تيانج إم دي / شاترستوك ماديسن سوينسون
على مدى العقود الماضية، وجدت ماكدونالدز نفسها في قلب عدد كبير من الدعاوى القضائية. وسواء كان المدعون يزعمون أن قهوتها كانت ساخنة للغاية أو أن تأثيرها البيئي كبير للغاية، فقد ظل محامو الشركة نشطين. لكن إحدى الحالات، على وجه الخصوص، لم يكن لها علاقة بخدمات الطعام في ماكدونالدز بقدر ما كانت تتعلق بمخلوق أرجواني معين تمتّع مؤخرًا بأهمية متجددة في عصر تيك توك.
من الناحية الفنية، لم تكن القضية موجهة على وجه التحديد ضد Grimace. بدلاً من ذلك، كانت القضية المتنازع عليها هي أصول العديد من شخصيات ماكدونالدلاند، بما في ذلك أيضًا العمدة ماك تشيز والضابط بيج ماك.
بدأ كل شيء في عام 1970، عندما كان سيد ومارتي كروفت - في ذلك الوقت، منتجي تلفزيون الأطفال ومحركي الدمى المشهورين الذين نجحوا في مزج 'H.R. Pufnstuf' و'The Bugaloos' و'The Banana Splits' بين الشخصيات ذات الأزياء الثلاثية والبرامج التلفزيونية المتنوعة. اتصلت به وكالة إعلانات تدعى Needham, Harper & Steers، وكانت حريصة على الترويج لماكدونالدز في حملة 'Pufnstuf'. كما زُعم في دعوى قضائية عام 1973 واستئناف عام 1977، كان آل كروفت ونيدهام على اتصال 'ست أو سبع مرات أخرى' أثناء تطوير 'حملة إعلانية لماكدونالد تعتمد على سلسلة إتش آر بوفنستوف'. بعد فترة وجيزة، أبلغ نيدهام مارتي كروفت بإلغاء الحملة.
ومن بين سكانها، تضمنت سلسلة 'Pufnstuf' رئيس بلدية متلعثمًا، وضابط شرطة غير كفء، ومخلوقًا شريرًا متعدد الأسلحة. في يناير من عام 1971، تم بث أول إعلان تجاري لماكدونالدلاند على شبكة التلفزيون؛ الإعلانات اللاحقة، تدور حول شخصيات مثل Mayor McCheese، وHamburglar، و'ذوي الأذرع الأربعة'. كشر الشر '،' كان لديه شعور كروفت إيان بشكل واضح.
هناك الكثير من أوجه التشابه التي يجب تجاهلها
Viktor_IS/Shutterstock
ظهر Grimace لأول مرة في إعلان تجاري لماكدونالدلاند عام 1971 باعتباره لصًا خافتًا ومتعدد الأذرع. في الدعوى، زعمت شركة Sid & Marty Krofft Television Productions أن شكله يشبه إلى حد كبير الشرير متعدد الأذرع في العرض: سيمور سبايدر.
لو توقف التشابه عند كشر الشر ، من المحتمل ألا يكون للدعوى أساس لتقف عليه؛ نظرًا لأن الشخصيات الأخرى تبدو أيضًا بمثابة مصاعد متعمدة لإبداعات كروفت، فقد انحازت المحاكم في النهاية إلى منشئي التلفزيون. وجاء في قرار محكمة الاستئناف الأمريكية للدائرة التاسعة لعام 1977 أن 'كلا المنطقتين يحكمهما رؤساء البلديات الذين لديهم رؤوس مستديرة كبيرة بشكل غير متناسب تهيمن عليها أفواه طويلة وعريضة'. 'يتم مساعدتهم من قبل شخصيات شرطي كيستون. تتميز كلا الأرضين بعلماء مجانين متشابهين بشكل لافت للنظر ومخلوق شرير متعدد الأسلحة. ويبدو من الواضح أن أوجه التشابه هذه تتجاوز مجرد الفكرة إلى مجال التعبير.'
سرعان ما تلقى Grimace تحولًا شديدًا وخرج من الجانب الآخر ليس فقط بذراعين ولكن أيضًا بموقف أقل مراوغة. بعد ذلك، كان حبه لمخفوق الحليب أكثر براءة، وتم إسقاط كلمة 'الشر'، وكان Grimace هو بطل الرواية، غالبًا إلى جانب رونالد ماكدونالد. بحلول منتصف الثمانينيات، بدأ العديد من سكان ماكدونالدلاند المتنازع عليهم - بما في ذلك العمدة ماك تشيز، والضابط بيج ماك، والبروفيسور - في الاختفاء.
الآن، بعد مرور عقود، أصبحت الصورة الدائمة لـ Grimace هي صورة الصاحب اللطيف الذي يروج للمخفوق - حتى لو كانت تلك الأصول الشريرة ربما تكون قد أضفت نكهة على خدع وسائل التواصل الاجتماعي الأخيرة المحيطة بمخفوق الحليب في عيد ميلاده.
