كريستوفر لين / جيتي إيماجيس إذا فاتتك اتجاه المشروبات الذي صعد إلى النجومية في صيف عام 2019 ، سيلتزر صلب بواسطة بعيد اتجاه اللحظة - ولا يزال هناك مجال كبير للنمو. والحق يقال ، كان سيلتزر العادي شائعًا لبعض الوقت قبل ظهور هارد سيلتزر لأول مرة للجمهور الذي كان سعيدًا بتلقيه. تبلغ صناعة المياه الفقاعية ذات الارتفاع الكحولي حاليًا 550 مليون دولار وتتوقع التقديرات أن تصل إلى 2.5 مليار دولار بحلول عام 2021 (عبر فوكس ). نمت المبيعات بنسبة 200 في المائة في عام واحد فقط ، وليس هناك سبب لتوقع أن يحول الجمهور انتباههم إلى أي مكان آخر في الوقت الحالي.
في قلب هذا الاتجاه بأكمله - والمواد الخاصة بالعديد من الميمات والرسومات الكوميدية في أوجها - هو مخلب أبيض . ظهرت علامات تجارية أخرى مثل Bubly و Fick's و Budweiser الصلب seltzer ، ولكن القليل منها كان بنفس أهمية White Claw والصورة التي بنتها العلامة التجارية والتي تم دمجها الآن في وعينا بثقافة البوب (خاصة الآن بعد أن تم طرح العلامة التجارية ثلاث نكهات جديدة). تشكل White Claw ، المملوكة لمارك أنتوني براندز (وهو أيضًا مالك Mike's Hard Lemonade) ، جنبًا إلى جنب مع Truly (المملوكة لشركة Boston Beer Company) ، 85 في المائة من جميع مبيعات سيلتزر الصلب. الآن بعد أن أصبح لدى معظم العلامات التجارية غاز سيلتزر واحد على الأقل في السوق ، أصبح من الواضح أن هذا ليس اتجاهًا ، ولكنه سوق جديد يتمتع بقوة ثابتة.
صاحب White Claw Hard Seltzer
كريستوفر لين / جيتي إيماجيس أنتوني فون ماندل هو الوجه الحقيقي وراء White Claw - ومؤسسة Mark Anthony Brands بأكملها لهذه المسألة. بدأ ماندل نشاطًا تجاريًا للنبيذ فور تخرجه من الكلية في السبعينيات من القرن الماضي ، حيث باع من خلاله النبيذ من مكتب صغير ومن الجزء الخلفي من سيارته في كندا. منتج آخر من منتجاته هو Mike's Hard Lemonade ، الذي حقق نجاحًا كبيرًا في كندا وتم نقله لاحقًا إلى الولايات المتحدة (عبر فوربس ).
الآن White Claw هو مجرد أحدث نجاح في سلسلة من 'المشروبات الكحولية التي تتحدى النوع' ، وفقًا لـ بلومبرج . بين كل نجاحاته ، وحتى الأيام الصغيرة التي أوصلته إلى هذه النقطة ، تبلغ قيمة ماندل الآن حوالي 3.4 مليار دولار. وبطبيعة الحال ، فقد أعاد استثمار الكثير من ثروته في حبه الأول ، النبيذ ، من خلال افتتاح مصنعه الخامس للنبيذ في عام 2018 على طول وادي أوكاناغان في كولومبيا البريطانية. باعتبارها رابع أكبر شركة بيرة في الولايات المتحدة ، من المتوقع أن تحقق مجموعة ماندل حوالي 4 مليارات دولار من العائدات في عام 2020. إذا كان هناك شيء واحد مؤكد ، ماندل ، الذي استضاف الأمير ويليام و كيت ميدلتون في عام 2016 خلال جولتهم في الكومنولث ، ليس على وشك السماح للمنافسة بإبطائه الآن.
