انستغرام نعلم أن كوكاكولا تفوز بحروب الكولا. يتمتع مشروب Coca-Cola الرئيسي بحصة أكبر في سوق المشروبات الغازية من بيبسيكو المنتج الرئيسي (عبر ستاتيستا ). تم العثور على كوكاكولا في مطاعم الوجبات السريعة أكثر من بيبسي (عبر مهتم بالتجارة ) ، بما في ذلك ماكدونالدز وصب واي وبرغر كينج. كانت شركة Pepsi هي المنافس للبطلة بلا منازع Coke منذ اليوم الأول. أطلق المخترع كاليب برادهام على مشروبه الجديد بيبسي كولا في عام 1898 (عبر بريتانيكا ) لأنه كان مستوحى من نجاح كوكا كولا ، الذي ظهر لأول مرة قبل 12 عامًا أو نحو ذلك (عبر الشارع ).
بينما تم تسويق بيبسي للتنافس مع كوكاكولا ، تم صياغة مشروب الكولا الأصلي من قبل طبيب بيطري في الجيش الكونفدرالي سعى للحصول على بديل للمورفين الذي أصبح يعتمد عليه خلال الحرب الأهلية - على الأقل ، وفقًا لـ الشارع . لذا فإن Original Coke - الكوكايين وكل - يمكن أن يدعي أيضًا قصة أصل أكثر غنى بالألوان. على الرغم من كل المزايا الواضحة لكوكاكولا ، فإننا نتخذ موقفًا غير شعبي مفاده أن بيبسي في الواقع أفضل من كوكاكولا. ربما بعد قراءة هذا ، سوف توافق.
بيبسي لديها إعلانات تجارية أفضل
موقع YouTube لن تكون بيبسي وكوكاكولا شيئًا بدون حملاتهم التسويقية. وإلا كيف يمكننا حساب نسختين من مياه السكر البني والغازات التي تحقق مبيعات عالمية بمليارات الدولارات؟ كانت العلامة التجارية لشركة كوكاكولا تدور حول العمل الجماعي والمشاركة ، من الأيقونة إعلان تلفزيوني عام 1971 عرض الشباب من جميع أنحاء العالم وهم يغنون ، 'أود أن أشتري للعالم كوكاكولا' للمشاهير يعني جو جرين التجارية وما بعدها. أطلقت شركة بيبسي المستضعفة على نفسها اسم 'خيار الجيل الجديد' في الثمانينيات (عبر مهتم بالتجارة ). من خلال محاولاتها لجذب الشباب ، تنتج شركة Pepsi إعلانات تجارية أفضل بشكل عام.
حققت شركة Pepsi نجاحًا كبيرًا خلال 2019 Super Bowl من خلال إعلانها التجاري `` Pepsi is أكثر من OK '' ، مع Steve Carrell و Cardi B و Lil Jon (عبر العمر ). أكدت شركة Pepsi مرة أخرى أهميتها الثقافية في أ 2020 سوبر بول التجاري ، والتي ظهرت فيها النجمات الموسيقيّات السود ميسي إليوت و H.E.R. في غضون ذلك ، أشارت Coke إلى 'أننا لا نحاول حقًا' باستخدام ملف الرسوم المتحركة سوبر بول التجارية في عام 2019 بدون نجوم - أو بشر ، في هذا الصدد - أعاد صياغة رسالة الشركة القديمة التي تقول `` الفرق جيد ''. في عام 2020 ، ذهبت Coke إلى Super Bowl لتوصيل مشروبها الجديد بالطاقة مع المشاهير غير المتميزين Jonah Hill و Martin Scorcese (عبر ديلي موشن ). الإعلان موجه للشباب من أجل بناء ولاءات مدى الحياة وجذب أموالهم التقديرية (عبر المتجر ). في 36 و 77 يبلغ عمر هيل وسكورسيزي مجتمعة 113 عامًا على التوالي.
لم تتخذ شركة Pepsi أسوأ قرار منتج على الإطلاق
انستغرام غيرت شركة Pepsi صيغتها في ظل الملكية الجديدة في الثلاثينيات. لكن هذا التغيير ضاع إلى حد ما في التاريخ ، في حين أن قرار Coca-Cola السيئ السمعة بوقف إنتاج صيغتها الأصلية بعد 99 عامًا والكشف عن New Coke يقف كواحد من أسوأ القرارات التسويقية من قبل شركة كبرى.
أفضل حملة إعلانية لشركة Pepsi - ويمكن القول إنها واحدة من أنجح الحملات الإعلانية من قبل أي شخص على الإطلاق - كانت حملة تحدي بيبسي ، تم إطلاقه في عام 1975 (عبر مهتم بالتجارة ). أظهرت الإعلانات التجارية بشكل متكرر مواطنين عاديين يختارون بيبسي على كوكاكولا في اختبارات الذوق الأعمى. عملت الإعلانات بشكل جيد لدرجة أن ميزة Coke في السوق على Pepsi بدأت في التراجع. في الواقع ، بدأت مبيعات محلات البقالة في تفضيل شركة بيبسي. حافظت شركة كوكاكولا على ريادتها الإجمالية بفضل المزيد من آلات البيع والتعامل مع سلاسل الوجبات السريعة (عبر سليت ).
ذعر تنفيذي كوكاكولا. لقد عبثوا بالوصفات لسنوات ، وأخيراً توصلوا إلى نكهة تغلب على كل من بيبسي وكولا الأصلي في اختبارات الذوق الأعمى (عبر سنوبس ). أطلقوا New Coke وقاموا بتعليب القديم في عام 1985. لم يتوقع كبار الضباط في Coca-Cola رد الفعل العنيف الذي أعقب ذلك. كانت الاستجابة سلبية للغاية لدرجة أن شركة Coca-Cola أعلنت في غضون ثلاثة أشهر من تقديم New Coke أنها ستعيد النسخة الأصلية. مع وجود نسختين من كوكاكولا في السوق ، أصبحت بيبسي لفترة وجيزة هي المشروب الغازي رقم 1 في الولايات المتحدة.
بيبسي لديها منتجات جانبية أفضل
انستغرام شركة Coca-Cola و PepsiCo أكثر من مجرد كوكاكولا وبيبسي. تقدم Coca-Cola حوالي 400 علامة تجارية ، وكلها مشروبات والعديد منها غير موجود في الولايات المتحدة (عبر صحيفة وول ستريت جورنال ). تصنع شركة PepsiCo ماونتن ديو ، جاتوريد ، شاي ليبتون ، وعصير نيكيد ، من بين أمور أخرى. غالبًا ما تتفوق منتجات Pepsi على العروض المماثلة من Coca-Cola.
اصطدمت كوكاكولا بجدار من الطوب عندما حاولت مواجهة ماونتن ديو وجهاً لوجه. المشروب الغازي ينشأ ، المسمى 'Mountain Dew Killer' وراء الكواليس في Coke ، كان لديه معجبين متحمسين لكنه اختفى من التداول على مستوى البلاد في عام 2002 ، بعد خمس سنوات من إطلاقه. جاتوريد PepsiCo هو ملك المشروبات الرياضية بعيدًا. لديها أكثر من أربعة أضعاف الحصة السوقية لشركة Coca-Cola Powerade (عبر سي ان بي سي ). عندما يتعلق الأمر بالعصائر الطازجة والصحية ، فقد تفضل كوكاكولا Odwalla فوق عارية. هذا جيد بالنسبة لك ، باستثناء أن شركة كوكاكولا أعلنت للتو أنها ستتوقف عن العمل في Odwalla بسبب نقص نمو المبيعات (عبر سان فرانسيسكو بيزنس تايمز ). ستبدأ شركة Coca-Cola في سحب Odwalla من أرفف المتاجر في أغسطس.
أخيرًا ، لدى بيبسي شيء ضخم حقًا لا تملكه شركة كوكاكولا. اندمجت شركة PepsiCo مع شركة Frito-Lay في الستينيات ، وتشكل الوجبات الخفيفة الآن حوالي نصف إيرادات شركة PepsiCo. من ناحية أخرى ، فإن محفظة Coca-Cola عبارة عن مشروبات. هذا يفسر أداء Pepsi الأفضل في سوق الأسهم ، وفقًا لـ الشارع . قل ما تريده بشأن هيمنة كوكاكولا على المشروبات الغازية. بيبسي استثمار أفضل.
Team Pepsi أو Team Coke؟ حافظ على ذهن منفتح
موقع YouTube بالتمسك بالحجة المالية ، كان أداء شركة PepsiCo أفضل من Coca-Cola خلال جائحة COVID-19. انخفضت مبيعات Coca-Cola بنسبة 28 في المائة ، بسبب الاختفاء الافتراضي للأعمال التي تقوم بها عادةً في المطاعم ودور السينما والملاعب الرياضية (عبر صحيفة وول ستريت جورنال ). وفي الوقت نفسه ، كانت مبيعات شركة PepsiCo ثابتة ، حيث عوضت وجبات Frito-Lay الخفيفة عن انخفاض مبيعات المشروبات الغازية. تعتبر الوجبات الخفيفة أحد قطاعات الأعمال القليلة التي تعمل بشكل جيد خلال الوباء.
بينما قدمنا الحجة لصالح شركة Pepsi ، نود أن نختتم بملاحظة Coca-Cola-ish ، مع نداء للعمل الجماعي. متي بازفيد أجرى اختبار طعم أعمى لكوكاكولا وبيبسي ، واجه المتذوقون صعوبة في معرفة الفرق. لقد قرروا أن تفضيلات الناس لأحدهما كانت تستند أكثر إلى هوية العلامة التجارية. كما اتضح ، فإن المقاتلين في حروب الكولا يدوران حول الصورة أكثر من الجوهر.
هذه هي الطريقة التي صاغها بيرند شميت الأستاذ بكلية كولومبيا للأعمال في مقطع فيديو لـ فانيتي فير : `` المدهش حقًا هو أن لديك شيئًا مثل ماء السكر ، بشكل أساسي ، مع صيغة سرية ، ويتم تحويله إلى معارك كبرى للقيم والمثل ، وكيف ينبغي أن يُحكم المجتمع ، وكل ذلك هناك ، في إعلان.' أو كمختبر تذوق في بازفيد ضعها ، 'إذا أغمضت عينيك وعاشت قليلاً ، كما تعلم ، فقد تتعلم أن تحب الجانب الآخر.'
