جوشوا بلانشارد / جيتي إيماجيس ندى الجبل لها تاريخ طويل وحافل منذ بداياتها المتواضعة كخلاط لغو. ولكن حتى العلامات التجارية ذات الطوابق تشعر بالملل أحيانًا من خطوط إنتاجها الحالية وعليها تقديم منتج جديد لإبقاء الأشياء جديدة ومثيرة للاهتمام. أدخل Mountain Dew Baja Blast ، الذي تم إحضاره إلى المشهد في عام 2004 (عبر QSR ).
تم إنشاء المشروب الغازي كجزء من شراكة حصرية مع تاكو بيل ، التي أبرمت صفقة مع شركة Pepsi ، الشركة الأم لشركة Mountain Dew. كانت الشركتان شريكتين تجاريتين تعودان إلى سبعينيات القرن الماضي ، وأسفرت الصفقة الحصرية عن انفجار Mountain Dew Baja Blast ، الذي له نفس طعم Mountain Dew الأصلي ولكنه مملوء بنكهة الليمون الاستوائي ، وهو مزيج تم تحديده ليكون مناسب تمامًا لعروض Tex-Mex من Taco Bell. ويبدو أنها قد عملت. في عام 2014 ، كان Baja Blast ثاني أكثر المشروبات مبيعًا في Taco Bell (عبر بيبسيكو ) في المرتبة الثانية بعد بيبسي ، وقال 75 في المائة من شاربي الصودا المذهلة إنها كانت عاملاً رئيسياً في قرارهم بالذهاب إلى تاكو بيل (عبر العمر ). في عام 2015 ، ذكرت شركة PepsiCo أن Baja Blast جلبت أكثر من مليار دولار من مبيعات Taco Bell منذ طرحها (عبر الوجبة اليومية ).
ذا باجا بلاست بنغل
موقع التواصل الاجتماعي الفيسبوك تماشياً مع عروض Mountain Dew الأخرى المظللة بالنيون ، فإن المشروب ذو لون أزرق مخضر ساطع وأصبح على الفور عبادة كلاسيكية. نظرًا لقاعدة المعجبين المخصصة لها ، قررت Mountain Dew في عام 2014 الاستفادة من شعبية المشروب وإتاحته في المتاجر أيضًا على نطاق محدود. اتخذ الإعلان شكل مزحة يوم كذبة أبريل في نهاية يوم والتي تم فيها رصد قائمة لـ 'Baja Bungalow' في Craigslist في الثاني من أبريل من ذلك العام (عبر الغوص التسويقي ).
قيل إن `` البنغل '' يتميز بمحاكاة ركوب الأمواج المائية وركوب سمك القرش بالإضافة إلى الوصف الأكثر دنيوية لوجود حمامين وثلاث غرف نوم. إذا لم يكن ذلك كافيًا لإبلاغ الناس بأن القائمة كانت لسانًا في الخد ، فربما يكون ذكر 'حوض أسماك من المياه المالحة بسعة 187.000.000.000.000.000.000 جالون مع أسماك القرش ، ربما سرطان البحر والأشياء الغريبة التي تلمس قدمك وتفزعك' الأشخاص الملحوظون في (عبر Adweek ). وبالطبع ، ما جعل الأمر مرغوبًا فيه أكثر هو أن الضيف حصل على إمداد شخصي خاص به من Baja Blast.
بالطبع ، بمجرد أن أدت القائمة إلى عاصفة وسائل التواصل الاجتماعي التي كانوا يقصدونها ، أوضحت الشركة أن Baja Blast كان عائدًا حقًا ولم تكن هناك حاجة للذهاب إلى بنغل للحصول على يديك. كجزء من حملة البيع بالتجزئة ، حملة إعلانية تضم سائق ناسكار ديل إيرنهاردت جونيور . والرياضيين المحترفين الآخرين قاموا بالجولات.
ماونتن ديو باجا بلاست يأتي ويذهب
أمازون في عام 2018 ، أعيد تقديم Mountain Dew Baja Blast بعد توقف دام عامين بفضل طلب العملاء (عبر ميديا بوست ). انتشر الهاشتاغ #BringBajaBlastBack على نطاق واسع على وسائل التواصل الاجتماعي وقدر نائب رئيس التسويق أن حوالي 30 ألف تغريدة أرسلت إلى الشركة طلبت توفير الصودا في علب وزجاجات. ذهب المدير التنفيذي لشركة Mountain Dew ليقول إن جعل Baja Blast متاحًا على نطاق واسع كان الطلب الأول الذي تلقته الشركة من المستهلكين وأن الاستجابة لإطلاق التجزئة كانت مختلفة عن أي شيء قد رآه من قبل. هذا مثير للإعجاب نظرًا لحقيقة أن ما يقدر بنحو 40 في المائة فقط من شاربي ماونتن ديو كانوا يعرفون أن التنوع موجود قبل إتاحته في متاجر مختلفة في عام 2014.
كانت الشركة تأمل أن يساعد توفير المشروب في أماكن البقالة في تعريف شريحة أوسع من السكان بالمشروب. وبينما شهدت صناعة المشروبات الغازية ككل انخفاضًا عامًا بعد عام على مدار أكثر من عقد من الزمان ، فقد سار Baja Blast في الاتجاه المعاكس. في عام 2013 ، على سبيل المثال ، ارتفع حجم المشروب بنسبة 49 في المائة مقارنة بالعام السابق. انخفضت أحجام المشروبات الغازية ككل بنسبة 3 في المائة خلال نفس الفترة الزمنية.
كنتاكي تحاول محاكاة نجاح Baja Blast
ماثيو هوروود / جيتي إيماجيس على الرغم من أن فكرة تناول مشروب غازي حصريًا لمطعم للوجبات السريعة قد تبدو غريبة في البداية ، إلا أن النجاح الكبير الذي حققه Baja Blast أدى إلى صفقة أخرى مماثلة لشركة Mountain Dew ، ولكن هذه المرة مع كنتاكي . كلا من KFC و Taco Bell هما شركتان تابعتان لنفس الشركة ، Yum Brands ومقرها لويزفيل (والتي تمتلك بيتزا هت أيضًا) ، ولاحظ Yum مدى نجاح Baja Blast وقرر تجربة نفس المفهوم مع مطعم آخر من مطاعمها.
في يونيو 2019 ، قدم المطعم Sweet Lightning (عبر مجلات بيز ) - ماونتن ديو مملوءة بنكهة الخوخ والعسل. تمامًا مثل Baja Blast ، كان المقصود من هذه النكهة أن تتماشى جيدًا مع الدجاج المقلي الذي يقدمه موقع الوجبات السريعة. عندما تم تقديمه ، أوضحت الشركة أنه لم يكن المقصود أن يكون عرضًا لفترة محدودة ، بل شيء سيكون على القائمة في المستقبل المنظور. على عكس نظيرتها Taco Bell والتي يمكن العثور عليها في مواقع البيع بالتجزئة المختارة ، تم توفير Sweet Lightning فقط في KFCs.
