موقع YouTube في حين برغر كينغ قد يكون الإعلان في الخارج قادرًا على الحفاظ على الجانب الجيد لجمهوره (وحتى في بعض الأحيان يذهب إلى أبعد من ذلك كما فعلوا في الآونة الأخيرة ' الحب يتغلب على جميع الصعوبات 'حملة في فنلندا ، والتي نجحت في نسج قصة رمزية جميلة من الحب الممنوع بين ملك مرحة معين و مهرج متقاعد ) ، برجر كنج أمريكا الشمالية ليس دائمًا رائعًا في إبقاء الأشياء مستساغة. لقد بدأوا عام 2020 من خلال تحقيق الأرباح لنا من خلال لقطات متتابعة لفاصل زمني من Whopper المتحلل ، ثم واصلوا تفوقهم في الصيف الماضي من خلال إصدار مقطع فيديو مدته دقيقتان يعرض يودل بوي أمام مجموعة من الأطفال الذين يرتدون ملابس رعاة البقر يرتدون أقنعة الغاز ، يغنون نغمة جذابة حول كيف أن انتفاخات البطن ستدمرنا جميعًا. أشياء ممتعة بالتأكيد ، لكن الإعلان لم يستمر طويلاً (باستثناء موقع YouTube ، حيث ستبقى بلا شك في العار الدائم).
إذن ما الذي جعل برجر كينج يسحب هذا الإعلان عندما واجهوا عاصفة من رد الفعل العنيف من قبل دون أن يتراجعوا؟ بعد كل شيء ، إذا كانوا يخافون من الرأي العام ، فلماذا احتفظوا بتميمةهم المخيفة التي لا تحظى بشعبية (عبر المحيط الأطلسي )؟ حسنًا ، قد لا يكون برجر كنج خائفًا مما يعتقده الناس ، لكن يبدو أن لديهم ما يكفي من الحس للتوقف عن نشر المعلومات الخاطئة بمجرد توجيههم إلى أخطائهم الواقعية.
ما الخطأ في ادعاءات برجر كنج
تيم جراهام / جيتي إيماجيس يتمثل جوهر الإعلان (إلى جانب النكات التي تطلق الغازات وفتاة الأطفال السريالية) في أن غاز الميثان الناتج عن انتفاخ البطن يعد سببًا مهمًا لظاهرة الاحتباس الحراري. ينص الإعلان أيضًا على أن برجر كنج سيقوم بدوره في مكافحة الاحترار المذكور عن طريق التحول إلى لحوم الأبقار من الأبقار التي تتغذى على عشب الليمون من أجل تقليل انبعاثاتها. لسوء الحظ بالنسبة لشركة الوجبات السريعة ، كما أشار العديد من المزارعين والعلماء ، فإن كلا التأكيدات يمثل مشكلة ، على أقل تقدير.
أحد منتقدي الإعلان ، فرانك ميتلوهنر ، الأستاذ بقسم علوم الحيوان بجامعة كاليفورنيا ، ديفيس غرد ، 'انها. ليس. ال. بقرة. فرتس. ومضى يشرح ، 'تقريبا كل الميثان المعوي من الماشية هو من التجشؤ. اقتراح خلاف ذلك يحول هذا الموضوع الخطير المناخي إلى مزحة. الابتكارات الزراعية المستدامة والغذاء يتفق مع Mithloehner ، مشيرًا إلى أن 5 إلى 10 في المائة فقط من انبعاثات غاز الميثان في الماشية تأتي من السماد وانتفاخ البطن ، بينما تأتي نسبة 90 إلى 95 في المائة المتبقية من التجشؤ. ما هو أكثر من ذلك ، الميثان الزراعي ليس حتى مصدرًا رئيسيًا لغازات الاحتباس الحراري ، كما هو الحال في كل من الولايات المتحدة وكندا ، فهو مسؤول فقط عن حوالي 10 في المائة من جميع الانبعاثات (ومن هذه النسبة 10 في المائة ، يأتي 44 في المائة فقط من أي من طرفي البقرة. ). كما أن إضافة عشب الليمون إلى وجبات الأبقار الغذائية لا يعد بالضرورة علاجًا شاملاً لانتفاخ البطن ، حيث أن نتائج البحث المستمر لم تثبت قطعيًا.
شعر البعض في صناعة لحوم البقر بالهجوم من الإعلان
إيفان أجوستيني / جيتي إيماجيس بمجرد ظهور إعلان برجر كينج ، تم سماع جوقة من الاحتجاجات من الناس في الصناعة الزراعية الذين شعروا أنه تم إلقاء اللوم عليهم ظلماً في تدمير البيئة (عبر عمد ). لحسن الحظ ، كان التنفيذيون في برجر كينج على استعداد للاستماع إلى الشكاوى الصحيحة المرفوعة ، وأجرى رئيس التسويق في الشركة فرناندو ماتشادو مكالمة Zoom مع mythbuster Farm Babe (المعروف أيضًا باسم ميشيل ميلر) لمناقشة هذه القضايا. أثناء المكالمة ، لم تشر ميلر فقط إلى الأخطاء المعروضة في الإعلان ، ولكن أيضًا إلى أي مدى شعرت أنه من الخطأ مهاجمة صناعة لحوم البقر. أخبرت ماتشادو ، 'نحن في الزراعة نشعر دائمًا بالهجوم ... سيكون من الجيد أن تشكرنا العلامات التجارية بالفعل وتعرض العمل الذي نقوم به. ارفعونا ، لا تمزقنا. بدون مزارعين ، برجر كنج ليس لديه لحم بقر على الإطلاق.
دروفر تنص على أن الشركة تواصلت أيضًا مع Mitloehner ، وطلبت من أستاذ علوم الحيوان شرح المغالطات في إلقاء اللوم على الغازات. ردًا على تلك المحادثة ، لم يقم برجر كنج بسحب الإعلان فحسب ، بل وافق أيضًا على جعله يتشاور معهم بشأن أي إعلانات مستقبلية كانوا يفكرون فيها استنادًا إلى إنتاجهم من لحوم البقر. يقول المنفذ أن الأستاذ أخبر برنامج الإذاعة الإخباري الزراعي Agritalk ، 'لقد طلبوا مني التعاون معهم من أجل بث البحوث القائمة على العلم من ناحية والحصول على الاتصالات - والتحقق منها قبل أن تصل إلى الجماهير'. شكرا برجر كنج! كان سحب الإعلان والتعهد بعمل أفضل بالتأكيد هو الخيار الصحيح.
