نيكولاس كام / جيتي إيماجيس يعرف أي شخص يتسوق بانتظام في Costco مفتاح نجاحه - خط Kirkland Signature. العملاء الذين يترددون على سلسلة نوادي المستودعات كانوا يهتمون بالمنتجات ذات العلامات التجارية الخاصة لسنوات ، والآن انتهى السر. نظرًا لأن المزيد من الأمريكيين يجدون أن علاماتهم التجارية قد بيعت أو أنهم يحتفظون بميزانية محدودة أثناء الوباء ، فإنهم يتجهون بشكل متزايد إلى بدائل ، مثل العلامة التجارية كيركلاند ، في متاجر البقالة الخاصة بهم.
على الرغم من أن مبيعات Costco قد تراجعت في أبريل ، إلا أن الشركة شهدت قفزة هائلة في مبيعاتها في Kirkland. قال ريتشارد جالانتي ، المدير المالي في كوستكو: 'لقد شهدنا زيادة هائلة في العلامات التجارية الخاصة' سي إن إن . على وجه الخصوص ، قال إن ورق التواليت ولوازم التنظيف والأطعمة المعلبة كانت من أكثر منتجات كيركلاند رواجًا.
تعد هذه القفزة في خط شركة Kirkland بمثابة دفعة في الاتجاه الصعودي الموجود مسبقًا. لاحظت شركة أبحاث السوق IRI أنه قبل تفشي COVID-19 ، شكلت العلامات التجارية الخاصة 16 بالمائة من السوق - بزيادة نقطتين مئويتين منذ عام 2014. ولكن بسبب الوباء ، نمت مبيعات المنتجات ذات العلامات التجارية في المتاجر بنسبة 29 بالمائة ، متجاوزة نمو المنتجات الاستهلاكية ذات العلامات التجارية العادية ، والتي ارتفعت بنسبة 24 في المائة ، كما يتضح من البيانات الأخيرة من Nielsen.
لماذا تحظى ماركة كوستكو كيركلاند بشعبية كبيرة
انستغرام تعمل شركة Kirkland وغيرها من العلامات التجارية الخاصة بشكل جيد لأنه وسط النقص والزيادة الحادة في الطلب ، تنفد المتاجر من بعض المنتجات. وهذا يعني وجود أرفف فارغة عندما يبحث العملاء عن أسماء ماركات. مع عدم وجود خيار آخر ، يقوم العديد من المتسوقين بتجربة المنتجات ذات العلامات التجارية الخاصة بالمتجر لأول مرة.
هناك عامل آخر في شعبية كيركلاند المكتشفة حديثًا يتعلق بالتكلفة. غالبًا ما تكون المنتجات ذات العلامات التجارية الخاصة أرخص من العلامات التجارية الاستهلاكية العادية. يحدث هذا فرقًا في اقتصاد حيث فقدت 20.5 مليون وظيفة في أبريل - مما أدى إلى معدل بطالة بلغ 14.7 في المائة - وهو الأسوأ منذ الكساد الكبير (عبر حروف أخبار ). مع وجود الكثير من العاطلين عن العمل وانخفاض الأموال ، فإن السعر المنخفض لخط كيركلاند وغيره من المنتجات ذات العلامات التجارية مثل المتجر يجذب المتسوقين الذين لم يستخدموها من قبل.
وفقًا لمسح أجرته شركة الأبحاث AlixPartners في مارس ، من بين أكثر من 1000 مستهلك ، جرب حوالي الربع العلامات التجارية الخاصة لأول مرة. وكشف الاستطلاع أيضًا أن 30 بالمائة على الأقل من هؤلاء الوافدين الجدد إلى المنتجات ذات العلامات الخاصة يخططون للالتزام بها. لذلك قد تستمر شعبية منتجات كيركلاند - حتى بعد انتهاء الوباء.
