باميلا بريك / شاترستوك آنا كروسان
المشي في ممر ألدي أو ليدل ، قد تلاحظ أن العبوة تبدو مألوفة بشكل غريب. على سبيل المثال ، البلوز الجريء لـ Oreos و Chips Ahoy! يبدو أنه ينبثق من الرفوف ، مما يشجعك على الانغماس في شهيتك بكوب طويل وبارد من الحليب.
ومع ذلك ، بعد الفحص الدقيق ، سرعان ما يتضح أن هذه ليست منتجات ذات علامة تجارية. بدلاً من ذلك ، تُعرف باسم ملفات تعريف الارتباط الأصلية بالشوكولاتة وبسكويت رقائق الشوكولاتة. على الرغم من أن التقليد قد يكون شكلاً من أشكال الإطراء ، إلا أنه يُعتقد أيضًا أنه من المحظورات القانونية الرئيسية في الصناعة. تعمل الشركات بجد للتوصل إلى عبوات تجذب انتباه المستهلكين وتقليد تصميمها يعرض فعاليتها للخطر.
لكن الحيلة هنا هي أن Aldi و Lidl يغيران الألوان والخطوط بما يكفي لإنشاء رسم جديد تمامًا. إنه يقلل من تكاليف بدء عملية التصميم من البداية ويضمن مظهرًا نهائيًا عالي الجودة. على سبيل المثال ، تتميز ساندويتش الشوكولاتة الأصلية باللون الأزرق الذي يشبه إلى حد بعيد اسم العلامة التجارية أوريوس ، لكن الحروف أرق قليلاً في المظهر. يختلف وضع الحليب وملفات تعريف الارتباط في مقدمة العبوة أيضًا بما يكفي لتبرز.
يدرك العملاء أنه ليس اسم العلامة التجارية
جراند وارسو / شاترستوك
يكاد يكون من المستحيل رفع دعوى قضائية ضد أي من هذه المتاجر بسبب عبء الإثبات. سيتعين على الشركات ذات العلامات التجارية أن تظهر دون أدنى شك أن العبوات المماثلة تسبب الارتباك بين العملاء. حقيقة الأمر هي أن المتسوقين الذين يترددون على هذه المواقع يدركون أن كلاً من Aldi و Lidl يصنعون منتجاتهم الخاصة باستخدام ملصقات تبدو بشكل مريب مثل منافسيهم.
أ مستخدم Reddit وعلق قائلاً: 'أحد الأشياء التي جعلتني أضحك هي مناشف Lidl الصحية. ويُطلق عليها اسم Siempre ، وهي إسبانية دائمًا'. إنه تقليد صارخ تقريبًا ، لكن تم تغيير التصميمات بما يكفي للحماية من الدعاوى القضائية.
الوصفات ليست هي نفسها ، حيث يقول بعض العملاء إنهم يفضلون بعض Aldi و ليدل المنتجات على الأسماء التجارية والعكس صحيح. آخر مستخدم Reddit يشرح الأمر على هذا النحو: 'الحيلة التي أجدها [في] Aldi هي [] تجربة عدة أشياء في وقت واحد والنظر إليها مثل المقامرة أو المجازفة. عادةً شراء بسكويت ريتز؟ عندما تكون بالخارج ، احصل على مربع من ماركة Aldi ... إذا كنت ترغب في ذلك ، فتهانينا! لديك الآن مدخرات مستمرة. إذا لم تعجبك ... فأنت على الأكثر 'خارج' السعر الذي دفعته مقابل ذلك. '
الفرق بين السترومبولي وكالزون
لذلك ، في المرة القادمة التي تكون فيها في Aldi أو Lidl ، فكر في تجربة عدد قليل من منتجاتها وشاهد كيف تقارن بالعلامات التجارية التي نعرفها جيدًا. قد يفاجئك مدى روعة مذاقها!
