جو رايدل / جيتي إيماجيس إذا كنت تبلغ من العمر ما يكفي لتتذكر أوائل عام 2000 ، فربما تتذكر مشروب الشعير Four Loko. إذا لم تشربه مرة واحدة على الأقل فقط لترى ما يدور حوله كل هذا العناء ، فقد سمعت بالتأكيد عن الجدل المحيط بالمنتج ، والذي تم الإبلاغ عنه على نطاق واسع في عام 2010. الإسبوع تنص على أنه في أكثر صورها شيوعًا (والأكثر إثارة للجدل) ، احتوت أربعة Loko على ما يصل إلى 12 بالمائة من الكحول وتأتي في ثماني نكهات قائمة على الفاكهة. أصبح مشروب الشعير شائعًا بين الطلاب في سن الكلية بسبب مزيج من الكافيين والكحول ، مما سمح لشاربي الخمور بتناول أكثر مما يمكنهم في الظروف العادية. بعد سلسلة من الحوادث ، بما في ذلك حدث واحد تم فيه نقل 17 طالبًا وستة زوار إلى كلية رامابو في نيو جيرسي إلى المستشفى بعد ليلة من الإفراط في الشرب المرتبط بالعلامة التجارية وانتحار شاب كان معروفًا أنه كان يشرب أربعة بدأ Loko بشدة ، في الدعوة إلى حظر بيع المشروب.
بدايات أربعة لوكو
موقع التواصل الاجتماعي الفيسبوك تم تقديم أربعة Loko لأول مرة في عام 2005 ، كما قيل لـ شارع جروب بقلم جيسين فريمان وجيفري رايت ، المؤلفان المشاركان للمشروبات. مستوحى من الأسواق الناشئة لـ مشروبات الطاقة مع تناول الكحول (مثل شرارات 'بيرة الطاقة' والمزيج الذي لا يزال شائعًا من Red Bull والفودكا) ، قرر الزوجان ، جنبًا إلى جنب مع شريك تجاري ثالث ، محاولة إنشاء منتج جديد للاستفادة من الكمية الصغيرة نسبيًا من المنافسة. بعد محاولة وضع علامة تجارية على سلسلة من الأسماء ، قرروا الذهاب مع Four Loko. يمثل 'الأربعة' في Four Loko المكونات الأربعة الرئيسية في المشروب ، وقد تم اختيارهم لأنهم شعروا أن الأسماء التي تحتوي على أرقام كانت ناجحة. للمساعدة في تكوين نكهة للمشروب ، قامت الشركة بتجنيد مجموعة من الأصدقاء للعمل كمختبر للتذوق. لقد أرادوا في الأصل أن تكون النكهة مشابهة لفودكا الكرز ، لكنهم قرروا اختبار المنتج في السوق بمجرد العثور على شيء يتفق الجميع على استعدادهم لشربه. في البداية ، لم يكن أداء المشروب جيدًا ، مما تسبب في عودة الزوج وإجراء بعض التغييرات. قرروا جعل العلب أكبر ، ورفع مستوى الكحول ، وإعادة النكهة لخلق طعم أكثر استساغة من تلك التي استقروا عليها في الأصل. أضافوا أيضًا طبعة التمويه النيون المميزة الخاصة بـ Four Loko إلى العلب ، والتي تم اختيارها لمساعدة المنتج على التميز أكثر من مشروبات شراب الشعير الأخرى على الرفوف
الجدال
موقع التواصل الاجتماعي الفيسبوك جاءت المشكلة الحقيقية للشركة في عام 2010 ، عندما ارتبط شرب Four Loko بسلسلة من الإصابات والوفيات بين الشباب. وبحسب صحيفة The Guardian البريطانية ، فإن خلط الكافيين والكحول أمر خطير للغاية مراكز التحكم في الامراض ، لأن الكافيين يخفي التأثيرات المثبطة للكحول ويمكن أن يتسبب في أن يصبح الناس في حالة سكر أكثر مما يدركون. الممتحن القانوني تنص على أن المكونات الأربعة سيئة السمعة في Four Loko والتي تسببت في أن يكون المشروب مزيجًا خطيرًا هي الكحول والتوراين والكافيين و غرنا وهي ثلاث منشطات ومكتئبة. يمكن أن تحتوي كل 24 أونصة على قدر من الكحول يصل إلى أربعة إلى ستة أنواع من البيرة وكمية من الكافيين تعادل أربعة إلى ستة أكواب من القهوة. في عام 2010 ، لجنة التجارة الفيدرالية أرسل خطابًا يحذر مصنعي كحول الطاقة من أنهم قد يواجهون مشاكل قانونية للتسويق المضلل ، حيث تشكل المنتجات خطرًا على سلامة أولئك الذين يشربونها. ردًا على هذه الرسالة ، قررت Four Loko إعادة تنسيق مزيجها لإزالة المنشطات من مشروباتها.
لا يزال بإمكانك شراء Four Loko اليوم
موقع التواصل الاجتماعي الفيسبوك لا يزال بإمكانك شراء Four Loko ، ناقص عدد قليل من المكونات الرئيسية التي جعلت المشروب الأصلي خطيرًا للغاية ، ولكنه أيضًا يجذب الشباب الذين يميلون إلى المخاطرة. حروف أخبار تشير التقارير إلى أنه بعد الرسالة من FTC في عام 2010 والدعوى القضائية التي رفعتها عائلة مكونة من شخص واحد انتحر بعد تناول عدة علب من Four Loko ، الشركة الأم للمنتج ، Phusion Projects ، أعلنت أنها ستقوم بإزالة الكافيين من الشراب. في ذلك الوقت ، كان هناك 40 مشروبًا آخر في السوق مزجت أيضًا الكافيين والكحول.
قررت Four Loko أيضًا تغيير الطريقة التي تسوق بها نفسها ، مما جعلها أقل وضوحًا وشعبية بين الشباب والقصر الذين يشربون الكحول ، خاصة في حرم الجامعات. بالنسبة الى سي بي اس ، الحالة الثانية ، التي استقرت في نيويورك في عام 2014 ، كانت موجهة لتسويق فور لوكو. تم اتهام العلامة التجارية بالتشجيع المتعمد للقصر والإفراط في الشرب في إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي. في الاتفاق الذي تم التوصل إليه ، اعترفت شركة Phusion Projects بعدم ارتكاب أي مخالفات ، لكنها وعدت بعدم الترويج للمنتج للقصر ، في المدارس ، أو في حرم الجامعات ؛ عدم نشر أي مواد ترويجية تصور أو تتغاضى عن إساءة استخدام الكحول ؛ عدم استئجار أي عارضين تقل أعمارهم عن 25 عامًا أو الذين يبدو أنهم أقل من 21 عامًا ؛ وعدم استخدام الشعارات أو الأحرف الأولى أو الرموز من أي مدارس أو جمعيات نسائية أو أخويات.
