صور جيتي هناك نوعان من الأشخاص في العالم: هناك النوع الذي يتبع دينًا تحديثات Aldi ونشراته الإخبارية ، ويبحث في الإعلانات ، ويكتشف ما يريده بالضبط ، ويخطط ليكون هناك عندما تفتح الأبواب للضربة الأولى. ثم ، هناك الأشخاص الذين يظهرون نوعًا ما ، ولا يعرفون ما الذي سيجدونه ، وينطلقون في البحث عن الكنز عندما يصلون إلى هناك. إذا كنت قد ذهبت إلى Aldi للحصول على بعض الشوكولاتة والنبيذ ولكنك خرجت مع أرجوحة ، وبعض الحصائر الأرضية ، وعلبة من الأدوات ، وعشرون مصباحًا ليليًا متغير اللون ، فأنت على الأرجح الأخيرة.
نكهات الجرس الأزرق المتوقفة
في كلتا الحالتين ، لا يمكنك إنكار تسمية مشترياتهم الخاصة بشكل مناسب. بينما لا تعرف أبدًا ما الذي ستعثر عليه في المتجر بعد ذلك ، فأنت تعلم أنه سيكون صفقة جيدة. (أنت تعرف أيضًا متى ستضطر لسبب غير مفهوم إلى شراء 25 سلك تمديد ، لأنك لا تعرف أبدًا متى ستحتاج إليها.)
إذن ، ما الذي يحدث هنا؟ كيف يجدون كل هذه الصفقات الرائعة ، وكيف ينقلونها إليك ، وما الحيلة للتأكد من حصولك على ما تريد؟ دعنا نتحدث عن بعض معلومات Aldi الداخلية.
إنها تستند إلى 'الشراء الانتهازي'
انستغرام تقوم Aldi بتخفيض تكاليفها بعدد من الطرق الجنونية تقريبًا ، ويتم نقل كل هذه المدخرات إلى العميل. لكنهم ما زالوا مجموعة سرية للغاية ، وهذا يجعل من الصعب إلقاء نظرة جيدة حقًا على كل ما يحدث وراء الكواليس. نحن نعرف بعض الأشياء ، على الرغم من ذلك ، وهذا يشمل كيفية اتخاذ قرار بشأن مشترياتهم الخاصة.
يقول براين ووكر طبيب التجزئة (عبر News.com.au ) نجح اندفاع Aldi في عام 2003 إلى أستراليا إلى حد كبير بسبب أسعارها المنخفضة وتلك المشتريات الخاصة. إنهم يبقون الناس يعودون لرؤية ما هو مميز لهذا الأسبوع ، ويقول إن معظم المنتجات بها زيادة في العرض من مختلف المنظمات والموردين. يتم التواصل مع مشتري Aldi من قبل الشركات التي تتطلع إلى تفريغ طن من المنتجات بأسعار الجملة والمساومة ، والتي يتم نقلها بعد ذلك إلى العميل.
يسميها ووكر 'الشراء الانتهازي' ، وهذا يعني في الأساس أنه نظرًا لعدم حبسهم بحاجة لشراء شيء ما ، يمكنهم إجراء عمليات شراء عندما تكون صفقة جيدة لهم. لديهم أيضًا ثقل - وتمويل - شركة عالمية وراءهم ، ولديهم الكثير من الوصول عندما يتعلق الأمر بتفريغ المنتج ، والموردين في جميع أنحاء العالم للحصول على المخزون منهم.
رجال الدين شيء
انستغرام يحب معظم الناس مشتريات Aldi الخاصة لأنها عادة ما تكون منتجات جيدة بأسعار منخفضة للغاية ، وهذا ما يجعل هذا السوق الفرعي غريبًا للغاية. بعض هؤلاء الأشخاص يشقون طريقهم في طريقهم إلى مقدمة الصفقات ويحصلون على بعض أكبر الصفقات وأكثرها سخونة لا يحصلون عليها فقط لأنفسهم ، بل يقومون بإعادة بيعها لتحقيق ربح ضخم.
يطلق عليهم Aldipreneurs (عبر AOL ) ، وعادة ما يعيدون بيع اكتشافات Aldi على مواقع المزادات المختلفة عبر الإنترنت. يمكنك أن ترى أين قد يربح المتسوقون المصممون بضعة دولارات لوضع علامات على الأشياء وبيعها للأشخاص الذين فاتتهم ولكنهم ما زالوا يريدون صفقة جيدة ، ولكن هنا يصبح الأمر غريبًا.
قد يتم ترميز Aldi Special Buys مرتين أو ثلاثة أو أربعة أضعاف سعرها الأصلي ، مما يجعلها ليست الصفقة المذهلة التي كانت عليها في الأصل. لنأخذ صفقة 2016 على نيسيس. كانوا معروضين للبيع مقابل 11.99 دولارًا ، وكانوا رائعين ، وأرادتهم الأمهات. كثيرا. لقد تسببوا في تدافع هائل وقام الناس بملء عربات التسوق معهم. في وقت لاحق ، كانت أمهات مومسينترال ذكرت أنها ظهرت على موقع eBay - بمزايدة تبدأ من 200 دولار. حدث الشيء نفسه في عام 2017 ، عندما جميلة 52 ذكرت أن شموع Aldi UK بقيمة 3.99 جنيه إسترليني (في الصورة) بدأت في الظهور على موقع eBay مقابل 29.99 جنيهًا إسترلينيًا في العطاءات الأولية. لما؟
لا تسميها 'محدودة'
انستغرام نعلم جميعًا أنه بمجرد اختفاء Aldi Special Buys ، فقد ذهبوا. هذا محزن ، لكن انظر إلى الأمر بهذه الطريقة: هناك المزيد في الطريق.
وفقًا لتوم داونت ، الرئيس التنفيذي لشركة Aldi Australia (عبر News.com.au ) ، لديهم مصطلح لذلك - وهو ليس 'محدودًا'. يقول إنهم لم يسموها أبدًا ، '... لأنه يمكنك إلى حد كبير شراء كل ما تحتاجه كمتسوق بقالة.'
بدلاً من ذلك ، يسمونها 'مركزة'. هناك بعض الأشياء في العمل هنا أيضًا. يتم اختيار كميات العناصر لسبب محدد - فهي تخزن ما يكفي للاحتفاظ بالأشياء على الرف لمدة أسبوعين تقديرية. يمنح ذلك العملاء وقتًا للدخول ، والحصول على ما يريدون (في الغالب) ، والتأرجح مرة أخرى إذا كان لديهم القليل من ندم المشتري بشأن عدم التقاط المزيد من العناصر التي ستختفي ولن يتم إعادة تخزينها. هذا يعني أيضًا أنه نظرًا لأن متاجر Aldi تتنقل عبر المساحة المخصصة لمشترياتها الخاصة ، فهناك حد أدنى من معدل الدوران والحد الأدنى من بقايا المخزون بحلول الوقت الذي يحتاجون فيه إلى الإعداد للجولة التالية من الصفقات الخاصة.
الأشياء الغريبة والأحمق
انستغرام تتمثل إحدى الطرق التي يوفر بها Aldi المال ويحافظ على أسعارها منخفضة في تخزين عناصر أساسية أقل من منافسيها. عادة ، لدى Aldi حوالي 1400 عنصر أساسي ، وهذه هي الأساسيات الموجودة دائمًا على الرفوف. قارن ذلك بسلاسل مثل Wegmans و Kroger ، التي تحتوي في المتوسط على 30000 عنصر أساسي. هذا مخزون أقل بكثير وأموال أقل مقيدًا في مخزون الرفوف ، فأين تتناسب عمليات الشراء الخاصة مع ذلك؟
يقول الرئيس التنفيذي لشركة Aldi Australia Tom Daunt (عبر News.com.au ) أن لديهم كل عام ما بين 3500 و 4000 عنصر يخضع لبرنامج المشتريات الخاصة. هذا أكثر من ضعف عدد المنتجات التي يخزنونها على أساس منتظم ، لذلك هناك الكثير من الأشياء الجديدة التي تظهر طوال الوقت. جزء منه هو الطعام ، لكن جزء منه هو ما تسميه داونت 'الأشياء الغريبة والغريبة'. إن فائدة خطة العمل هذه ضخمة: إنهم يحصلون على صفقات جيدة ويعيدون بيعها ، بالتأكيد ، لكنهم أيضًا يجعلون الناس يأتون إلى الباب بانتظام لمعرفة ما هو جديد.
لقد تم التخطيط لها بعناية
انستغرام مشتريات Aldi الخاصة ليست عشوائية تمامًا ، على الرغم من أنها قد تبدو بهذه الطريقة. يقول Tom Daunt ، الرئيس التنفيذي لشركة Aldi Australia ، (عبر News.com.au ) إن قسم الشراء في Aldi هو المسؤول ليس فقط عن العثور على هذه الصفقات الرائعة ، ولكن أيضًا عن تتبع ما يتم بيعه بشكل جيد ، وما هو مطلوب خلال ذلك الوقت المحدد من العام ، واتجاهات السوق التي يقول الناس أن الناس يريدون. لا يوجد حد للفئات التي ينظرون إليها أيضًا ، ولهذا السبب قد تجد ملابس أطفال على الرف بجوار أكياس السماد.
عرقوب لحم الخنزير مقابل عرقوب لحم الخنزير
'من الواضح أننا لا نبيع كل شيء ، ولكن إذا نظرنا إلى الأجهزة على سبيل المثال ، ولاحظنا أن منتجات وفئات معينة تُباع جيدًا ، فسنخرج إلى السوق ونقول ،' هل يمكننا شراء ذلك ، هل يمكننا الحصول على جودة أفضل ، واحتمالية الحصول عليها في المتجر بسعر أقل بكثير؟ ' حيث يمكننا الإجابة على هذا السؤال بشكل إيجابي ، ستجده هنا.
كانت هناك مشاكل مع المخزون
انستغرام حتى إذا ظهرت في اليوم الأول ، قام Aldi بتخزين مجموعة جديدة من المشتريات الخاصة ، فلا يزال من الممكن أن تفوتك الفرصة. البعض يتمتع بشعبية كبيرة لدرجة أنهم يبيعون حرفياً في ثوانٍ ، وهذه ليست مزحة. تسبب بعض العناصر حالة من الذعر على غرار الجمعة السوداء ، وهي تحدث أكثر مما تتوقع.
في سبتمبر 2017 ، السجل يقول Aldi Australia بتخزين كرسي بذراعين من القماش الرمادي مقابل 99 دولارًا. لا يبدو مثل أي شيء غير عادي ، أليس كذلك؟ اصطف الناس قبل الافتتاح ، وباع الكرسي في أستراليا على الفور تقريبًا - غالبًا بسبب قلة المخزون. في سيدني ، استغرقت الكراسي الستة حوالي 20 ثانية. في وقت لاحق من نفس الشهر ، كان العملاء الأستراليون يصطفون مرة أخرى للحصول على سيارة مرسيدس وجرار للأطفال ، ومع عدد قليل فقط لكل متجر ، كانوا ذهب على الفور تقريبا . في ديسمبر ، كان مكنسة دايسون جلبت خطوط الأشخاص المتفائلين ، ومتوسط وقت البيع 30 ثانية. وفي الشهر التالي ، حدث ذلك مرة أخرى مع كرسي بذراعين هزاز بقيمة 199 دولارًا. هل انزعج الناس؟ على الاطلاق.
لقد تم اتهامهم بالإعلان عن الطعم
انستغرام قد يكون مدى سرعة بيع بعض المشتريات الخاصة مشكلة محتملة ليس فقط للعملاء ، ولكن بالنسبة لـ Aldi. الخروج هو برنامج تلفزيوني أسترالي يحقق في جميع أنواع شؤون المستهلك ، وقد قاموا ببعض البحث في مقدار المخزون الذي حصلت عليه متاجر Aldi بالفعل من بعض أكبر مشترياتهم الخاصة. عندما وجدوا أنه ليس من غير المألوف أن تخزن المتاجر عددًا قليلاً من الوحدات فقط من بعض أفضل وأكبر الصفقات - مثل تلك الكراسي الهزازة التي تبلغ قيمتها 199 دولارًا - شككوا في شرعية ذلك.
ساندوتش برجر كينج سمك
يقولون إن هذا يسمى 'إعلان الطعم' ، وهو في الأساس ممارسة الإعلان عن صفقات رائعة على مخزون محدود للغاية فقط لجذب الناس إلى الباب. يلاحظ Aldi على جميع إعلاناتهم أن الأسهم تختلف وستبيع ، إخلاء مسؤولية يجب أن يسمح لهم بتجنب الإجراءات القانونية. لكن جلادستون أوبزيرفر وفقًا للقانون الأسترالي ولجنة المنافسة والمستهلكين الأسترالية ، يمكن للمتاجر الإعلان فقط عن السلع بكميات معقولة ... ولا ينبغي لها الإعلان إذا كانت هناك أسباب معقولة للاعتقاد بأن الشركة لن تكون قادرة على تقديم تلك السلع البضائع لفترة معقولة. هل سيؤدي ذلك إلى وقوعهم في مشكلة؟ سيخبرنا الوقت.
يصبح الأمر غريبا
انستغرام بالتأكيد ، لن تعرف أبدًا ما الذي ستجده مدرجًا في مشتريات Aldi الخاصة وبالتأكيد تتوقع رؤية بعض الأشياء الغريبة هناك. لكن في بعض الأحيان ، هناك أشياء غريبة للغاية هناك. كيف غريب؟ حتى أن هناك حساب Twitter مخصص لتوثيق أغرب المنتجات على أرفف Aldi ، وهو كذلك @aldi_otw . لقد نشروا صورًا لكل شيء بدءًا من الطابعات ثلاثية الأبعاد إلى حمامات الحديقة ، وتقطيع اللحوم ، ومظلات الحدائق المصممة خصيصًا للدراجات. هل تعجبك فكرة الدراجة ، لكن هل تشعر أن هناك الكثير من العجلات؟ لقد قاموا بتخزين الدراجات الأحادية أيضًا.
News.com.au أبلغوا عن بعض الأشياء الغريبة التي رأوها ، وتشمل أشياء مثل ثلاجات النبيذ ، وأجهزة التلفزيون القابلة للنفخ ، ومجموعات المشروب اليدوية ، ومجموعات السلامة البحرية. لكن أحد أغرب الأشياء التي قام Aldi بتخزينها على الإطلاق تسبب أيضًا في حدوث أكبر قدر من الفوضى. في عام 2017 ، قامت Aldi Ireland بتخزين حوض استحمام ساخن قابل للنفخ. وهي كبيرة بما يكفي لأربعة أشخاص ، وتحتوي على 120 طائرة نفاثة ، وسخان بقوة 2200 واط ، وبتكلفة 399.99 يورو فقط ، أو ما يزيد قليلاً عن 400 دولار. ليس من المستغرب أن يخرجوا من المتاجر ، وهذا ليس مفاجئًا أيضًا استحضار ذكرت في عام 2018 أنهم عادوا إلى المتاجر في الأشهر التي سبقت الصيف.
لقد كان لديهم بعض الخلافات
صور جيتي بصرف النظر عن المشتريات الخاصة التي تبيع بسرعة يبعث على السخرية ، كانت هناك بعض الخلافات حول المنتجات نفسها. في عام 2017 ، أضافت Aldi بعض مناديل تنظيف الحمام Green Action Flushable إلى أرفف المشتريات الخاصة ، ووفقًا لـ 96.9 جديد ، غضب الناس. على الرغم من وصفهم بأنهم `` قابلون للانهيار '' ، فقد لجأ عدد لا يحصى من العملاء إلى وسائل التواصل الاجتماعي للإشارة إلى أنهم لم ينهاروا ، ويمكن أن يدمروا السباكة ، وكانوا سيئين للبيئة.
أيضا في عام 2017 ، تينبلاي شاهد عيان نيوز تم الإبلاغ عن منتج آخر تسبب في قيام بعض الأشخاص بالتقاط مذاقهم التصويرية احتجاجًا: الكتاب الأكثر مبيعًا الصبي في الثوب . تمت إدانة الكتاب - الذي كتبه الممثل الكوميدي والمقدم والناشط البريطاني ديفيد والامز - لتقديمه قضايا المتحولين جنسيا في كتاب للأطفال. لم يكن الجميع منزعجًا ، وبينما أدان العملاء الكتاب أو أشادوا به وألدي ، قال ألدي: 'مع مجموعة ALDI الفريدة من المشتريات الخاصة ، غالبًا ما يكون هناك مجموعة من التعليقات. ليس لدينا نية لإزالة الصبي في الثوب من بيع الكتاب يحكي قصة حرية التعبير والتسامح.
كيف تحصل على ما تبحث عنه
صور جيتي إذا كنت لا ترغب في تفويت أي شيء ، فكيف تتأكد من أنك تعرف بالضبط ما الذي سيخزنه Aldi ومتى سيتم طرحه للبيع؟ هذا يعتمد على البلد الذي تتواجد فيه. بالنسبة إلى المتسوقين الأمريكيين ، يقوم Aldi بالتحميل إعلاناتهم الأسبوعية إلى موقع الويب الخاص بهم ، ويمكنك التطلع إلى الأمام لمعرفة ما سيحدث. في كثير من الأحيان ، تكون أسابيع الشراء الخاصة ذات طابع خاص ، لذلك إذا بدا أن هناك الكثير من سلع البستنة في الإعلان ، فمن المحتمل أن تجد المزيد من التنوع على الرفوف. بامكانك ايضا اشترك في قائمتهم البريدية ، والحصول على التحديثات بهذه الطريقة.
الآن ، استعد لتكون غيورًا قليلًا على الأقل. تبدو Aldi مختلفة قليلاً في كل بلد ، لأنها تلبي خطط أعمالهم لكل سوق محدد. في المملكة المتحدة ، متسوقو ألدي يمكن طلب مشتريات خاصة عبر الإنترنت وجديا ، لماذا هذا الخيار غير متوفر في كل مكان؟ إنه بالتأكيد يجعل الأمر أسهل بكثير لضمان أنك لن تفوتك أحدث معدات اللياقة البدنية ، وأجهزة الكمبيوتر المحمولة التي تبلغ تكلفتها 199 دولارًا ، وأدوات المطبخ الأنيقة ، ولكن خارج المملكة المتحدة؟ سيتعين عليك فقط التحقق من الإعلانات والوصول إلى هناك مبكرًا.
