ماكدونالدز لقد تغير بالتأكيد قليلاً منذ بدايات كاليفورنيا المتواضعة في الخمسينيات من القرن الماضي ، وقد حدث قدر كبير من هذا التغيير في العقد الماضي أو نحو ذلك. لقد أزالوا الكثير من ملاعبهم و أنفقت 6 مليارات دولار على جعل مطاعمهم ذات تقنية عالية وذات مظهر أكثر أناقة ، وفعلوا كل شيء تحت أشعة الشمس لإنشاء قائمة تروق لجيل الألفية المحبين للعطلات السريعة.
أحد الجوانب الأكثر حنينًا لماكدونالدز التي تلاشت هي التميمة المهرج لسلسلة البرجر منذ فترة طويلة - رونالد ماكدونالد (عبر مرحبا قهقه ). لا بد أن يؤدي غياب رونالد ماكدونالد إلى تقسيم الناس إلى مجموعتين. هناك من سيرون إطلاق رونالد من مطاعم ماكدونالدز اليوم على أنه قطعة أخرى من طفولتهم قد ولت إلى الأبد. على الجانب الآخر من العملة ، هناك أولئك الذين لديهم موقف 'بئس المصير' حيال ذلك.
فلماذا ، بعد سنوات عديدة من الترويج للوجبات السعيدة ، أخرج Golden Arches أخيرًا رونالد ماكدونالد من عروضه الترويجية؟
كانت مشاهدات المهرج المخيفة سيئة بالنسبة لرونالد
على الرغم من الطبيعة الودودة والممتعة لرونالد ماكدونالدز ، اشترت 2016 بعض الصحف السيئة للمهرجين في كل مكان والتي لم ترغب حتى آلة ماكدونالدز القوية في محاولة إصلاحها. ربما تتذكر مرة أخرى في عام 2016 عندما كان هناك طفح جلدي حقًا مشاهد مهرج عصبي عبر الولايات المتحدة. كان المهرجون يطاردون سائقي السيارات بالسكاكين ، يتربصون بالمدارس ، وبخلاف ذلك كانوا مجرد زحف حقيقيين. لم يكن هذا مجرد شيء يسبب ضجة على لوحات الإعلانات على الإنترنت أو Twitter - مثل وسائل الإعلام الرئيسية زمن و اوقات نيويورك كانوا يتحدثون عن ترويع المهرجين.
'ماكدونالدز وأصحاب الامتياز في الأسواق المحلية يدركون المناخ الحالي حول مشاهدة المهرجين في المجتمعات ، وعلى هذا النحو يتم التفكير فيما يتعلق بمشاركة رونالد ماكدونالدز في الأحداث المجتمعية في الوقت الحالي ،' المتحدثة باسم تيري هيكي قال في بيان صحفي .
كان من الواضح جدًا أن المهرجين المخيفين كانوا يمثلون مشكلة أكثر مما أرادت ماكدونالدز التعامل معه وقد حان الوقت لرونالد ماكدونالد لأخذ إجازة طويلة من الغياب. على الرغم من أنه ربما كان القشة التي قصمت ظهر البعير ، إلا أنه بالكاد كان السبب الوحيد وراء انفصال ماكدونالدز عن مهرجهم.
كان رونالد يواجه رد فعل عنيف على تسويقه للأطفال
ماركوس إنجرام / جيتي إيماجيس ربما كان رونالد ماكدونالد التميمة الرئيسية لماكدونالدز منذ الستينيات ، لكن وجوده كان ضعيفًا قبل مشاهد المهرج المرعبة تلك في عام 2016. كانت مجموعات مراقبة مختلفة تنتقد تسويق رونالد للوجبات السريعة غير الصحية للأطفال القابلين للتأثر لسنوات (عبر شيكاغو تريبيون ). ذهب ممثلو الشركة الدولية لمساءلة الشركات إلى حد وصفه بنسخة الوجبات السريعة من جو كاميل. أوتش.
حاول الرئيس التنفيذي السابق دون طومسون الدفاع عن رونالد قائلاً في عام 2014 ، 'لا ترى رونالد ماكدونالد يأكل الطعام'. في الأساس ، يبدو أن الرسالة هي أن رونالد لا يأكلها - إنه يبيعها فقط. كانت إعادة تسمية العلامة التجارية رونالد ماكدونالد الأكثر برودة في ذلك العام والتي من شأنها أن تتماشى أكثر مع صورة البالغين التي كانت ماكدونالدز تصوّرها أيضًا فاشلة (عبر واشنطن بوست ).
لم يتلاءم مع ترتيبات الورك في ماكدونالدز
كاي شويرير / جيتي إيماجيس خضعت ماكدونالدز لعملية تجديد لجعل مطاعمها أكثر جاذبية للبالغين - وأقل مثل مفاصل برجر كيدي - لسنوات. بالنسبة الى موتلي كذبة ، بدأت الشركة هذا التغيير في عام 2012 ، ولا تزال في طور تحديث مواقعها التي يزيد عددها عن 5000 موقع. هذا يعني أكشاك الطلب الذاتي ، والواجهات الخارجية المحدثة ، وماذا وصف CNBC كغرف طعام حديثة تبدو وكأنها 'مقاهي على طراز باريستا'. هل يبدو أيًا من هذا وكأنه يتلاشى بفتحات من الورق المقوى لمهرج أحمر الشعر يرتدي بذلة صفراء؟
تريد ماكدونالدز الآن أن تكون جزءًا من الحشد الرائع ولا يتناسب مظهر رونالد الأبله مع نغمات الأرض الجديدة للمطعم ومقاعد بار غرفة الطعام (عبر سي بي اس ). قصة قصيرة طويلة - مظهر رونالد بالكامل عالق في الماضي وميكي دي يحاول أن يكبر.
يعيش رونالد ماكدونالد في يوم واحد على الأقل في السنة
مايكل لوكيسانو / جيتي إيماجيس يمكن لماكدونالدز دائمًا إعادة رونالد ماكدونالد متى شاء ، ولكن هذه الأيام ، إذا نظرت إليها موقع التواصل الاجتماعي الفيسبوك أو انستغرام الحسابات سترى أنها خالية تمامًا من رونالد.
احتيال مطاعم الوجبات السريعة
هذا لا يعني أن رونالد ماكدونالد قد تم محوه بنسبة 100 في المائة من العلامة التجارية. ليس الان على اي حال. لا يزال بإمكانك رؤية رونالد ماكدونالد يمثل الأقواس الذهبية ليوم واحد على الأقل من السنة. نحن نتحدث ، بالطبع ، عن عيد الشكر وظهوره في موكب Macy's Thanksgiving Day.
كان ماكدونالدز يطير بالون رونالد ماكدونالد العملاق في العرض لسنوات واستمر في القيام بذلك في موكب 2019. مع ذلك ، لم يكن مظهر موكب رونالد سلسًا تمامًا. أصيب رونالد المسكين بجرح في ساقه بعد أن ضرب في غصن شجرة. قال أحد عمال البالون (عبر نيويورك بوست ). 'كان من الواضح أن ذلك حدث'.
أصبح الانكماش سيئًا للغاية لدرجة أن قناة إن بي سي توقفت عن تسجيل لقطات مسجلة مسبقًا من استعراض قديم لإنقاذ رونالد من الإحراج. يقال أنه سيتم إصلاحه ويطير مرة أخرى ... ولكن إلى متى سيخمن أي شخص.
