الحقيقة التي لا توصف لرونالد ماكدونالد

سواء كنت تجده ساحرًا أو مخيفًا - أو مزيجًا غريبًا من الاثنين - فلا شك أنك تعرضت تمامًا لملك البرغر الحقيقي - رونالد ماكدونالد. المهرج ذو الشعر الأحمر من مطعم ماكدونالدز ظهر لأول مرة في الستينيات من القرن الماضي ، جعل الأطفال والكبار على حد سواء يتوقون لشراء برجر بالجبن رخيص وسريع تم تقديمه كهدية صغيرة مغلفة. بمساعدة رونالد ، ماكدونالدز أصبح عملاقًا ، وأنتج مظهر المهرج الشهير عددًا لا نهائيًا من المطاعم ، والإعلانات التلفزيونية ، والبضائع ، وألعاب الفيديو ، والأفلام ، وبالطبع مؤسسة الأطفال الخيرية ، The Ronald McDonald House.

استمتع المهرج المشهور عالميًا بتقلباته على مر السنين ، من كونه أحد أكثر الوجوه شهرة في أمريكا ، إلى تحمل رد فعل عنيف واعيًا بالصحة ، وإصلاح شامل لصورته وعلامته التجارية. على الرغم من أننا نشأنا جميعًا مع رونالد على مر السنين ، فمن المحتمل أن يكون هناك الكثير الذي لم تعرفه أبدًا عن الرجل ذو الحذاء الأحمر الكبير.

كان مظهر رونالد ماكدونالد الأصلي زاحفًا جدًا

ربما لن تتعرف على ملف نسخة أصلية رونالد ماكدونالد. تم إنشاء الإصدار الأول من المهرج المحب للهامبرغر بواسطة رجل الطقس الشهير ويلارد سكوت - أو هكذا يقول في كتابه ، فرحة الحياة . كان سكوت يظهر في دور Bozo the Clown التلفزيوني ، عندما طُلب منه التدخل والمساعدة في تسويق موقع محلي لسلسلة همبرغر. عندما غادر Bozo الهواء ، ادعى سكوت أن ماكدونالدز طلبت منه إنشاء شخصية جديدة للسلسلة ... وولد رونالد ماكدونالد. (صاحب الامتياز الأول الذي أدى فيه سكوت ، اوسكار جولدشتاين ، غالبًا ما يُطلق عليه اسم منشئ الشخصية.)

لم تكن نسخة سكوت من رونالد ماكدونالد مثل المهرج ذي الشعر الأحمر الذي نعرفه اليوم. كان رونالد الأصلي مزيجًا فظيعًا من مهرج وموزع للوجبات السريعة ، والذي كان يرتدي كوبًا من الصودا الورقية لأنف ، وصينية تقديم التي توازن وجبة كاملة للقبعة ، و الحزام السحري التي قدمت إمدادًا غامضًا لا ينتهي من هامبرغر ماكدونالدز. استمر الزحف لثلاثة إعلانات تلفزيونية تشمل سكوت رونالد ماكدونالد التحدث مع صبي صغير للتسكع معه ويقبل الطعام ، على الرغم من أن والدة الطفل طلبت منه عدم التحدث إلى الغرباء ، ورونالد يركب رحلة إلى القمر عن طريق الإمساك بجانب سفينة صاروخية.

حصلت فات رونالد ماكدونالد على الحذاء

حقق رونالد ماكدونالد نجاحًا كبيرًا للشركة ، وبمجرد أن تكون احتمالات الشخصية رعاة البقر أو رائد الفضاء تم إلغاء الخطط سرعان ما جارية لتسويق المهرج للبلاد بأكملها. ولكن قبل أن يحدث ذلك ، سيحل ماكدونالدز محل سكوت بمهرج أعيد تصميمه ، يلعبه ممثل السيرك الشهير Ringling Brothers ، مايكل 'Coco' Polakovs ، الذي يُنسب إليه الفضل في ابتكار المظهر الأساسي للوجه الأبيض ذي الشعر الأحمر والأصفر - يرتدي رونالد بذلة قريبة جدًا من المهرج الذي نعرفه جميعًا اليوم.

ما هو سبب منح سكوت زلة وردية؟ ومن المفارقات ، أن أعلى نحاسية في ماكدونالدز يعتقد أن أداء أقل بدانة ، مثل Coco the Clown الطويل والنحيف ، من الأفضل أن يجسد المهرج المستخدم في حبال البطاطس المقلية والحليب المخفوق للأطفال. مع تقدم الخطط لاستخدام الشخصية في الإعلانات التي ستمتد عبر البلاد ، شعرت الشركة بالقلق من أن العثور على فناني الأداء بنسب سكوت الوفيرة في كل سوق للظهور في مواقع الامتياز الخاصة بها قد يكون أكثر صعوبة. قال سكوت لـ وول ستريت جورنال ، 'كان ذلك مفجعًا. كنت سمينا جدا. محظوظ لسكوت ، لم تكن هناك مثل هذه المتطلبات في NBC ، حيث عمل كرجل طقس في عرض اليوم ل 35 سنة.

ليس من السهل أن تكون رونالد ماكدونالد

الممثلون الذين لعبوا الدور رونالد ماكدونالد (والذي خرج بطريقة ما من اتفاقيات عدم الإفصاح) يروي حكاية مجموعة صارمة من القواعد للحفاظ على الشخصية مطابقة لمعايير الشركات. حقيقة شرير ذكرت أن الممثل جيفري جوليانو ، الذي ارتدى الباروكة الحمراء في السبعينيات ، كان منزعجًا بشكل خاص من إخبار الأطفال أن البرغر جاء من رقعة همبرغر سحرية ، بدلاً من الأبقار. رونالد آخر مؤدي بفارق ضئيل تجنب قضاء ليلة في سجن ساجينو بولاية ميشيغان بعد أن جعله بندر يواجه الشرطة المحلية. جريمته؟ عدم الكشف عن اسمه المدني ، والذي يعتبر وفقًا للشركات أمرًا صارمًا يمنع رونالد عندما يرتدي زيًا. انتهى الأمر برجال الشرطة بالسماح له بالرحيل ، مما أدى إلى حرمان بقيتنا من أفضل لقطات الأكواب على الإطلاق.

في عام 2003 ، ورد أن ماكدونالدز وظفت 250 رونالد في جميع أنحاء العالم ، مع تمتع البعض بخدمات السائقين ، والمساعدين ، وربما حتى الحراس الشخصيين ، لصد الشباب أو المتظاهرين الذين يرشقونهم بالحجارة.

كان الممثل الكوميدي والساحر ذائع الصيت ، آي جاي ، من ساعد في تطوير الكتيبات ، رونالد وكيف ، و القواعد الذهبية لشموزينج ، هذا من شأنه أن يوجه جميع Top of Minds (TOMS) ، حيث تشير الشركة إلى كادر رونالدز العامل. يطلق عليها اسم 'بوس المهرج' وضع Aye Jaye القواعد الأساسية بالنسبة لرونالدز التي تضمنت تعليمات لتطبيق الماكياج ، والتعامل مع الأطفال الذين كانوا يبحثون عن عناق - تم توجيه رونالدز لمنحهم ربتة بسيطة على ظهرهم بدلاً من ذلك.

رونالد ماكدونالد واحد ليحكمهم جميعًا

تشتهر مقر ماكدونالدز بصمت شديد بشأن تفاصيل ما يدخل في توظيف وتدريب الممثلين الذين يلعبون دور رونالد ماكدونالد. والسبب في ذلك أنه وفقًا لماكدونالدز ، لا يوجد ممثلون يلعبون الدور . الموقف الرسمي للشركة هو أن رونالد ماكدونالد هو مجرد مهرج حقيقي واحد.

الرئيس التنفيذي منذ فترة طويلة ، جيمس سكينر ، مرة واحدة صرخ في اجتماع أن 'رونالد لم يكن هنا لأنه في الخارج مشغول بالعمل والقتال من خلال المتظاهرين' ، مما يديم فكرة أن الشخصية كانت مجرد شخص واحد حقيقي. عند الضغط عليه للحصول على إجابة فيما يتعلق بكيفية ظهور رونالد في العديد من الأحداث حول العالم على مدار يوم واحد ، أصدرت ماكدونالدز بيانًا ، من رونالد بالطبع ، قائلاً: `` إذا أخبرتك بكل أسراري ، فلن تكون أسرارًا بعد الآن. دعنا نقول فقط أنه بينك وبين بابا نويل ، إنه سحر.

وفقا ل وول ستريت جورنال ، فإن الشركة قادرة على الحفاظ على وهم كون رونالد شخصًا واحدًا من خلال التأكد من عدم تصوير أي شخصين رونالد أو الظهور في الأماكن العامة معًا. في الواقع ، المكان الوحيد الذي ربما شوهدوا فيهما معًا سيكون في مؤتمر الشركة في أوك بروك ، إلينوي. لم يكن المؤتمر ممتعًا وألعابًا لمجموعة المهرجين ، الذين خاطروا بالاختبار أو حتى الفصل إذا لم يجتازوا عمليات تفتيش رونالد الصارمة للاتفاقية.

حصل رونالد ماكدونالد على تحول كبير في اليابان

بينما تم توحيد شخصية رونالد ماكدونالد وفقًا لمواصفات الشركات ، إلا أن هناك بعض البلدان التي قد يكون فيها رونالد ماكدونالد الذي نعرفه جميعًا ونحب صورة مختلفة تمامًا.

في اليابان ، يتم استدعاء رونالد ماكدونالد ببساطة 'دونالد ماكدونالد' ترجمة لم تكن لغة الكلام تمامًا ، حيث أن اسمه الكامل سيكون باللغة اليابانية ، وكان أمرًا طبيعيًا للألسنة اليابانية التي كانت مألوفة بالفعل مع دونالد داك. واحد حملة إعلانية يابانية لقد أعاد تصور الشخصية لتشمل الإصدارات الأكثر جنسية ، والأصغر سنا من المهرج ، بلا مكياج ، والتي تبدو وكأنها هي نسخة من دونالد ، أو منحنية للجنس ، أو ربما كان من المفترض أن تكون له هم انهم و بنت . تتميز إعلانات ساندويتش Tomato McGrand بأناقة في العشرينات من العمر في إصدارات راقية من ملابس رونالد الكلاسيكية ، مع نسخة شابة من دونالد ترتدي دبابة مخططة باللونين الأحمر والأبيض.

يصر الرجل الذي يقف وراء الحملة ، والمعروف باسم 'كازو' ، على أنه لم يكن يحاول أن يصنع امرأة رونالد ماكدونالد ، بل كان يشير إلى اتجاه الثقافة الشعبية في اليابان المتمثل في لعب أزياء 'كوسبري'. يقول Kazoo إن الحملة حققت نجاحًا كبيرًا ، حيث 'تم تصنيفها في المرتبة الأولى بين فتيات المدارس الثانوية'.

ماكدونالداند لم يعد موجودًا

إذا كنت ترعرع من السبعينيات إلى أوائل القرن العشرين ، فلا شك أن رونالد ماكدونالد الذي تعرفه وتحبه مرتبط بـ عصابة أحمق من المخلوقات صداقة معه في ماكدونالداند. في الإعلانات التلفزيونية الوطنية ، تم تعريف الأطفال على أ عالم سحري يسكنه أصدقاء رونالد مثل Mayor McCheese ، الضابط Big Mac ، والبروفيسور ، يقاتلون من أمثال الكابتن Crook و Hamburglar الذي يسرق السندويتشات. بدأ Grimace ، صديق رونالد البنفسجي البدين ، كرجل شرير ذو أربعة أذرع ، لكنه تمت ترقيته في النهاية إلى رفيق رونالد المتلعثم. على مر السنين ، تم التخلص التدريجي من بعض الشخصيات ، ولكن تم تقديم شخصيات جديدة ، مثل Birdie the Early Bird المحب للإفطار ، و McNugget Buddies ، و Shamrock Shake-fan Uncle O'Grimacy ، و CosMC الفضائي لراكبي الأمواج.

شيبوتل اللوز تراجع كوستكو

ماكدونالد ، للأسف ، أغلق أبوابه السحرية في عام 2003 ، عندما حولت ماكدونالدز تروسها إلى حملة 'أنا أحبها' التي لا يزال بإمكانك سماعها في أذنيك اليوم. إذا كنت تشعر بالحنين إلى الماضي ، فقد تتمكن من زيارة شيخوخة ماكدونالدز بلاي بليس ، مزودًا بدائرة Fry Guys ، أو سجن ضابط Big Mac. خطط لإعادة تقديم إحدى الشخصيات البارزة في ماكدونالدلاند ، هامبرغلار ، في عام 2015 ، قوبلت بتعليقات متباينة ، ولم نشاهد المزيد من الإعلانات التي تعرض نموذجًا حيًا ، من الذكور الذي ارتدى زي برغر سارق.

حصلت ماكدونالدلاند على McSued

دفع ربط ألعاب McDonaldland بوجبات Happy Meals التي تستهدف الأطفال في أواخر السبعينيات من القرن الماضي إلى دفع العالم هوس ماكدونالدلاند إلى طبقة أخرى من الستراتوسفير. ظهر رونالد والعصابة على كؤوس الشرب وألعاب الطاولة واللوازم المدرسية وشخصيات الأكشن والملابس وجميع أنواع الأدوات المنزلية. ال مجلة ماكدونالدلاند فن تايمز تم نشره ست مرات في السنة ، وعرضت فيه الألغاز والنكات والحرف اليدوية. ألعاب الفيديو المنزلية مثل ماكدونالدز تريجر لاند مغامرة و م. صغار في السن صنعت من أجل Sega و Nintendo Entertainment Systems. ظهر رونالد على الشاشة الكبيرة في فيلم روائي طويل عام 1988 ، ماك وأنا .

لكن ماكدونالداند اقتحام العالم كاد أن لا يحدث على الإطلاق.

بدا ماكدونالداند متجهًا إلى الهلاك عندما اعتبر ذلك انتهكت ماكدونالدز الأفكار والمثال Pufnstuf لسيد ومارتي كروفت. كان من الصعب تفويت أوجه التشابه بين الشخصيات والعوالم ، ولا سيما تشابه العمدة ماكيز مع H.R. Pufnstuf نفسه ، مع اكتمال وشاح ضخم للرأس والعمدة. لم ينكر مديرو إعلانات ماكدونالدز أنهم قد تشاوروا بالفعل مع المنتجين Sid و Marty Krofft لإنشاء McDonaldland ، لكنهم زعموا أنهم ألغوا المشروع. فرك المزيد من الملح في الجرح ، وواصلت ماكدونالدز توظيف موظفين سابقين في Kroffts ، بالإضافة إلى ممثلهم الصوتي النجم.

في قضيتين قضائيتين امتدتا ما يقرب من 14 عامًا ، ودفع تعويضات كبيرة إلى Kroffts لاحقًا ، واصلت ماكدونالدز العلامة التجارية لعالم رونالد المخدر المليء بالهمبرغر.

كتكوت في رسالة

رونالد ماكدونالد كان 'أكبر من يسوع'

في ذروة شعبية رونالد ماكدونالدز ، عندما قد يرغب طفل بفخر في ارتداء صندوق غداء في المدرسة مزينًا بشبهه ، قيل أن رونالد ماكدونالد كان ضخمًا للغاية ، وكان أكثر شهرة من يسوع. أسبوع التسويق أصدر هذا الإعلان في عنوان عام 1995 ، عندما وجدت دراسة تسويقية لـ 7000 شخص في ثماني دول أن عددًا أكبر بكثير من الأشخاص الذين تعرفوا على رمز الشركة لماكدونالدز أكثر من الصليب المسيحي. أثبت Morgan Spurlock صحة هذه النقطة في فيلمه الوثائقي لعام 2004 ، السوبر حجم لي و في مقطع حيث يتعرف جميع أطفال المدارس على من هو رونالد ، لكن يخطئون في صورة يسوع لجورج دبليو بوش.

الأكثر مبيعًا لـ Eric Schlosser ، أمة الوجبات السريعة: الجانب المظلم من كل الوجبة الأمريكية ، وهو عرض عام 2001 وتعليق على حالة تحويل النظام الغذائي الأمريكي إلى شركات ، يوضح بالتفصيل صعود ماكدونالدز إلى العلامة التجارية الأكثر شهرة في العالم. أنفقت ماكدونالدز أموالاً على التسويق والإعلان أكثر من أي من منافسيها ، وأطلقت رونالد ماكدونالد ليصبح نجمًا يمكن التعرف عليه من خلال 96 في المائة من الأطفال الأمريكيين في سن المدرسة. الشخصية الخيالية الوحيدة التي يمكن التعرف عليها ، وفقًا لـ Schlosser ، كانت شخصية أخرى ترتدي الأحمر والأبيض - سانتا كلوز.

رونالد ماكدونالد لا يأكل طعام ماكدونالدز

في عام 2013 ، كان الرئيس التنفيذي آنذاك دون طومسون نفى أن تكون الشركة تساهم في السمنة ، مشيرًا إلى معلومة شيقة جدًا حول التميمة الشهيرة للشركة - رونالد ماكدونالد نفسه لم يرَ في الواقع يأكل الطعام من مطعمه الخاص. ووصف رونالد بأنه مجرد مهرج 'يمثل جمعيتنا الخيرية'. ادعى الرئيس التنفيذي لعام 2007 ، جيم سكينر ، بشدة أن 'رونالد ماكدونالد لم يبيع أبدًا طعامًا للأطفال في تاريخ وجوده'. بيان شائن بالنظر إلى أن رونالد الأصلي قدم كل ما يمكنك أكله من البرغر من الحزام السحري ، ورونالد السبعينيات. في هذا الإعلان يمكن رؤيته بوضوح وهو يدخل في تشيز برجر ماكدونالدز. لكن الشركة قامت بخطوة ملحوظة لإبعاد رونالد عن الطعام الذي من المفترض أنه لا يبيعه على مر السنين. الممثل جيفري جوليانو الذي ظهر بشخصية رونالد في أواخر السبعينيات ، وقد صرح لم يُسمح له أبدًا بتناول الطعام أثناء وجوده في شخصيته ، لأنه سيبدو 'غير لائق'.

في عام 2014 ، أخبر ماكدونالدز بيكا هاري هافينغتون بوست أنه عندما يظهر رونالد في الأماكن العامة 'فهو يركز على نشر البهجة والابتسامات'. وفي رد نهائي على مطالب اعتزال رونالد؟ أعلن آخر رئيس تنفيذي لماكدونالدز ، ستيف إيستربروك ، في اجتماع المساهمين لعام 2015 أن رونالد لا يحتاج إلى القلق بشأن التقدم بطلب للحصول على بطالة. وقال 'فيما يتعلق برونالد ، رونالد هنا ليبقى'.

الناس يكرهون الهيبستر رونالد ماكدونالد

في عام 2014 ، أعلنت ماكدونالدز أن المهرج ذو الشعر الأحمر سيكون كذلك تلقي تحول . مصمم أزياء توني الحائز على جائزة برودواي الجميلة والوحش تحديث مظهر رونالد الكلاسيكي مع سترة حمراء محببة وربطة عنق. تشتمل مجموعته الرياضية الأقل رسمية على سترة واقية صفراء بأكمام كلاسيكية مخططة بقصب الحلوى. الحذاء الأحمر الكبير؟ هؤلاء لا يزالون على حالهم.

مطالبة كبيرة أخرى قدمتها الشركة في عام 2014 ، للترويج للأحدث ، رونالد؟ على ما يبدو ، كانت الخطة هي تعزيز حضور رونالد على وسائل التواصل الاجتماعي ، حيث نقلت الشركة عن رونالد قوله ، 'سيلفي ، ها أنا قادم!' ، ووعد بالتغريد نيابة عن رونالد باستخدام الهاشتاغ #ronaldmcdonald. للأسف ، لم تقطع الشركة الإنترنت بالطريقة التي قصدتها في الأصل ، ربما بسبب ذلك لجأ الكثير من الأشخاص إلى Twitter مع آراء مختلطة بالتأكيد حول تحوله. قال أحد المستخدمين ، 'لا يزال المهرج المخيف الذي يرتدي سترة العشاء الرخيصة مهرجًا مخيفًا.'

بينما قد لا يكون له حضوره الخاص على Twitter و موقع التواصل الاجتماعي الفيسبوك رونالد لديه خاصته الخاصة انستغرام يسلط الضوء على أنشطته الخيرية والتي تركز على اللياقة البدنية في جميع أنحاء العالم.

ربما تكون رد الفعل العنيف قد دفعت رونالد ماكدونالد للتعبئة

ماكدونالدز بالتأكيد ليس غريبا على رد الفعل العنيف على قيم التغذية ، أو نقصها ، في الطعام التي تبيعها.

بدأ نجم رونالد ماكدونلد بالفعل في التشويه قليلاً بحلول عام 2010 ، عندما أ استطلاع دولي لمساءلة الشركات وجد أن ما يقرب من نصف الأمريكيين شعروا أن الوقت قد حان لمهرج برجر لوفين لتعليق حذائه الأحمر للأبد. السبب؟ قالت ديبورا لابيدوس ، المتحدثة باسم المجموعة ، التي وصفت رونالد بـ 'جو الجمل المقلي للقرن الحادي والعشرين': 'هذا المهرج ليس صديقًا لأطفالنا أو لصحتهم'. يؤدي موقع الشركة على الويب إلى كتاب إلكتروني مكون من 32 صفحة يسمى التهريج بصحة الأطفال ، حالة تقاعد رونالد ماكدونالدز ، بالتفصيل كيف أن رونالد متواطئ في وباء السمنة.

يبدو أن أكثر من 550 طبيباً وافقوا على الاستطلاع ، و صاغ رسالة إلى ماكدونالدز الذي دعا الشركة إلى 'التوقف عن تسويق الوجبات السريعة للأطفال' ، وادعاء أن 'رونالد يجذب انتباه الأطفال بشكل أفضل من أي شخص آخر'. الرسالة ظهرت في إعلانات بملء الصفحة في الصحف في جميع أنحاء الولايات المتحدة.

وربما يكون قد نجح. في حين أن رونالد ماكدونالد قد يكون وجهًا للجمعيات الخيرية لماكدونالدز ، إلا أنه لم يعد وجه ماكدونالدز. انه ليس على موقع الكتروني ، ولم تظهر على ملفات وسائل التواصل الاجتماعي لسنوات.

حاسبة السعرات الحرارية

أرضية:

عمر:

النمو (في سم):

الوزن (في كيلوغرام):

مستوى النشاط البدني: الحد الأدنى قليل متوسط عالي عالي جدا

حساب

أرسل لي عبر البريد الإلكتروني عرض على الموقع