الصعود 1 الآن / جيتي إيماجيس نيك فرشوتيكي
تدرك العديد من شركات الطيران أن الركاب يستمتعون بالمشروبات الكحولية من حين لآخر. ولهذا السبب يمكنك العثور على الحانات داخل معظم المطارات الرئيسية ولماذا تقدم معظم شركات الطيران المشروبات الكحولية أثناء الرحلات الجوية قد يتوقف تناول المشروبات الكحولية على متن الرحلات الجوية قريبًا . ومع ذلك، من المحتمل أن يساوي عدد قليل جدًا من الأشخاص شركات الطيران مع موزعي المشروبات الكحولية مثل الحانات والنوادي، باستثناء ربما حقيقة أن لا يمكنك استخدام BYOB على متن رحلة جوية . من المؤكد أنهم لن يعتقدوا أن شركة طيران هي أكبر موزع للمشروبات الكحولية الفاخرة في ولاية بأكملها، ولكن لفترة وجيزة في السبعينيات، تدعي شركة طيران ساوث ويست أنها تحمل هذا اللقب.
تعد شركة Southwest اليوم واحدة من أكبر أربع شركات طيران في الولايات المتحدة. ينقل عشرات الملايين من الركاب كل عام. لكن الشركة لم تكن دائمًا بهذا الحجم. في أوائل السبعينيات، عندما بدأت شركة Southwest عملها، كانت شركة طيران صغيرة تخسر المال وتواجه مشكلات قانونية عند كل منعطف. إن النمو من ذلك إلى وضعه الحالي يعد إنجازًا كبيرًا. وصلت شركة الطيران إلى هذا الهدف، جزئيًا على الأقل، بفضل العرض الترويجي الذي أطلقته في عام 1973: تقديم زجاجات مجانية من المشروبات الكحولية للعملاء.
تستخدم شركة Southwest Airlines المشروبات الكحولية للتغلب على منافسيها
يفجيني كاراندايف / شاترستوك
ولمساعدة شركة طيران ساوث ويست على زيادة قاعدة عملائها وتحقيق الربح في نهاية المطاف، بدأت في بيع أسعار التذاكر ذهابًا وإيابًا مقابل 13 دولارًا وتذكرة ذهاب وإياب مقابل 25 دولارًا على بعض الرحلات الجوية الشهيرة في عام 1972. وعلى الرغم من أن شركة ساوث ويست كانت أول شركة تفعل ذلك، إلا أن برانيف - وهي شركة طيران كبرى في الوقت والمنافس المباشر للجنوب الغربي - قفز على العربة ليظل قادرًا على المنافسة. ولضمان أنها لن تخسر أعمالها أمام برانيف فيما أصبح يعرف باسم 'حرب الأجرة بقيمة 13 دولارًا'، كان على شركة ساوثويست أن تفعل شيئًا سريعًا.
في 1 فبراير 1973، أعلنت شركة الطيران عن أكبر عرض ترويجي لها حتى الآن. تم الآن منح الركاب في الجنوب الغربي الاختيار بين دفع الأجرة البالغة 13 دولارًا أو اختيار دفع السعر الكامل البالغ 26 دولارًا. إذا أخذوا الأخير، فسيحصلون على زجاجة من اختيارهم تشمل Chivas Regal أو Crown Royal أو Smirnoff vodka. استمتع عدد لا بأس به من الركاب بالهدية أكثر من الخصم، وخاصة رجال الأعمال الذين يدفعون أجورهم من خلال حسابات الشركات. يُزعم أن عدد الزجاجات التي قدمتها شركة Southwest خلال شهري فبراير ومارس من ذلك العام قد جعلها أكبر موزع للمشروبات الكحولية في جنوب غرب تكساس للحصول على مشروبات كحولية متميزة، وفقًا لأسطورة Southwest.
لم يكتف العرض الترويجي الجديد لشركة Southwest بتزويد شركة الطيران بما يكفي من العملاء المخلصين للبقاء على قيد الحياة وتحقيق الربح. لقد ثبت أن الأمر أكثر من اللازم بالنسبة لبرانيف لمطابقته. مع استمرار ارتفاع أعداد السكان في الجنوب الغربي طوال العقد التالي، رأى برانيف أبوابه مغلقة إلى الأبد.
