جو رايدل / جيتي إيماجيس متاجر الدولار في كل مكان. ينحدر من الشعبية محلات متنوعة خمسة وعشرة سنتات من القرن التاسع عشر ، فهي نوعًا ما من السلع الأساسية الأمريكية ، حتى لو كانت كذلك - بالنسبة لبعض المتسوقين ذوي الأذواق المتميزة - مبتذلة جدًا. بعد تعديلها لمراعاة التضخم ، أصبح الخمسة وعشر سنتات محل الدولار. ومن المنطقي أنها أصبحت منتشرة على نطاق واسع - في أي مكان آخر يمكنك شراء منتجات العناية بالبشرة وشرائح اللحم مقابل قطعة واحدة فقط؟ إنها مريحة للغاية. بالطبع ، قد لا تكون جودة هذه المنتجات بهذه الروعة ، ولكن مهلا ، تحصل على ما تدفع مقابله ، أليس كذلك؟
بشعارها الأخضر النابض بالحياة واسمها التجاري المثير للإعجاب ، نمت شركة Dollar Tree إلى القمة كواحد من أنجح المتاجر بالدولار في هذا المجال. كانت قوة الصناعة موجودة منذ أوائل الخمسينيات من القرن الماضي ، وإلى جانب الأسماء الرئيسية الأخرى مثل Dollar General و 99 Cents Only Stores ، أصبحت Dollar Tree رمزًا للنزعة الاستهلاكية الأمريكية منذ إنشائها. نظرًا لأنه اسم كبير ، فإنه يستحق النظر في كيفية وصول شجرة الدولار إلى ما هي عليه اليوم ، كيف يكسبون أموالهم ، وكيف تمكنوا من إبقاء الأسعار منخفضة للغاية لفترة طويلة. (على محمل الجد ، كيف هو هيك الدولار تخزين المواد الغذائية بهذا الرخيص ؟)
لقد بدأت كأم صغيرة ومتجر البوب
بول ج.ريتشاردز / جيتي إيماجيس لم يكن Dollar Tree دائمًا عملاق المتاجر المتنوعة الذي نعرفه اليوم. مرة أخرى في عام 1953 ، لكل موقع الشركة ، رجل يدعى K.R. افتتح بيري امتيازًا لمتجر بن فرانكلين المتنوع - كان بن فرانكلين (الذي لا يزال موجودًا في بعض البلدات الصغيرة في جميع أنحاء أمريكا اليوم ، في حال كنت تتساءل) سلسلة من متاجر الفنون والحرف المخفضة التي أخذت اسمها من ol 'Ben قول فرانكلين المأثور ، 'بنس واحد تم توفيره هو قرش مكتسب'.
في وقت لاحق ، ك. قام بيري بتقسيم متجره عن السلسلة وأعاد تسميته K&K 5 & 10 ؛ افتتح متجرًا متنوعًا آخر يسمى K&K Toys مع ابنه دوج بيري في عام 1970. خلال السبعينيات والثمانينيات ، بدأت K&K Toys في التوسع إلى مراكز التسوق عبر الجنوب الأمريكي. ذهب دوج بيري بعد ذلك إلى افتتاح متاجره الخاصة بنموذج مشابه لنموذج الخمسة الكلاسيكيين والدايم الذي افتتحه والده في نورفولك - وهو متجر يبيع كل شيء مقابل دولار واحد ، بعنوان مناسب '1.00 دولار فقط'.
في التسعينيات ، اشترت شركة KB Toys شركة K&K Toys من بيري وشركائه في العمل ؛ لقد استخدموا الأموال لتوسيع دولار واحد فقط ، والتي أصبحت شجرة الدولار في عام 1993 - وهي التاريخ من هناك. في السنوات التي تلت ذلك ، استحوذوا على عدد من المتاجر الصغيرة الأخرى بالدولار ، وبالتالي وسعوا بنيتهم التحتية والسماح لهم بالسيطرة على مكانة متجر الدولار.
ليس كل شيء هناك دولار بعد الآن
سبنسر بلات / جيتي إيماجيس إذا سبق لك أن تطأ قدمك شجرة دولار (ولنكن حقيقيين هنا ، من منا لم تطأ قدمًا في شجرة دولار؟) ، إذن يجب أن يأتي هذا على أنه لا يحتاج إلى تفكير: بعض العناصر ستزيد من فاتورة الفاتورة أكثر قليلاً مما تتوقع ، مع الأخذ في الاعتبار ، كما تعلمون ، المتجر مضلل إلى حد ما يشير الاسم إلى أن كل شيء هناك لا يكلف سوى باكارو واحد.
الآن ، لا تخطئنا - أ كثيرا من العناصر في Dollar Tree يتم تسعيرها كما يوحي الاسم. حقيقة، بالنسبة الى زعيم البيع بالتجزئة ، يتم تسعير معظمها بالفعل بالشكل الذي تتوقعه. ولكي نكون منصفين ، حتى أغلى العناصر في Dollar Tree تصل إلى حوالي خمسة دولارات أو نحو ذلك.
بدأ المتجر في اختبار بيع سلع أكثر تكلفة في عام 2019 كمبادرة تسمى `` Dollar Tree Plus '' - تم وضع العناصر التي تكلف أكثر من دولار في مناطق صغيرة من المتجر لتمييزها عن بقية العناصر المخفضة. الخيارات الأغلى سعرا تشمل عناصر مثل ثلاثة أكياس من طعام القطط ، وغسول للجسم ، وحبوب تحمل علامات تجارية. بعض العناصر المباعة في متجر الدولار هي مجرد أشياء غريبة ، على الرغم من ذلك ، بغض النظر عن السعر الذي لديهم.
3 وصفات ملفات تعريف الارتباط المكونات
يبيعون شرائح اللحم 1 دولار في قسم الفريزر
بالطبع ، كلنا نحب عشاء ستيك لذيذ. ولكن مرة أخرى ، يمكن أن تكون شريحة اللحم باهظة الثمن - بالنسبة لشريحة لحم لا تكسر البنك ، قد تتمكن من الحصول على قطعة رخيصة من اللحم في Dollar Tree - على عكس عناصر Dollar Tree Plus المذكورة أعلاه ، فهذه شرائح اللحم هي في الواقع ، طبقًا لاسم متجر الدولار ، لا يكلفك سوى قطعة واحدة.
بالنسبة الى ABC 13 في هيوستن ، تأتي شرائح اللحم مجمدة ومتبلة مسبقًا في محلول ملحي - يتم بيعها بواسطة العلامة التجارية Stampede ، والتي يمكنك العثور عليها في تجار التجزئة الرئيسيين الآخرين بأحجام أكبر للحصول على جزء إضافي قليلاً. يبدو أن كل عبوة تأتي مع شريحتين بحجم 3.5 أونصة. هذه ليست صفقة سيئة إذا كنت تتطلع إلى تخزين بضع قطع من اللحم البقري وكنت بميزانية محدودة حقًا ، ولكن قد تكون الحزم الأكبر خيارًا أفضل إذا كنت ترغب في الحصول على أقصى استفادة من المال. للتسجيل ، قال مختبرو التذوق في ABC إن الأمر لم يكن سيئًا تقريبًا كما توقعوا ، لذلك إذا كنت في مأزق ، فإن شرائح اللحم هذه بالتأكيد ليست الخيار الأسوأ في السوق.
بعض العناصر ليست الصفقة التي تعتقد أنها كذلك
سبنسر بلات / جيتي إيماجيس إذا كان مفهوم المتجر بالدولار يبدو دائمًا جيدًا جدًا بحيث لا يكون صحيحًا بالنسبة لك ، فأنت في الواقع تعمل على شيء ما - اتضح أنه في حين أن معظم العناصر في Dollar Tree هي دولار حقًا ، فقد ينتهي بك الأمر في الواقع إلى دفع أكثر لكل وحدة من في منفذ بيع بالتجزئة أكثر شيوعًا ، وفقًا لـ منشور منشور على الموقع الإلكتروني للمدافع عن حقوق المستهلك كلارك هوارد .
كما يوضح المنشور ، نظرًا لأن الغالبية العظمى من العناصر في المتجر يتم تقييمها بنفس نقطة السعر - إنها في الاسم ، بعد كل شيء - الأشياء يبدو رخيص جدا. لكن بعض العناصر ، مثل التوابل والبهارات ، ليست عملية شراء رائعة ، حيث يمكنك العثور عليها بأحجام أكبر وبأسعار أعلى بشكل هامشي (أو في بعض الحالات ، حتى أسعار أرخص) في محلات البقالة ومنافذ البيع الأخرى.
على سبيل المثال ، مثل كلارك يمكنك الحصول على زجاجة 2.5 أونصة من مسحوق الثوم في Dollar Tree مقابل باك ، ولكن يمكنك أيضًا الحصول على زجاجة 5.5 أونصة من مسحوق الثوم مقابل 1.19 دولار في سلسلة السوبر ماركت Aldi. هذا أكثر من ضعف مسحوق الثوم بأقل من نصف السعر. كقاعدة عامة ، إذا تمكنت من العثور على منتج ذي علامة تجارية مقابل دولار ، فمن المحتمل أن تكون صفقة جيدة - بخلاف ذلك ، قد ترغب فقط في التوجه إلى أقرب سوبر ماركت بدلاً من ذلك. ربما تلتقط علبة حليب عندما تصل إلى هناك .
إنهم لا يدفعون أجور موظفيهم جيدًا
نظرًا لأنهم يقودون مثل هذا الكيان الكبير والحاضر في المجتمع الأمريكي ، فمن الواضح أن كبار المسؤولين في Dollar Tree لا يواجهون الكثير من الصعوبات المالية - في الواقع ، الرئيس التنفيذي Gary Philbin لديه قيمة صافية تقديرية حوالي 25.4 مليون دولار. بالتأكيد لن يشعر Philbin والآخرون في فريق موظفي الشركة بالحاجة إلى التسوق في Dollar Tree في أي وقت قريب.
من ناحية أخرى ، فإن الصرافين والمديرين في المتاجر الفردية ليسوا محظوظين جدًا. كما هو الحال مع معظم وظائف التجزئة الأخرى ، فإن الأجر في Dollar Tree منخفض نوعًا ما. يختلف المبلغ الذي يكسبه عمال المتجر باختلاف الحالة بالطبع ، ولكن على المستوى الوطني ، يبلغ متوسط أجر الصرافين في Dollar Tree 9 دولارات للساعة (وهذا أقل بمقدار دولارين عن متوسط الأجر بالساعة لأمين الصندوق في وول مارت )، بالنسبة الى معلومات من باب زجاجي . بينما يعمل الموظفون في طريقهم إلى أعلى السلم ، فإن لديهم الفرصة لتحقيق المزيد قليلاً ، وإن لم يكن ذلك كثيرًا - في المتوسط ، يحصل مديرو المتاجر على راتب قدره 44،032 دولارًا سنويًا ، مرة أخرى بالنسبة الى باب زجاجي .
تعرضت العديد من المواقع لمشكلات بسبب الظروف الخطرة
جو رايدل / جيتي إيماجيس ما عليك سوى القيام بجولة سريعة عبر ممرات Dollar Tree المحلية الخاصة بك ، وسيتضح سريعًا أن الشركة لا تضع كل هذا التركيز على النظافة في متاجرها. في عام 2019 ، مهتم بالتجارة ركض قصة يوضح بالتفصيل مدى الفوضى التي أصبحت عليها شجرة دولار واحدة في جيرسي سيتي ؛ ما وجدوه تضمن منتجات متنوعة عشوائيًا متناثرة عشوائياً عبر طاولة عرض غير منظمة لتساقط المنتجات في العراء على الأرضيات.
لكن شجرة Jersey City Dollar لم تكن وحدها في حالة من الفوضى وعدم التنظيم - وربما تم التخلي عنها بسهولة أيضًا. في أوائل مارس 2020 قامت إدارة السلامة والصحة المهنية (OSHA) بفرض غرامة على Dollar Tree بسبب انتهاكاتها الصارخة للصحة والسلامة في مواقع في جميع أنحاء الساحل الشرقي. قام مفتشو OSHA بتغريم الشركة بأكثر من نصف مليون دولار لارتكاب انتهاكات في أحد مواقع ماساتشوستس وحوالي 300000 دولار عن انتهاكاتها في أحد المواقع في ولاية بنسلفانيا.
كانت الجرائم متنوعة ، وكان عدد منها حتى تكرار الجرائم. في ولاية بنسلفانيا ، استشهدت OSHA بالمتجر لوجود ظروف حمام غير صحية ، وصناديق تسد المخارج ، ووجود أسطوانات غاز غير مضغوطة ، من بين مشكلات أخرى تتعلق بصيانة المتجر. وقد استشهدت OSHA بمواقع Dollar Tree الأخرى في فلوريدا وميسوري لانتهاكات مماثلة.
هذه الأيام ، هي شركة Fortune 500 تضم أكثر من 10000 موقع
سبنسر بلات / جيتي إيماجيس بعد عامين فقط من إعادة تسمية الشركة لنفسها باسم Dollar Tree ، تم طرح المتجر للجمهور في بورصة ناسداك في عام 1995. مع قيام الشركة بشراء متاجر أخرى شهيرة بالدولار ، استمرت شركة Dollar Tree في التوسع وتجميع الثروة. ومع ذلك ، ظلت متاجر الدولار صناعة متخصصة نسبيًا طوال العقد وحتى أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين.
في عام 2008 ، تغيرت الأمور: فقد أدى الركود العظيم إلى بحث الناس باستمرار عن خيارات أكثر فعالية من حيث التكلفة لاحتياجاتهم الأساسية. بينما توفر المتاجر مثل Walmart و Target خيارات لائقة ، لا يمكنك الحصول على تكلفة أكثر فعالية من تسعير كل شيء تقريبًا بدولار واحد.
مثل نيويورك تايمز ذكرت في عام 2009 ، كان الركود العظيم بمثابة نعمة لصناعة متجر الدولار ، حيث كتب أنه `` بينما تغلق معظم سلاسل البيع بالتجزئة الكبرى المتاجر وتقلص بشكل جذري من منافذ البيع الجديدة ، تخطط سلاسل الدولار لفتح مئات المتاجر هذا العام في بعض أفضل المواقع التي تمكنوا من الوصول إليها على الإطلاق.
نتيجة للركود ، نمت متاجر الدولار في جميع أنحاء البلاد بشكل ملحوظ ، بما في ذلك شجرة الدولار. في عام 2009 ، دخلت Dollar Tree في ثروة 500 في 499 لأول مرة في تاريخها بأكمله ؛ لقد ظل في تلك القائمة ، وارتفع باطراد في المرتبة إلى 135 اعتبارًا من عام 2019. ووفقًا لـ ستاتيستا ، لديها أكثر من 15000 موقع للإقلاع.
استحوذوا على Family Dollar في صفقة بقيمة 8.5 مليار دولار
سبنسر بلات / جيتي إيماجيس تذكر كيف ذكرنا أن شركة Dollar Tree تمكنت من التوسع إلى حد كبير بسبب قدرتها على الاستحواذ على متاجر أخرى بالدولار واحتكار صناعة المتاجر المتنوعة تقريبًا؟ واحدة من أكبر عمليات الاستحواذ التي قامت بها الشركة كانت Family Dollar ، في عام 2015. بالنسبة الى شركة وخاض كل من Dollar Tree و Dollar General حرب مزايدة كبيرة على سلسلة Family Dollar المتعثرة.
على الرغم من أن شركة Dollar General تقدم عرضًا أعلى من Dollar Tree ، إلا أن Family Dollar باع في النهاية إلى Dollar Tree بسبب مخاوف تتعلق بمكافحة الاحتكار. في حين أن شركة Dollar General قدمت المزيد من الأموال للسلسلة ، إلا أن عرض Dollar Tree كان بخيلًا بشكل خاص - فقد أنفقوا مبلغًا ضخمًا يبلغ 8.5 مليار دولار على Family Dollar. ونتيجة لذلك ، تمكنت شركة Dollar Tree من زيادة عدد مواقعها من حوالي 5000 في أوائل عام 2015 إلى 13000 بعد إتمام الصفقة بالكامل.
على الرغم من أن Family Dollar مملوك لشركة Dollar Tree ، إلا أن معظم مواقع Family Dollar لم يتم تحويلها إلى Dollar Trees. على عكس Dollar Tree ، يحتوي Family Dollar على الكثير من العناصر التي تكلف أكثر من دولار واحد - نعم ، فإن Dollar Tree يكسر أيضًا تفويض متجر الدولار في بعض الأحيان ، ولكن أقل قليلاً من Family Dollar. يركز Family Dollar أيضًا بشكل أكبر على بيع عناصر العلامات التجارية أكثر من Dollar Tree ، مثل مهتم بالتجارة تم الإبلاغ عنها مرة أخرى في عام 2019 .
لقد واجهوا مشاكل بزعم بيع مستحضرات تجميل غير آمنة
روي روشلين / جيتي إيماجيس في تشرين الثاني (نوفمبر) 2019 ، اضطرت إدارة الغذاء والدواء الأمريكية إلى إرسال خطاب تحذير للشركة لبيع `` أدوية يحتمل أن تكون غير آمنة '' ، وفقًا لتقرير من أخبار سي بي اس . ال خطاب كشفت أن Dollar Tree كان يبيع علاجات حب الشباب التي تم تطويرها في Shanghai Weierya Daily Chemicals Factory ، والتي كانت إدارة الغذاء والدواء قد حققت فيها من قبل. وُجد أن المصنع يستخدم إجراءات اختبار غير كافية على منتجاته - على سبيل المثال ، لم تختبر الشركة مطلقًا للتأكد من خلو المنتجات من أي 'كائنات دقيقة غير مرغوب فيها' (أي أشياء مثل البكتيريا أو الفيروسات).
على الرغم من أنها تزداد سوءا. واجهت إحدى الشركات الأخرى التي تزود Dollar Tree بالمنتجات ، وهي شركة Bicooya Cosmetics ومقرها الصين ، مشكلة مع إدارة الغذاء والدواء الأمريكية في عام 2017 لعدم اختبار منتجاتها على الإطلاق قبل بيعها ، فضلاً عن وجود براز القوارض في جميع منشآتها. دافع متحدث باسم Dollar Tree عن المتجر قائلاً سي بي اس أن جميع المنتجات التي واجهت إدارة الغذاء والدواء الأمريكية مشكلة معها كانت موضعية ، وليست قابلة للابتلاع ، لكنها أضافت أنها ستعمل مع إدارة الغذاء والدواء الأمريكية لضمان أن منتجات المتجر تفي بإرشادات الوكالة في المستقبل.
لقد تم انتقادهم لاستغلالهم الأمريكيين الأفقر
جاستن سوليفان / جيتي إيماجيس مما لا يثير الدهشة ، تميل متاجر الدولار إلى أن تكون موجودة في مناطق بها عدد كبير من السكان من ذوي الدخل المنخفض وأفراد الطبقة العاملة. أصبحت متاجر الدولار غزيرة الإنتاج للغاية في بعض أكثر المدن ذات الدخل المنخفض في أمريكا ، مثل ديترويت وكليفلاند ، حيث وصلت الأخيرة إلى ما مجموعه 35 متجرًا بالدولار داخل حدود مدينتها في عام 2019. وقد اتهمت المنظمات التقدمية أن هذا النموذج التجاري - إنشاء أسواق في المناطق ذات الدخل المنخفض وبيع العناصر بما يبدو أنه تكلفة منخفضة - يفترس الأمريكيون الفقراء الذين لا يستطيعون بالضرورة الحصول على مواد غذائية صحية ومنتجات نظافة باهظة الثمن.
التحدث مع ال تدريجي ، قال تشارلز بروملي ، الذي قاد الحركة للحد من تطوير متاجر الدولار في كليفلاند ، 'إن استراتيجيتهم الكاملة هي الذهاب إلى حي به الكثير من الفقراء الذين لا يستطيعون الوصول إلى وسائل النقل ولا يمكنهم المشي إلا إلى ومن متجر الدولار.
مثل سي إن إن ذكرت في عام 2019 ، أن متاجر الدولار - ولا سيما Dollar Tree ومنافستها الرئيسية Dollar General - كانت تتمتع بعامين قويين من الناحية المالية. بالنسبة للجزء الأكبر ، فقد تمكنوا من التوسع بنجاح كبير ، على الرغم من محاولة المنظمين الحد من نموهم. لكن هذا التوسع يأتي على حساب المحلات التجارية الصغيرة في الأحياء ذات الدخل المنخفض حيث تميل متاجر الدولار إلى أن تكون أكثر انتشارًا ، بينما تحد أيضًا من وصول الأمريكيين ذوي الدخل المنخفض إلى منتجات عالية الجودة في المناطق المجاورة لهم.
على الرغم من التوسعات الكبيرة ، فإن مستقبلهم غير مؤكد إلى حد ما
جاستن سوليفان / جيتي إيماجيس مثل تمويل ياهو ذكرت في مارس 2020 ، Dollar Tree وشركتها الفرعية Family Dollar يستطع تبدأ في الكفاح ماليًا قريبًا. في ذلك الشهر ، أعلنت الشركة عن نتائجها المالية للربع الرابع من عام 2019 ؛ لم تكن النتائج رهيبة ، لكنها أيضًا لم تكن لتكتب عنها في المنزل. بينما شهدت Dollar Tree نفسها زيادة في المبيعات بنسبة 1.5٪ ، انخفضت المبيعات في Family Dollar بنسبة 0.8٪.
الأمر الأكثر إثارة للقلق بالنسبة للشركة هو حقيقة أن مبيعاتها قد شهدت بالفعل انخفاضًا كبيرًا في عام 2010 وكانت الشركة في حالة ركود منذ ذلك الحين ، باستثناء ارتفاع طفيف في عام 2014. من المحتمل أن يكون هذا الانخفاض نتيجة لانتهاء الركود في عام 2008 - بينما كان المشترون يتسوقون هناك بدافع الضرورة خلال فترة الركود ، شعر عدد أقل من الناس بالحاجة إلى التسوق هناك بعد الانتعاش الاقتصادي للبلاد. على مدى العقد الماضي ، خضعت شجرة الدولار التوسع العدواني من خلال فتح مواقع جديدة والحصول على Family Dollar ، ولكن لا يبدو أن هذا كان له تأثير إيجابي كبير على مبيعات الشركة ، وفقًا لما سبق ذكره تمويل ياهو مقالة - سلعة.
توب شيف الموسم 13 الصب
إذا أردنا تعلم أي شيء من الطريقة التي شهدت بها المتاجر بالدولار ارتفاعًا كبيرًا في شعبيتها أثناء ذلك ركود عام 2008 ، قدوم الركود الناجم عن فيروس كورونا يمكن أن تساعد الشركة على الخروج من هذا المأزق. ثم مرة أخرى ، من المرجح أن يكون هذا الركود مختلفًا تمامًا في طبيعته عن سابقيه ، وذلك بفضل معايير التباعد الاجتماعي عبر البلاد التي تمنع الناس من الخروج من المتاجر بشكل عام.
