فوزان فيتريا / شاترستوك جيليان كينج و سارة مارتينيز
حان الوقت تقريبًا لـ Super Bowl مرة أخرى ، وبالنسبة للعديد من المعجبين ، هذا يعني شيئًا واحدًا: إعلانات Super Bowl. على مر السنين ، أصبحت هذه الإعلانات صغيرة الحجم مسلية وشائعة مثل عرض نصف الوقت. في الواقع ، وفقًا لبحث أجراه الاتحاد الوطني لتجارة التجزئة ، ما يقرب من 18 ٪ من المشاهدين يتابعون هذه الإعلانات الخاصة فقط. من الجدير بالذكر بالنسبة لأولئك بالفعل استكشاف انتشارهم في لعبة Super Bowl ، أن الاستمتاع بوجبات Super Bowl الخفيفة والأطعمة الأخرى التي تحمل طابعًا معينًا يجلب ما يقرب من 5 ٪ من الأشخاص إلى اللعبة الكبيرة.
ما الذي يجعل إعلانات Super Bowl مميزة جدًا؟ لا يشعر تجار التجزئة فقط بالدفع لجعلها لا تُنسى - وفقًا لـ إحصائيات ، 99.18 شخصًا شاهدوا 2022 Super Bowl - لكنهم يكلفون فلسًا كبيرًا أيضًا. في عام 2020 ، تم بيع إعلان مدته 30 ثانية أثناء اللعبة الكبرى ، باستثناء واحد أو اثنين ، مقابل 5.6 مليون دولار (لكل ان بي سي سبورتس ). وذهب هذان الاستثناءان أو الاستثناءان إلى السعر المنخفض والمنخفض البالغ 5 ملايين دولار.
تشير التقديرات إلى أن Fox قد حقق أكثر من 400 مليون دولار من بيع الخانات الزمنية (لكل بلومبرج ). وهذه المعدلات المرتفعة إلى السماء ليست بالشيء الجديد. يمكن أن تصل تكلفة فتحة إعلانية خلال أول لعبة Super Bowl في عام 1967 إلى 42500 دولار ، أو ما يقرب من ضعف تكلفة المنزل الأمريكي العادي في نفس العام (لكل أسعار Go Banking ). وهذا كله يتجاوز تكلفة إنشاء الإعلان. تتمثل إحدى الطرق الرئيسية التي ترفع بها الإعلانات من تكاليفها في التعاقد مع مشاهير كبار للترويج لمنتجاتهم ، وهي ممارسة شائعة بين إعلانات Super Bowl.
ستنضم ميسي إليوت إلى جاك هارلو
مايكل لوكيسانو / جيتي إيماجيس
من الآمن قول ذلك دوريتوس ، التي كان لها بعض إعلانات Super Bowl الشهيرة في الماضي ، استأجرت اسمًا كبيرًا هذا العام (لكل مجلة فوج & الناس ). لقد ظللنا في الأصل في الظلام مع صورة تشويقية فقط تؤكد أن أحد المشاهير الغامضين سيضخون رقائق Doritos Sweet و Tangy BBQ الجديدة. ومع ذلك ، أ موقع YouTube أظهر مقطع فيديو نُشر في 12 يناير بعنوان 'مثلث الحب' أن جاك هارلو هو الشخص الذي يظهر في الصورة. في الآونة الأخيرة ، كما ذكرت من قبل لوحة ، دوريتوس أسقط فيديو آخر. اتضح أن ميسي إليوت ستتعاون مع مغني الراب.
في الفيديو التشويقي ، تحدث إليوت بحماس عبر الهاتف مع هارلو. لكن في النهاية ، سمعت على ما يبدو شيئًا أوقعها. مثلث الحب؟ سأل إليوت. 'أنا لا أعرف عن ذلك.' لا توجد كلمة حتى الآن حول كيفية عمل التعاون بالضبط. لكن إعلان هذا العام سيشمل أحد المعجبين الذين يحصلون على أموال مقابل أدائهم أيضًا.
للحصول على فرصة في 30 ثانية من النجومية ، كان على الناس تكرار تحدي رقص TikTok الذي نشرته @ vibin.wit.tay وشارك نسخهم مع الهاشتاج #DoritosTriangleTryout و #Entry ، وتابع دوريتوس بالطبع. كما نعلم جميعًا ، للمثلث ثلاث زوايا. إذا كانت حساباتنا صحيحة ، فإن Harlow و Elliot يصنعان اثنين. هل ستكمل المروحة الشكل ، أم أن هناك شيئًا آخر في المتجر؟
