` Sublime Lime '' ، ووفقًا لما ذكره Ally Head of ماري كلير ، كان الكثير ممن جربوه معجبين مثل الأشخاص الذين اكتشفوا أن دايت كوك لايم أصيبوا بخيبة أمل في ذلك اليوم. نأمل أن تعني هذه التعليقات الإيجابية أن الاتحاد المبارك بين الجير والدايت كوك سوف يهدئ في النهاية أرفف متاجر البقالة في الولايات المتحدة مرة أخرى.
يجب أن تعود النكهات المفقودة من Sprite Remix
موقع التواصل الاجتماعي الفيسبوك سبرايت ريمكس كان نوعًا فاكهيًا مبهجًا لصودا الليمون والليمون الشهيرة من Coca-Cola. ظهرت العلامة التجارية لأول مرة في عام 2002 في الولايات المتحدة وكندا ، لكن ثلاث نكهات Remix الاستوائية - Tropical و Berryclear و Aruba Jam - فشلت في جذب قلوب الجمهور خلال فترة حياتها. نتيجة لذلك ، مات الخط موتًا فقيرًا في عام 2005 ، لأن المبيعات ببساطة لم تكن جيدة بما يكفي.
بالنسبة الى مهتم بالتجارة ، كان افتقار Sprite Remix إلى الشعبية هو السبب في إلغائه الأولي ، لذا تخيل مفاجأة الجميع عندما قررت Coke بشكل عشوائي إطلاق المتغير Tropical على العالم غير الحذر في عام 2016. في بيان حول إحياء المشروب ، كشفت نائب رئيس Coke's Sparkling Brands ، Kimberly Paige أن كانت النكهة موضوع اهتمام المعجبين النشطين لبعض الوقت. قال بيج: 'لقد تعطش المعجبون لعودة نكهة سبرايت الاستوائية الشهيرة لسنوات ، ومن الرائع إعادتها أخيرًا لمكافأة حماسهم.'
بطاطس ويندي المحملة
كل هذا جيد وجيد لمحبي Sprite Remix Tropical ، والذي يُباع الآن باسم Sprite Tropical Mix. ولكن ماذا عن Aruba Jam and Berryclear؟ بالتأكيد ، إنهم يستحقون جولة أخرى أيضًا.
