موقع التواصل الاجتماعي الفيسبوك لشهر مايو 2019 برجر كنج أعلن كانوا سيشتركون مع Mental Health America لمنتج جديد: Real Meals. كانت الفكرة مختلفة عن وجبة سعيدة ، وجاء في بعض الحالات المزاجية المختلفة بما في ذلك الوجبة المالحة ووجبة YAAAS و DGAF Meal و Blue Meal و Pissed Meal.
كان الداخل عاديًا جدًا الهائل وجبة ، ولكن كانت الصناديق والرسالة هي التي لفتت انتباه الجمهور. وكانت هذه هي الخطة طوال الوقت ، وفقًا لبول جيونفريدو ، الرئيس والمدير التنفيذي لشركة MHA. كان يقول ما يلي: 'بينما لا يفكر الجميع في الجمع بين الوجبات السريعة والصحة العقلية ، يؤمن MHA بضرورة رفع مستوى المحادثة في جميع المجتمعات من أجل معالجة الأمراض العقلية ...'
لماذا قد؟ لأنه شهر الصحة النفسية ، و 2019 يمثل علامة فارقة. إنها السنة السبعون التي أدركوا فيها الشهر ، وعلى الرغم من أنه لا يمكن لأحد أن ينكر أنه تم اتخاذ خطوات ضخمة في زيادة الوعي حول قضايا الصحة العقلية ، لا يزال هناك طريق طويل لنقطعه. أين تعتقد وسائل التواصل الاجتماعي أن وجبات برجر كنج الحقيقية مناسبة؟
جديلة الأكل الاكتئاب
صور جيتي من بين جميع الوجبات الحقيقية ، يبدو أن الوجبة الزرقاء هي التي حظيت بأكبر قدر من الاهتمام. لسوء حظ برجر كنج ، لم يكن كل هذا الاهتمام جيدًا.
خذ تغريدة من مضيف البودكاست و نيويورك تايمز الأكثر مبيعا بن شابيرو ، الذي علق على حملة برجر كينج الإعلانية: 'هذا إعلان جحيم لأكل الاكتئاب'.
بعض الموظفين غاضبون من السخرية
صور جيتي أثار إعلان برجر كينج عن وجباتهم الحقيقية بعض عدم التصديق والغضب من مجموعة محددة جدًا من مستخدمي تويتر: الموظفين ومؤيديهم. وبعض التغريدات مفجع للغاية. تضمين التغريدة هذا القول : 'لقد جعلتني هذه التغريدة أشعر بنوع معين من الطريق لأنه عندما كنت [أنا] مساعد مدير في BK ، كنت مرهقًا جدًا وشددت على أنني بكيت في حجرة الاستقبال عدة مرات ...'. وتابعت: 'إن نشر المشاعر الجيدة أمر رائع وأنا أؤيده ، لكن من المحبط للغاية رؤية هذه التغريدات وجعل الموظفين يبكون في المكتب بسبب سوء المعاملة'.
لم يخجل الآخرون من استدعاء النفاق الذي رأوه أيضًا ، وعرضPonyToast هذا سيناريو : 'موظف BK:' مرحبًا يا رئيس ، أحتاج إلى يوم عطلة إضافي للذهاب إلى معالجتي. ' مدير BK: 'إما أن تعمل في الساعات المجدولة أو أنك مطرود.' #قصة حقيقية'
لا يزال آخرون يتصلون برغر كينغ في الخارج تغريدات المطالبة بتوظيف المزيد من الموظفين للتخفيف من ضغوط تغطية جميع النوبات ، وفي آخر على تويتر ، كان الناس يطالبون BK بدفع أجر معيشي وتوفير التأمين الصحي الذي من شأنه أن يسمح لعمالهم بالحصول على المساعدة. لم يرد برجر كنج حتى وقت كتابة هذا التقرير.
الصمت ، العلامة التجارية
صور جيتي برجر كنج الأصلي سقسقة حول وجباتهم الحقيقية كانت بسيطة ومباشرة ودقيقة: 'لست متأكدًا من الذي يحتاج إلى سماع هذا اليوم ، ولكن لا بأس أن لا تكون سعيدًا طوال الوقت. كل ما يهم هو أن # تشعر_طريقتك. '
لم يكلف الكثير من الناس عناء الرد بالكلمات ، وبدلاً من ذلك اختاروا إخبار برجر كنج بما يفكرون فيه بعبارة 'الصمت ، العلامة التجارية'. نظرًا للعدد الهائل من المرات التي ظهرت فيها الميم في الردود ، كان هناك جزء كبير من Twitter لم يرغب في سماع ما قاله برجر كنج.
pic.twitter.com/xM51jMZ1Bw- yuumi main (smallgamedev) 2 مايو 2019
نداء للموارد
صور جيتي إحدى الردود التي جاءت من Crisis Text Line أثارت شيئًا رأوه بمثابة إشراف جاد ، وهو نقص المساعدة وأرقام الأزمات التي تزامنت مع الإعلان والوجبات نفسها. هم استأنف : الرجاء تضمين الموارد عندما تتحدث عن الصحة العقلية. قد يحتاج الأشخاص الذين يكافحون إلى شخص ما للتحدث معه.
للإجابة على هذا الالتماس ، سنضيف ذلك للوصول إلى خط نص الأزمة ، أرسل 'HOME' إلى 741741 للحصول على دعم 24/7 للأزمات في الولايات المتحدة. موقع MentalHealth.gov لديه العديد من الأرقام الأخرى التي قد تكون مفيدة ، اعتمادًا على حالتك. بالنسبة إلى National Suicide Prevention Lifeline ، اتصل بالرقم 1-800-273-TALK. للوصول إلى خط المساعدة الخاص بإحالة العلاج من SAMHSA ، اتصل بالرقم 1-877-SAMHSA7.
للوصول إلى خط أزمات المحاربين القدامى ، اتصل بالرقم 1-800-273-8255 ، واضغط على 1.
الاقتران الرهيب بين الوجبات السريعة والاكتئاب
صور جيتي انتقل المنتج والمخرج جيسي زوك مان أيضًا إلى Twitter لاستدعاء BK بشأن شيء آخر ، و وأشار إلى دراسة متعددة البلدان أشارت إلى وجود صلة بين ما تأكله وما تشعر به. هو غرد : 'لماذا تعمل منظمة كبيرة للصحة العقلية مع برجر كينج ... شركة تجني الأموال من خلال جعل الأمريكيين أكثر اكتئابًا؟ البيانات واضحة. الأطعمة الالتهابية مثل برجر كنج تزيد من خطر الإصابة كآبة '.
الحارس غطى الدراسة التي أشار إليها في عام 2018. جمع الباحثون بيانات من 41 دراسة مختلفة وباختصار ، وجدوا أن اتباع نظام غذائي غني بالدهون والسكر مرتبط بارتفاع مخاطر الإصابة بالاكتئاب. لم تكن التفاصيل معروفة بعد ، لكن الباحثين توقعوا أن الالتهاب الجهازي الناجم عن سوء التغذية 'يمكن أن يزيد بشكل مباشر من خطر الإصابة بالاكتئاب'.
وافق مستخدم تويترStatsInTheWild ، التغريد : 'هذا غبي للغاية. هل تعلم ما هي الطريقة الجيدة للمساعدة في محاربة الاكتئاب؟ الأكل الصحي. كما تعلم ، مثل عدم تناول أي شيء من @ BurgerKing. أبدا.'
أراد الكثير من الناس توفرها على نطاق أوسع
صور جيتي قام برجر كنج بعمل غريب حقًا ، وجعل وجباتهم الحقيقية متوفرة فقط في خمسة مطاعم. هم غرد أنه يمكن شراؤها في سياتل ، ومدينة نيويورك ، ولوس أنجلوس ، وأوستن ، وميامي بيتش ، ولكن فقط في متاجر محددة. ترك هذا الكثير من الناس يتساءلون لماذا لم يتمكنوا من الحصول على واحدة.
الناس من مناطق بعيدة مثل الأرجنتين كانوا يتحسرون على عدم تمكنهم من المشاركة في الوجبات المعادية للسعادة ، لكن @ kwalidy هو الذي لخص الأمر بشكل أفضل عندما غرد : 'غير متوفر في أي مكان بالقرب مني. شخص ما في الشركة كان يأكل الكثير من وجبات dgaf. حرق.
صعود 'التبغ الكبير' الجديد
صور جيتي لا يزال آخرون يرسمون تشابهًا مقلقًا ويشبهون مشاركة برجر كينج في التوعية بالصحة العقلية بهيمنة شركات التبغ الضخمة لمرة واحدة.
@ Sophia_molinar1 غرد : تشجيع على أكل مشاعرنا؟ عند حدوث أزمة سمنة مجنونة خاصة في أمريكا ؟؟ لا بأس ، ستستمر في جني المزيد من المال عندما نعاني جميعًا من أمراض القلب والسكري. يبدو أن هناك التبغ الكبير الجديد! وهم لا يبيعون حتى السجائر!
إنها ليست الوحيدة التي رأت الاتصال ، مع الآخرين - مثل__ s_m -__ - التطوع فكرة أن BK كانت تفعل الشيء نفسه كما فعل Phillip Morris ذات مرة ، حيث تستفيد من الإدمان وتدمير أجساد عملائها.
البعض يقدر هذا الإقرار
صور جيتي لم يكن رد الفعل كله سيئًا ، وكان هناك الكثير من التغريدات التي تشكر برجر كنج على إقرارها بأنه لا ، ليس الجميع سعداء طوال الوقت.
خذ سقسقة من @ Ordyh07 ، الذي قال ، 'أنا أحترمBurgerKing لبرنامج #FeelYourWay للمساعدة في رفع مستوى الوعي بالصحة العقلية للأطفال. الأطفال لا يخشون الخروج للتحدث عن أي قضايا تدور في عقلك.
وهذه رسالة قوية يتفق معها الكثير من الأشخاص. تضمين التغريدة غرد : 'هذا الإعلان مذهل وهو حديث حقيقي. لمن لديه مشاعر مختلطة ، فإن هذا الإعلان يؤدي وظيفته بالتأكيد من أجلك لأنه من الجيد أن # تشعر بطريقتك. '
لقد أغفلوا قضية مهمة تتعلق بالصحة العقلية
على الرغم من أن الوجبة الزرقاء هي التي تحظى بالكثير من الاهتمام ، إلا أن برجر كنج شمل جميع الأنواع المختلفة من الحالات المزاجية في وجباتهم الحقيقية. لكن المذيعة الإذاعية أنجي جريفز أشارت إلى أن رسالتهم تتعارض بشكل مباشر مع مجموعة معينة من الأشخاص الذين يعانون من مجموعة من مشاكل الصحة العقلية الخاصة بهم ، وهي قضايا تؤثر على عدد كبير من الناس.
هي غرد : '... وماذا عن الأشخاص الذين يعانون من اضطرابات الأكل؟ هل هذا غير حساس؟ لدي الكثير من الأسئلة...'
كانوا في طريقهم للاعتراف
صور جيتي كما استجابت Mental Health America - شريك Burger King في هذا المسعى - للإعلان عن Real Meals. ما فعلوا يجب أن أقول حوله؟
استعراض بيتزا نادي سام
لقد تعاونا معBurgerKing لجلب الوعي #mentalhealth إلى الطاولة. المشاعر ليست حقائق ، لكنها حقيقية وأنت كذلك. لا بأس أن لا تكون على ما يرام ، لذا # اشعر بطريقتك في #MentalHealthMonth. '
وهذا النوع من توضيح الهدف من وراء كل شيء. لقد أرادوا بدء محادثة ، وقد فعلوا ذلك بالتأكيد. DrStevenProctor قال إنه نجح معه ، التغريد : '... نشأ الكثير منا على 'وضع وجه سعيد' وإخفاء مشاعر # سلبية. كل # العواطف هي جزء من التجربة الإنسانية. شكرا على التذكير ، BK.
اتهامات فقط للتسويق
صور جيتي رأى البعض في Twitterverse أن الوجبات الحقيقية ليست وسيلة لزيادة الوعي ، ولكن كطريقة لبرغر كينج للاستفادة من بعض أصعب المشاعر التي يعاني منها الناس. الاكتئاب غرد : 'نعم ، لا بأس في أن تبيع برغر #feelyourway ، لكن هذا ليس صحيحًا بعض الشيء [كذا] كوسيلة لبيع البرغر.'
واتفق آخرون على أن طعمه مشكوك فيه. تضمين التغريدة غرد : 'برجر كنج هي أحدث علامة تجارية تستخدم الاكتئاب كأداة تسويقية ،' وBridgetPhetasy كانت أكثر مباشرة ، التغريد : 'تم تخصيص ملايين الدولارات للتسويق لتجعلك تشعر بالرضا عن الشعور بالسوء حتى تتمكن من الاستمتاع بالافتراء.'
الخطر في الرسالة هو طريقك
صور جيتي رأى آخرون شيئًا شريرًا في شعار برغر كينج # اشعر بطريقتك ، وأكدوا أنه في حين أنه من المهم إضفاء الشرعية على المرض العقلي ، من المهم أيضًا التأكيد على أن طلب المساعدة أكثر أهمية من مجرد قبول الاكتئاب على أنه شيء 'أنت'.
امين غرد : الاكتئاب والقلق من الظروف. لا ينبغي التعرف على السمات. فهي ليست سمة أو عنصرًا من سمات الذات الحميمية الحقيقية للفرد. إنها أشياء يجب معالجتها والتخفيف منها. لذا ، لا يوجد حقًا # اشعر_طريقتك مع هذه الرسالة المنهكة. ببساطة ، فظيع.
وافق آخرون. تضمين التغريدة غرد : 'لا بأس أن #felyourway. إذا كانت لديك أفكار سلبية ، فاتصل بأخصائي ، واذهب إلى المستشفى ، واجتمع مع الأصدقاء ، واذهب في نزهة على الأقدام. لا تأكل طعامًا من شأنه أن يجعلك تشعر بالسوء. و @ aaronjayledesma وضعوها بطريقة أخرى ، التغريد : 'مثل ، متى ستخبر شخصًا يعاني من الاكتئاب أن يفعل كل شيء على الإطلاق؟ لن تقول لهم 'نعم أشعر بالاكتئاب!' لست متأكدا من الذي يعتقد أن هذه كانت فكرة جيدة. الرجاء إنهاء هذه الحملة.
