ستيفن لونا / إس إن ستيفن لونا
في الوقت المناسب لمحبي البيرة لمراقبة يناير الجاف ، تطلق شركة Miller Lite أحدث منتجاتها الترويجية غير المتعلقة بالمشروبات، وهي Miller Lite Beer Mints. لا ينبغي الخلط بين هذه الحلويات المحضرة بالمشروبات وحلويات النعناع العادية التي تباع في أغلفة مختومة لتبدو مثل علب Miller Lite. هذه الحلويات الجديدة هي عنصر جديد تمامًا يأخذ نكهات البيرة والنعناع ويدمجها في علاج فريد مصنوع خصيصًا لمحبي البيرة. قد يبدو هذا المزيج غير ممتع، لكن بعض الأطعمة الأخرى مثل Brew Candy تظهر أن هناك مساحة في عالم الوجبات الخفيفة لاختلاط البيرة والحلوى.
من الأفضل أن نطرح سؤالاً بدلاً من 'ما هو هذا العنصر الذي يبدو غريباً ولماذا تغريني فكرة ذلك؟' هو 'لماذا واجه Miller Lite مشكلة إطلاق منتج غير كحولي محدود الإصدار على الإطلاق؟' الشركة التي تنتج المشروب المعلب المعروف باسم الشمبانيا من البيرة يجب أن يكون أداءها جيدًا بما فيه الكفاية بفضل زخمها الخاص لتجنب عمليات الاستيلاء السهلة على الأموال في شكل روابط منتج مثل جعة النعناع، أليس كذلك؟ ومع ذلك، فإن إبقاء علامتك التجارية في أعين الجمهور خلال أوقات المبيعات البطيئة يتطلب الاختراع والخيال، ويبدو أن هذا النوع من النعناع هو نوع من الابتكار الذكي لميلر.
تأتي بيرة النعناع في عبوة مألوفة جدًا
ستيفن لونا / إس إن
يتخذ ميلر موقفًا حكيمًا من خلال تعبئة منتجات البيرة منت في علب ألومنيوم مفصلية مماثلة لحاويات ألتويد. يمنح التعرف على المنتج مشاعر هيبة أكثر بكثير من مجرد صندوق يمكن التخلص منه أو غلاف مجعد بسهولة. يمكنك حمل بديل البيرة الخاص بك في أي جيب تختاره دون الخوف من سحق الحلوى بالداخل. وعندما تنتهي، سيكون لديك تذكار صغير لطيف لإضافته إلى مجموعة تذكارات البار الخاصة بك، أو في مكان ما لتخبئة أموالك حتى تدور أحداث Beerbuary (كلمة تمامًا).
أما بالنسبة لمكونات Beer Mints، فهي قائمة قصيرة جدًا: السكر العضوي، والصمغ العربي العضوي، والنكهات الطبيعية، والجيلاتين. إن الافتقار إلى الاستدعاء لزيت النعناع أو أي نوع من شراب القفزات قد أرشدني إلى فكرة أن هذه قد لا تكون أكثر حلوى البيرة المزيفة نكهة على الإطلاق. لكن اختيار استخدام المكونات العضوية حيثما أمكن ذلك يعد خطوة مدروسة بشكل مدهش لشاربي البيرة ومحبي الحلوى ذوي المعايير. تشير العلامة أيضًا بوضوح إلى أن هذا العنصر مخصص للجمهور البالغ من العمر 21 عامًا وما فوق - وبعبارة أخرى، الأشخاص الذين يشربون الخمر قانونيًا في الولايات المتحدة - خشية اتهام الشركة بتسويق منتجها للقاصرين. حتى لو كانت خالية من الكحول، فإن Beer Mints تحمل شعار Lite الجريء وتغلق على الغطاء. الكبار فقط هم موضع ترحيب هنا.
هذه الحلوى الإبداعية هي 5.00 دولارات لكل علبة
ستيفن لونا / إس إن
تاكوساك ستيك ن شيك
إذا سيطر عليك الفضول وشعرت أنك مجبر على تجربة Beer Mints بنفسك، فلن تضطر إلى إنفاق الكثير من أموالك التي كسبتها بشق الأنفس. قام ميلر بتسعير هذه الهدايا قصيرة المدى بسعر 5.00 دولارات للعلبة الواحدة، وهو ما يشبه تكلفة Miller Lite الفعلية، كما تشير الشركة في كلامها الترويجي. بالطبع، بغض النظر عن مدى روعة الحلوى، ليس هناك فرصة لإعادة الشعور بشرب بيرة حقيقية. يود ميلر أن يفكر العملاء في هذا المنتج الترويجي باعتباره أفضل شيء تالي.
تحتوي كل عبوة على 40 نعناعًا، أي ما يعادل 40 حصة، على الرغم من أنه قد يكون من الصعب تناول واحدة فقط في فمك في المرة الواحدة. بالإضافة إلى العبوة المجاورة لـ Altoids، فإن النعناع هو بحجم وشكل Altoids أيضًا، وعدد قليل من أدوات النعناع التي تقدم وجبة واحدة منها. تعني عادة تعدد النعناع أنه يمكنك نفخ حزمة كاملة من نعناع البيرة دون أن ترمش، وتقتصر عمليات الشراء على علبة واحدة لكل عميل. لذلك، بغض النظر عن القدرة على تحمل التكاليف، ضع في اعتبارك خطة مقيدة للاستمتاع للتأكد من استمرارها لفترة من الوقت.
لديك فرصتان في شهر يناير للحصول على بعض منها لنفسك
ستيفن لونا / إس إن
بدلاً من الإعلان عن نطاق زمني للعرض الترويجي، كشف ميلر عن تاريخين لتسليم النعناع، الأول سيأتي يوم الجمعة 12 يناير والثاني بعد أسبوع، في 19 يناير. تم إنشاء موقع ويب خاص للبيع فقط ميلر لايت بيرة النعناع. يمكن للعملاء الذين تبلغ أعمارهم 21 عامًا فما فوق الاستمتاع بذلك، على الرغم من عدم وجود كحول في النعناع. أقامت شركة Miller عروضًا ترويجية مماثلة قصيرة المدى لزيادة الإثارة حول منتجاتها، مثل منتجاتها 99 زجاجة بيرة اليانصيب ، فقط في هذا العرض الترويجي قامت الشركة بالتبرع بالبيرة الفعلية. مجانا. 99 زجاجة في وقت واحد. (المثل هو لا نفس الشيء.)
توقيت توفر Beer Mints ليس من قبيل الصدفة. تهدف الزاوية التسويقية إلى جذب قلوب من يشربون الخمر الذين اتخذوا قرارًا للعام الجديد بتجنب الكحول خلال شهر يناير. الحل الذي يقدمه ميلر للحفاظ على الرغبة الشديدة في تناول الطعام عند الحد الأدنى هو إضفاء نكهة البيرة على النعناع السريع المقاوم للصدأ، مما يملأ المساحة التي لا تكون موجودة إلا حتى انتهاء الشهر. من المفترض، عندما يعود عشاق Lite إلى تناول مشروبهم المفضل في فبراير، ستنتهي الحاجة إلى Beer Mints.
ما هو التحلية في فحم الكوك صفر
إذا كنت تقرأ بين السطور لتتساءل عما إذا كانت Beer Mints هي وسيلة لميلر لتوليد التدفق النقدي بينما تنخفض مبيعات البيرة بشكل مؤقت، فأنت لست وحدك؛ نرى نفس النص الفرعي.
تعتبر Beer Mints الأحدث في مجموعة منتجات ميلر الأخرى غير المخصصة للشرب
ستيفن لونا / إس إن
تذكر عندما أطلق ميلر فحم خفيف مملوء بالبيرة مصممة لإضفاء نكهة على الأطعمة المشوية بنكهة البيرة الرائعة؟ ماذا عن قطرات البيرة ميلر لايت التي تتيح لك إضافة نكهة البيرة الخفيفة إلى أي مشروب ترغب فيه؟ من الواضح أن Beer Mints هو التالي في سلسلة مستمرة من المنتجات الذكية (والغريبة) غير المشروبات التي تجلب جوهر المشروب إلى أماكن لم تكن موجودة من قبل. قد يكون هناك سبب وجيه لذلك؛ تمامًا مثل تدخين البرغر أو إضفاء طبقة من النكهة على القهوة أو الصودا، فإن الاستمتاع بالبيرة في شكل حلوى يبدو غير ضروري من جانب المستهلك على المنضدة. في أحسن الأحوال، يبدو الأمر وكأنه محاولة لدمج البيرة في تجارب خارج نطاق الحانة، وفي أسوأ الأحوال، يبدو الأمر وكأنه محاولة يائسة من جانب ميلر لتصبح ذات صلة خارج خط إنتاجها الأساسي.
قد تكون الفكرة الأساسية هي التوسع الرأسي، وهي كلمة طنانة تستخدم عندما تقوم الشركة بإطلاق منتجاتها في أسواق مختلفة بدلاً من البقاء في مسارها الخاص. في بعض الأحيان يعمل، وأحيانا يكون الغسيل. من خلال تقديم البيرة كحلوى محمولة، تشعر Beer Mints بأنها تندرج ضمن الفئة الأخيرة.
بيرة النعناع ليست المنتج الغذائي الأكثر تغذية على الساحة... ولكنها ليست الأقل تغذية أيضًا
ستيفن لونا / إس إن
ليس من قبيل القفزة أن تقرر أن شركة نعناع لديها طموحات لالتقاط جوهر البيرة ليست مغذية بطبيعتها، حتى لو أعلن محبو البيرة أحيانًا أن مشروبهم المفضل هو مشروب نباتي، وبالتالي مشروب صحي بطبيعته. لكن المفاجأة السعيدة على ظهر العلبة هي العطل الذي لا يؤثر أيضًا على نمط الحياة الصحي لأي شخص، وهو أمر غريب. إذا لم تكن بيرة النعناع غير صحية، وليست مغذية، فما هي بالضبط؟
تكشف قراءة الحقائق الغذائية أن هناك أقل من خمس سعرات حرارية في كل نعناع، على الرغم من عدم تحديد العدد الدقيق. لا يوجد أيضًا دهون أو كوليسترول أو صوديوم أو كربوهيدرات أو ألياف أو بروتين. هناك جرام واحد من السكر، أي ما يعادل 2% من الكمية اليومية الموصى بها. في حين أن براعم التذوق لديك تستشعر النكهة للعثور على النعناع والبيرة مخبأة في مكان ما في هذه الأقراص الصغيرة ذات اللون البني، فإن بقية وظائفك الفسيولوجية سوف تتأثر بشكل ضئيل بأي شيء آخر تجده في هذه العملية.
هل الكوكا صفر يحتوي على مادة الكافيين
من المؤكد أن Miller Lite Beer Mints ستتركك مسطحًا
ستيفن لونا / إس إن
تبين أن الوعد برائحة النعناع يتبعها لمسة من نكهة البيرة غير صحيح؛ لم أتمكن من تذوق النعناع ولا البيرة عند تناول بيرة النعناع. حاولت مضغها على الفور، وتركها تذوب على لساني، وحتى تناول حبتين في كل مرة. لا يوجد بيرة أو نعناع يمكن العثور عليه. ما يوجد بدلاً من ذلك هو جوهر الفانيليا القمحي الغريب الذي بقي معي من البداية إلى النهاية. لم يفعل شيئًا لإنعاش أنفاسي أو إعطاء الانطباع بأنني كنت أستمتع بالبيرة أو Miller Lite أو غير ذلك، على الرغم من أن الملمس الشبيه برقائق Necco الطباشيرية يعني أن مضغ النعناع وامتصاصه يجعله يذوب بسهولة.
لقد أغرتني فكرة انفجار النعناع تليها متابعة سريعة، مثل المواد الترويجية الموصوفة. عندما لم تظهر أي نكهة، شطبت توقعات الضجيج وقررت أنه يمكن الاستمتاع بهذه الحلوى كعلاج محلى قليلاً بمفردها. لا داعي للشعور بخيبة الأمل إذا كنت تبحث عن المرطبات على مستوى ألتويد أو نكهة البيرة الفعلية لخداعك وتظن أنك لم تبدأ العام بالتخلي عن مشروبك المفضل، طالما أنك تعرف ما ستحصل عليه. و 5.00 دولارات ليست أكثر من اللازم لإنفاقها على النعناع التخصصي الذي يأتي مع علبة أنيقة قابلة للتحصيل. لا تجعل عملية الشراء الخاصة بك تظن أنك وجدت بديلاً للبيرة مع Miller Lite Beer Mints.
