غيرت King Arthur Flour اسمها وشعارها ليعكس بشكل أفضل ما هي عليه اليوم أقدم شركة طحين في أمريكا. أصبح King Arthur Flour الآن King Arthur Baking Company ، وهو تغيير صغير يتيح للعملاء معرفة أن العملية التي تتخذ من فيرمونت مقراً لها هي أكثر من مجرد حبوب مطحونة. يتعلق الأمر بمجتمع يركز على الخبز ، وفقًا لملك آرثر خبر صحفى الإعلان عن تغيير الاسم.
بالنسبة لشركة ولدت في نفس الوقت تقريبًا الذي وُلد فيه دستور الولايات المتحدة ، باسم يرجع إلى الماضي إلى الملكية البريطانية ، قامت شركة King Arthur Baking Company بعمل جيد لمواكبة العصر. يتمتع بحضور قوي على الإنترنت ، مع موقع ويب يقدم الآلاف من وصفات مجانية ، إلى جانب نصائح مفيدة للمبتدئين وكذلك الخبازين المتقدمين. أطلق King Arthur أيضًا عرضين جديدين للخبز على موقعه على الويب وعلى موقع YouTube ، مارتن بيكس في المنزل و عرض الخبز العزلة .
أثبتت شركة King Arthur Baking Company أيضًا أنها ذكية في الاستجابة لوباء COVID-19 ، ليس فقط من خلال إنشاء عرض جديد عبر الإنترنت ولكن أيضًا من خلال السعي لتلبية الطلب المتزايد على دقيقها. زادت المبيعات بنسبة لا تُصدق بنسبة 2000 بالمائة في شهر مارس (عبر بوسطن غلوب ) حيث تحول الأشخاص الذين تم عزلهم في المنزل إلى الخبز كطريقة مرضية لتمضية الوقت.
أصبح الشعار الجديد لشركة King Arthur Baking Company أكثر شمولاً
انستغرام كشف الملك آرثر عن شعار جديد مع تغيير الاسم. تعمل إعادة تسمية الشركة منذ 18 شهرًا ، لكن توقيت الشعار الجديد ، على وجه الخصوص ، يبدو مناسبًا ، حيث قامت المزيد من العلامات التجارية مؤخرًا (بما في ذلك Aunt Jemima) بإعادة تقييم أسمائها وشعاراتها وصورها. كان الشعار القديم يصور فارسًا أبيض على ظهر حصان ، ويحمل علمًا به صليب القديس جورج - وهو رمز إنجليزي قديم غالبًا ما يرتبط بالحروب الصليبية (عبر الرحلة الثقافية ). يُظهر الشعار الجديد تاجًا منمقًا للقمح واسم الشركة الجديد باستخدام خط حديث. قال بيل تاين ، نائب رئيس التسويق بشركة King Arthur Baking Company: '[يا] علامتك التجارية لا تتعلق بركوب الملك آرثر لخيول ، ولذا فإننا نحب فكرة كيف يمكن لأي خباز أن يرتدي تاجًا وكيف يبدو ذلك أكثر شمولية' (عبر FoodNavigator- الولايات المتحدة الأمريكية ).
يمكن العثور بالفعل على تغييرات الاسم والشعار على موقع الشركة على الويب. يجب أن تظهر العبوات المعاد تسميتها في متاجر البقالة هذا الخريف. شركة King Arthur Baking's منتجات تشمل الدقيق غير المبيض من الحبوب المزروعة في أمريكا ومخاليط الخبز وأكواب الحلوى التي تُقدم لمرة واحدة.
