تايلور هيل / جيتي أمبرلي مكي
نكهة الهواء الغامضة البيضاء
في حملة Coca-Cola الجديدة ، تسلط العلامة التجارية الضوء على الروابط التي تم إنشاؤها من خلال تناول الطعام - والشرب على الأرجح فحم الكوك - مع من تحب. بعنوان 'وصفة للسحر' ، يدعو الأفراد إلى التفكير في 'الوصفة' الخاصة بهم التي تجمعهم مع الأصدقاء والعائلة. في إعلان حملتها الافتتاحية ، تعاونت شركة Coca-Cola مع عارضة الأزياء الشهيرة جيجي حديد في إعلان تجاري. يرى حديد وأصدقاؤه في البقعة التي تبلغ مدتها 30 ثانية وهم يصنعون المعكرونة محلية الصنع قبل تناول الطعام معًا ورفع زجاجات الكوكا كولا في نخب.
لدفع رسالتها بشكل أكبر ، استشهدت Coca-Cola بإحصائيات من جمعية القلب الأمريكية . في دراسة استقصائية شملت 1000 مشارك ، أعرب 84 ٪ عن رغبتهم في تناول المزيد من الوجبات مع أحبائهم ، واعتبر 67 ٪ أن الوجبات المشتركة هي تذكير بمدى أهمية الترابط مع الآخرين. كشفت العلامة التجارية أن العديد من منشئي المحتوى الآخرين سيشاركون في النهاية في حركة 'Recipe for Magic'. يبدو أن حديد مكان جيد للبدء. لقد نشأت على يد أم اعتبرت العشاء العائلي أهم وجبة في اليوم (عبر تسعة ) ، ولطالما أحب حديد قضاء الوقت في المطبخ.
جيجي حديد تقدر الطعام والعائلة
يفجيني كاراندايف / شاترستوك
تتمثل إحدى الطرق التي قد تتصدر العناوين الرئيسية للتعبير عن أهمية الوجبات العائلية في التعاون مع المشاهير الذين يفهمون القيمة. حاولت شركة Coca-Cola التأكد من القيام بذلك من خلال اختيار Gigi Hadid لتكون أول المتحدث الرسمي باسمها. في مقابلة عام 2016 مع هي ، أدرجت حديد الطبخ والتواجد مع أحبائهم كجزء من فكرتها عن السعادة. كشفت أيضًا عن أكثر الأطباق إثارة التي عرفت كيفية تحضيرها: 'أنا أصنع حساء الطماطم الجيد حقًا من الصفر وأقوم بذلك مع غطاسات شطائر الجبن المشوي على الجانب' ، قالت. قالت ، وهي تقود إلى المنزل مفهوم مشاركة الطعام مع العائلة ، إن جدتها من أشد المعجبين بهذا الحساء. وتابعت قائلة: 'جدتي هي أفضل طاهية على الإطلاق بالنسبة لها ، مما يجعلني أعتقد أنه ربما يكون أفضل شيء أقوم به'.
وقد حازت عارضة الأزياء الفاخرة على جوائز من طاهي 'Hell's Kitchen' غوردون رامزي . بعد فوز حديد بنسخة المشاهير من 'MasterChef' ، أطلق رامزي على حديد لقب 'أحد أكثر عشاق الطعام تطوراً على هذا الكوكب' ، (عبر من الداخل ). سرها؟ تقول رامزي إنها تتعلم قليلاً من كل دولة تزورها ، وتنغمس تمامًا في الثقافة.
