الحقيقة حول غويا فودز

هناك احتمالات جيدة أنه إذا فتحت خزانة المؤن أو الثلاجة ، فمن المحتمل أن يكون لديك منتج Goya Foods أو اثنين جالسين على الرف. قد يكون لديك الكثير منها. ربما كان هذا قرارًا واعًا - أنت من الموالين للعلامة التجارية وتحب منتجات Goya - أو ربما اشتريت الفول أو الأرز (أو أي عدد من الأطعمة الأخرى) لأنها كانت صفقة جيدة. في كلتا الحالتين ، ربما لم تفكر في الأمر كثيرًا قبل الشركة جعل الخبر في عام 2020 للحصول على تصريحات أدلى بها الرئيس التنفيذي للشركة ، روبرت أونانو ، حول الرئيس دونالد ترامب عند ظهوره في البيت الأبيض من أجل إطلاق مبادرة الرخاء من أصل إسباني للإدارة. ال المقاطعة التي تلت ذلك وغمرت المقاطعة المضادة قنوات التواصل الاجتماعي وكل منفذ إخباري رئيسي ، مما جعل شركة تصنيع المواد الغذائية في قلب كل عنوان رئيسي تقريبًا. من كان يتخيل أن الفاصوليا ستصبح مسيسة ، مما يؤدي إلى عمليات الشراء على أساس الحزب السياسي؟

بغض النظر ، هناك ما هو أكثر من تاريخ Goya كشركة من بضع كلمات قالها الرئيس التنفيذي للشركة في حدث فردي. إليك ما تحتاج حقًا لمعرفته حول Goya Foods.

اشترى مؤسس Goya Foods الاسم من مستورد السردين

تأسست Goya Foods في عام 1936 عندما رأى Don Prudencio و Carolina Unanue ، المهاجران من إسبانيا ، عن طريق بورتوريكو ، سوقًا محتملاً لبيع الأطعمة اللاتينية في منطقة نيويورك ونيوجيرسي. Unanue الذي وفقا ل Grubstreet ، كان معجبًا بالفنان فرانسيسكو جويا ، اشترى اسم 'جويا' من مستورد سردين مغربي مقابل دولار واحد. لقد اعتقد أن تسمية شركته 'جويا' سيكون أسهل على الناس نطقها مما لو كان سيستخدم اسمه الأخير.

وفقا ل موقع الشركة بدأ Goya ببيع المنتجات الإسبانية الأصيلة ، بما في ذلك الزيتون وزيت الزيتون و (بالطبع) السردين ، من واجهة متجر في شارع دوان في مانهاتن السفلى. ركزوا على البيع للعائلات المحلية ذات الأصول الأسبانية ، وبدأوا تدريجياً في توزيع منتجاتهم على bodegas في المنطقة. كان لديهم التزام ببيع منتجات عالية الجودة ذات مذاق طازج من بداية الشركة ، وسرعان ما صاغوا عقيدة Goya طويلة الأمد ، 'إذا كان Goya ، يجب أن يكون جيدًا'.

توسعت شركة جويا فودز ببطء

نظرًا للتراث الإسباني لعائلة Unanue ، كان من المنطقي أن تبدأ Goya Foods صغيرة من خلال بيع الأطعمة الإسبانية الأصيلة ، ولكن في القرن العشرين ، شهدت نيويورك ونيوجيرسي ارتفاعات كبيرة في المهاجرين من أصل إسباني من بلدان مختلفة ، مما أتاح لـ Goya فرصة التفرع إلى أنواع مختلفة من المطبخ الإسباني. وفقًا لمقال عام 2013 في فوربس عندما انتهت الحرب العالمية الثانية ، توجهت موجة من المهاجرين من بورتوريكو إلى نيويورك. ألهم هذا Prudencio Unanue Ortiz لإضافة اليوكا والموز والبازلاء إلى خط إنتاج Goya. بعد ذلك ، عندما هاجر الكوبيون والدومينيكان في الخمسينيات والستينيات من القرن الماضي ، أضافت الشركة أيضًا الفاصوليا السوداء ومعجون الجوافة وجوز الهند.

قدم هذا التسويق المحلي المستهدف نموًا ثابتًا وثابتًا ، مما سمح للشركة بالتوسع في جميع أنحاء شرق الولايات المتحدة بحلول الثمانينيات. ومع استمرار هجرة المزيد من اللاتينيين إلى الولايات المتحدة من المكسيك وأمريكا الوسطى ، كان هناك عدد أكبر من السكان (من اللاتينيين وغير اللاتينيين على حد سواء) المهتمين بتناول المأكولات الإسبانية. على هذا النحو ، استمر خط إنتاج Goya Foods والتوزيع في النمو.

من أين يأتي حليب ألدي

Goya Foods هي أكبر شركة أغذية مملوكة من أصل إسباني في الولايات المتحدة

لقد أتى توسع Goya Foods البطيء والثابت (والذكي) على مدار 80 عامًا بثماره بشكل جيد للعلامة التجارية ، مما أدى إلى وصول الشركة إلى قمة السلسلة الغذائية (إذا جاز التعبير) لشركات الأغذية المملوكة من أصل إسباني في الولايات المتحدة. وفقًا لمقال في فوربس ، حققت Goya إيرادات تجاوزت 1.3 مليار دولار في عام 2012 (ارتفاعًا من مليار فقط في عام 2010) ، مما جعلها واحدة من أسرع شركات الأغذية نموًا في الولايات المتحدة أيضًا. إنه عنوان لا يزالون يحتفظون به اليوم ، حيث تستمر أعدادهم في النمو جنبًا إلى جنب مع خط إنتاجهم.

إذن ما الذي يعنيه بالضبط أن تكون أكبر شركة أغذية مملوكة لذوي الأصول الأسبانية في الولايات المتحدة؟ وفقًا لموقع تحليلات الأعمال ، دان وبرادستريت ، Goya Foods تبيع أكثر من 2500 قطعة بقالة من أصل إسباني ومنطقة البحر الكاريبي - كل شيء من الزيوت إلى التوابل ، إلى العصائر والقهوة ، بالطبع ، الأطعمة المعلبة - وهو بعيد كل البعد عن بداياتها المتواضعة التي تبيع الزيتون وزيت الزيتون فقط. ال موقع الشركة يشير أيضًا إلى أنهم يوظفون أكثر من 4000 شخص ، ويديرون 26 مركزًا للتصنيع والتوزيع في جميع أنحاء البلاد وفي بورتوريكو وجمهورية الدومينيكان وإسبانيا. من المهم أيضًا ملاحظة أن الشركة لا تزال مملوكة بالكامل وتديرها عائلة Unanue ، على الرغم من أنه في عام 2019 ، كان هناك بعض الدلائل أن البيع قد يكون على قدم وساق.

تسبب التسويق لغير ذوي الأصول الأسبانية في ازدهار الأعمال التجارية لشركة Goya Foods

في واحدة من أذكى التحركات التي قامت بها شركة جويا فودز على الإطلاق ، في عام 2005 ، قرر الرئيس التنفيذي بوب أونانو وشقيقه بيتر توظيف وكالة وينج التابعة لمجموعة جراي للتسويق على وجه التحديد لغير اللاتينيين. وفقًا لمقال في فوربس ، تضمنت الإعلانات التي تلت ذلك امرأة سوداء تقلب أرز جويا الأصفر ، وامرأة شقراء بيضاء تتبيل الدجاج بالأدوبو. عملت الحملة التسويقية مثل السحر ، وبحلول نهاية عام 2012 ، اكتسبت العلامة التجارية المزيد من العملاء في مناطق البلد التي تم استهداف الإعلانات فيها ، مما ألهم العلامة التجارية لمواصلة التسويق لغير ذوي الأصول الأسبانية.

مشروبات جيدة في دانكن دوناتس

كان التوقيت مثاليًا أيضًا - وفقًا لـ سي ان بي سي مقالة - سلعة ، نمت مبيعات المواد الغذائية العرقية بشكل كبير بفضل جيل الألفية الاستكشافي ، حيث زادت منتجات مثل الصلصات والتوابل العرقية (مرحبًا ، adobo!) ورقائق النكهة الغريبة (رقائق اليوكا ، أي شخص؟) بنسبة 20 في المائة بين عامي 2013 و 2017. و يتماشى هذا النمو مع النمو المستمر للسكان ذوي الأصول الأسبانية ، والذي من المتوقع أن يصل إلى 112 مليونًا بحلول عام 2060. وبشكل عام ، فإن شركة جويا للأغذية في وضع يمكنها من الاستمرار في النمو في المستقبل المنظور.

جويا فودز من محبي إيفا لونجوريا

بقدر ما يذهب المقر الرئيسي للشركة ، فإن مكاتب Goya Foods في نيوجيرسي غير مدهشة إلى حد ما - لا يحاول التنفيذيون في الشركة إبهار موظفيهم على غرار Apple أو جوجل . ولكن هناك شيء واحد يبرز في الردهة: ملصق إيفا لونجوريا معلق هناك ليراه الجميع. على الرغم من البحث الغزير ، إلا أنه غير واضح لماذا غلاف هذا لاتيني حصلت المجلة على مكانتها في قاعات جويا المقدسة ، ولكن من الواضح أن هناك من هو معجب بها. مقال عن Grubstreet يعتقد أنه يجب أن يكون صراخًا للأطعمة الصحية للعلامة التجارية ، مما يشير إلى أن Goya Foods تعلق لافتة أسفل الملصق تقول ، 'الجسم عن طريق الخضار المختلطة المجمدة'. هذا يبدو نوعا من الامتداد.

على الأرجح ، الملصق معلق هناك لأن إيفا لونجوريا امرأة لاتينية جميلة تمثل العديد من الأشياء نفسها التي تمثلها الشركة. على سبيل المثال ، إنها امرأة عصامية تتبنى ثقافتها الإسبانية وتدعم المجتمع الإسباني - تمامًا مثل Goya Foods.

احتلت Goya Foods مرتبة عالية من حيث التأثير الاجتماعي ودعم المجتمع

على الرغم من اتخاذ القرار الواعي لبدء التسويق على وجه التحديد لغير اللاتينيين (مع الاستمرار في التسويق إلى قاعدته من أصل لاتيني) ، لم يغيب غويا فودز أبدًا عن الدور المهم الذي يلعبه داخل المجتمع الإسباني. وفقًا لموقع Goya على الويب ، في عام 2018 ، احتلت Goya Foods المرتبة الثانية في الولايات المتحدة كعلامة تجارية للأطعمة ذات تأثير اجتماعي إيجابي ودعم مجتمعي. من خلال برنامج Goya Gives الخاص بهم ، تتبرع الشركة بملايين الجنيهات من الطعام كل عام للعائلات المحتاجة ، بالإضافة إلى دعم منح الطهي لكبار السن بالمدارس الثانوية والمناسبات الخاصة ، مثل عيادات كرة القدم المجانية .

تهتم الشركة بشكل خاص بالتبرع بالطعام أثناء وبعد الكوارث الطبيعية ، مثل إعصار ماريا في بورتوريكو. وقد بذلوا جهودًا متضافرة لتقديم التبرعات للمحتاجين خلال جائحة COVID-19 لعام 2020. حسب الماركة صفحة الفيسبوك تبرع غويا بـ 40 ألف رطل من المواد الغذائية لتوزيعها في أكياس من البقالة على العائلات في منطقة مدينة نيويورك التي تأثرت بالفيروس. يمكن للعديد من الخضار والفاصوليا والمزيد من الشركة أن تقطع شوطًا طويلاً.

حصلت غويا فودز على مرتبة الشرف من إدارة أوباما

وفقًا لعام 2011 بيان صحفي Cision PR Newswire ، سافر ممثلو Goya Foods إلى البيت الأبيض حيث تم تكريم الرئيس التنفيذي للشركة ، روبرت أونانو ، بتقديم الرئيس باراك أوباما في حفل استقبال أقيم للاحتفال بشهر التراث الإسباني. هنا قام الرئيس أوباما بتكريم Goya Foods لتاريخها والتزامها تجاه المجتمع الإسباني - العلامة التجارية كونها الشركة الوحيدة التي يحييها الرئيس أوباما بهذه الطريقة.

بدأ هذا الاجتماع علاقة مستمرة بين Goya Foods وإدارة أوباما. في عام 2012 ، تعاونت شركة Goya Foods مع السيدة الأولى ميشيل أوباما ووزارة الزراعة الأمريكية لتوفير موارد 'MiPlato' للأسر ذات الأصول الأسبانية. وفقا ل بيان صحفي للبيت الأبيض ، خصصت Goya Foods موارد للترويج لـ MyPlate التابع لوزارة الزراعة الأمريكية (MiPlato ، باللغة الإسبانية) لمساعدة العائلات على اتخاذ خيارات صحية ومتوازنة بشأن الطعام باستخدام الكتيبات والكتيبات وكتب الطبخ وحتى القسائم.

صرحت السيدة الأولى ميشيل أوباما ، 'كل ما يفعله غويا - من ملصقات ومنشورات MiPlato إلى كتب الطبخ والوصفات - يدور حول فكرة أنه يمكننا نحن الآباء إجراء تغييرات بسيطة لمساعدة أطفالهم على عيش حياة أكثر صحة'. بالإضافة إلى الموارد التعليمية ، يمكنك أيضًا العثور على رمز MiPlato في العديد من منتجات Goya Foods ، وكذلك في الوصفات الموجودة على صفحات الوسائط الاجتماعية للعلامة التجارية.

الذي يصنع بيرة كيركلاند الخفيفة

جويا فودز هي أكبر مستخدم للطاقة الشمسية بين شركات الأغذية والمشروبات المملوكة من أصل إسباني

يتوسع التزام Goya تجاه المجتمع إلى ما هو أبعد من المنح الدراسية والتبرعات الغذائية. وفقا ل موقع جويا فودز ، تدرك العلامة التجارية تأثير تصنيع الأطعمة والمشروبات على البيئة ، ويتحملون مسؤولية 'قيادة الطريق للتغيير البيئي'. مع نموهم وتوسعهم ، وافتتاحوا مرافق جديدة في جميع أنحاء البلاد والعالم ، فقد فكروا بشكل نقدي حول كيفية تقليل تأثير الكربون. على سبيل المثال ، كأكبر مستخدم للطاقة الشمسية بين شركات الأغذية والمشروبات المملوكة لأصول إسبانية ، حصلت شركة جويا للأغذية على مكانة كواحدة من أفضل 10 شركات مستخدمة للطاقة الشمسية في الصناعة داخل الولايات المتحدة.

هناك جوانب عديدة ل تصاميم المباني الصديقة للبيئة في Goya —جميعهم على نفس القدر من الأهمية بالنسبة للنتيجة - ولكن بعض النقاط البارزة تشمل:

• مناور للإضاءة الطبيعية لتقليل الحاجة إلى الأضواء العلوية
• المبولات الخالية من الماء لتقليل استهلاك المياه
• تضيء الأضواء على مستشعرات الحركة التي تضاء عند وجود نشاط ، وتنطفئ تلقائيًا في حالة عدم وجود نشاط
• أنظمة شمسية تولد 9.8 مليون كيلو وات / ساعة من الكهرباء سنويًا ، وهو ما يكفي لتزويد 1265 منزلًا بالكهرباء سنويًا ، وهو ما يعادل تجنب استهلاك ثاني أكسيد الكربون بنحو 948959 جالونًا من البنزين سنويًا.

الهدف من كل هذا هو أن جويا فوود تعمل بشكل استباقي في النظر إلى البيئة لأنها توسع عملياتها. وفي الحقيقة ، يمكن استخدام Goya Foods كمثال ممتاز لشركات خاصة تتحمل المسؤولية الشخصية عن المشاكل البيئية في العالم.

وأشاد الرئيس التنفيذي لشركة غويا فودز بالرئيس دونالد ترامب

على الرغم من كل الأشياء الجيدة التي قدمتها شركة Goya Foods على مر السنين ، وجدت الشركة نفسها في الماء الساخن في يوليو 2020 بعد أن أدلى الرئيس التنفيذي للشركة Robert Unanue بتعليقات إيجابية حول الرئيس دونالد ترامب عندما ظهر في البيت الأبيض للمساعدة في طرح مبادرة الرخاء لذوي الأصول الأسبانية التي أطلقتها إدارة ترامب. تهدف هذه المبادرة إلى تحسين الوصول إلى الفرص التعليمية والاقتصادية للأمريكيين من أصل إسباني - وهي مبادرة إيجابية ، لكي نكون واضحين ، وواحدة تتماشى مع تاريخ Goya Foods الطويل في تقديم الدعم لمجتمع من أصل إسباني.

إذا ما هي المشكلة؟ لا يمتلك الرئيس ترامب تاريخًا قويًا في دعم المجتمع الإسباني ، وغالبًا ما يستخف بالثقافة اللاتينية واللاتينية. أحد الأمثلة المعروفة على ذلك هو عندما أدار حملته الرئاسية الأصلية جزئيًا حول مفهوم 'بناء جدار' بين المكسيك والولايات المتحدة للحد من تدفق المهاجرين من الجنوب. في عام 2016 ، زمن حتى نشر مقالاً بعنوان 'هنا كل الأوقات أهان دونالد ترامب المكسيك.' كان ذلك في عام 2016 ... بالتأكيد ، تزايدت الإهانات في السنوات التي تلت ذلك.

وفقًا لمقال في اوقات نيويورك ، وقف أونانو بجانب الرئيس ترامب في حديقة الورود وقال: `` نحن جميعًا محظوظون حقًا في نفس الوقت بوجود قائد مثل الرئيس ترامب ، وهو باني '' ، قبل المضي قدمًا في مقارنة الرئيس ترامب بجدّه. ، مؤسس جويا فودز.

اتجهت #Goyaway برد فعل عنيف من المجتمع اللاتيني

كانت ردة الفعل التي نتجت عن تعليقات روبرت أونانو ، الرئيس التنفيذي لشركة غويا فودز حول دونالد ترامب سريعة وقاسية. ينظر المجتمع الإسباني إلى الرئيس ترامب على أنه شخص يحرض على العنصرية من قبل أتباعه ، مما أدى إلى زيادة العنف ضد اللاتينيين. في مقال بلغة اوقات نيويورك قالت كلاريسا مارتينيز دي كاسترو ، نائبة الرئيس للسياسة والمناصرة في UnidosUS ، وهي منظمة مشاركة مدنية لاتينية ، إن سرعة وحجم المقاطعة أظهروا 'كيف يشعر الناس في المجتمع تجاه الرئيس'. وذكرت أن العديد من اللاتينيين يلومون ترامب على الهجمات التي وقعت على المهاجرين غير الشرعيين ، وكذلك العنف ضد اللاتينيين ، بما في ذلك مذبحة إطلاق النار التي وقعت في إل باسو ، تكساس في عام 2019. واتهم مطلق النار في هذه الحالة بارتكاب جرائم كراهية فيدرالية بعد ذكره أراد قتل أكبر عدد ممكن من المكسيكيين . لهذا السبب ، تحومت موافقة ترامب من المجتمع الإسباني حول 25 في المائة فقط في استطلاعات الرأي الأخيرة.

النقطة المهمة هي أن العديد من اللاتينيين شعروا بالخيانة الشديدة عندما اختار أونانو - القائد الحقيقي في المجتمع الإسباني - الوقوف بجانب ترامب وتقديم الثناء عليه كقائد وباني. ما حدث بعد ذلك كان دعوة للمقاطعة وغمرت الصور وسائل التواصل الاجتماعي لأشخاص يزيلون مخازنهم من منتجات جويا و رميهم في سلة المهملات . هاشتاغ # هههههههههه و # غويبا بدأت تتجه على الفور تقريبًا على Twitter ، وانتقل سياسيون آخرون ، مثل النائبة الديمقراطية الأمريكية الإسكندرية أوكاسيو كورتيز ، إلى صفحاتهم الاجتماعية الخاصة للالتزام بالمقاطعة. أوكاسيو كورتيز معلن ، 'أوه ، انظر ، إنه صوتي وأنا أبحث في جوجل' كيف تصنع Adobo الخاص بك. '

سرعان ما أدت مقاطعة Goya Foods إلى مناهضة المقاطعة

بالطبع ، نظرًا لأن عالم السياسة مستقطب بشكل لا يصدق ، فبمجرد أن بدأ العديد من الأمريكيين من أصل إسباني والسياسيين الديمقراطيين ، مثل النائبة ألكساندريا أوكاسيو كورتيز ، بالمقاطعة ، رد الجمهوريون على الفور بـ حملة #BuyGoya لدعم العلامة التجارية. تحدث السياسيون الجمهوريون ، مثل السناتور تيد كروز ، لدعم غويا فودز بينما كانوا يشيرون بأصابع الاتهام إلى الحزب الديمقراطي ، التغريد ، 'غويا هو غذاء أساسي في الطعام الكوبي ... الآن يحاول اليسار إلغاء الثقافة الإسبانية وإسكات حرية التعبير. #BuyGoya. ' كما قال إن المقاطعة مثال على 'روح التعصب'.

حتى الرئيس ترامب وابنته ، إيفانكا ترامب ، صعدا على متن الطائرة ، ويبدو أنهما ينتهزان الفرصة للانضمام إلى شركة طعام شهيرة من أصل إسباني. قامت إيفانكا ترامب بالتغريد باللغتين الإنجليزية والإسبانية على شعار الشركة ، 'إذا كانت غويا ، فيجب أن تكون جيدة' ، بينما كانت تقف مع علبة فاصوليا ، ووالدها في المكتب البيضاوي ، يعطي إبهامًا أمام منتجات غويا. . بالنسبة الى اوقات نيويورك ، فقد أثار هذا مخاوف أخلاقية حول استخدام الموظفين الحكوميين لنفوذهم لتأييد منتجات معينة ، على الرغم من عدم تقديم أي اتهامات محددة.

من غير الواضح من سيكون 'الفائز' في المقاطعة ومعاداة المقاطعة في نهاية المطاف ، حيث يواصل الجانبان الغضب ، ولكن في نهاية اليوم ، من المرجح أن يكون الشعب الأمريكي هو الخاسر. عندما يمكن لعلبة الفاصوليا أن تفتح مثل هذه العلبة حرفيًا وتحفز العداء والكراهية من طرفي الطيف السياسي ، فمن الواضح أن شيئًا ما ينكسر في السياسة الحديثة.

مواقع إغلاق حدائق الزيتون 2020

حاسبة السعرات الحرارية

أرضية:

عمر:

النمو (في سم):

الوزن (في كيلوغرام):

مستوى النشاط البدني: الحد الأدنى قليل متوسط عالي عالي جدا

حساب

أرسل لي عبر البريد الإلكتروني عرض على الموقع