الحقيقة غير المروية الخاصة بنيومان

أولاً ، عرف العالم بول نيومان كنجم سينمائي. ابتداءً من الخمسينيات من القرن الماضي ، كان في المقدمة وفي المنتصف على الشاشة الكبيرة يلعب مجموعة كبيرة من الشخصيات فانيتي فير وصفت بأنها تشترك في شيء واحد: 'بارد المذكر الجليدي'. قد يبدو وجود صورته على مجموعة من المنتجات الغذائية بمثابة قفزة غريبة ، ولكن وفقًا لعائلته - وخاصة بناته - كان تطوير Newman's Own أحد الأشياء التي كان والدهم يفتخر بها. لم يكن من المعجبين بحياة هوليوود ، والتألق ، والسحر ، لكنه كان من محبي إحداث فرق. لقد رأى أنه يستطيع فعل ذلك من خلال الطعام ، وما حدث بعد ذلك يصنع قصة رائعة.

بدأت الشركة بأكملها على سبيل المزاح

شارك الكاتب وكاتب سيرة همنغواي AE Hotchner في Newman's Own منذ البداية. تجاذب أطراف الحديث مع اوقات نيويورك عن صداقته الطويلة مع بول نيومان ، وقال إن نيومان قد يدفعه إلى الجنون ، ويدعوه فقط للتحدث عن صلصة السلطة. يقول هوتشنر: 'أوه ، لقد كانت جريمة قتل'. 'مجرد جريمة قتل. يتصل بي باستمرار.

كما أخبر القصة غير المتوقعة حول كيفية اختراع أول وأشهر منتج نيومان أون. مثل معظم الأشياء العظيمة ، بدأ الأمر بالرجلين للتو في حظيرة وشرب الجعة. كان ذلك في شتاء عام 1980 ، وكانوا يخلطون وعاء من تتبيلة السلطة في الزجاجة ويقدمونها كهدايا عيد الميلاد. يقول هوتشنر إنهم كانوا محظوظين لأنه لم يمت أحد: عندما لم يكن لديهم أي شيء لتحريك الوعاء ، ذهب نيومان إلى الخارج ، وأمسك بمجداف زورق ، وبدأ في التحريك. لم يكن هناك شيء عقيم في البيئة ، الذي قاله Hotchner تضمنت حوض غسيل من المكونات وزجاجات نبيذ قديمة. 'كان الأمر سخيفًا ، لكنه كان ممتعًا'. قاموا بتعبئة الملابس ، وذهبوا للترانيم ، ووزعوا الزجاجات ، وكان الجيران سعداء. لقد شعروا بسعادة غامرة ، في الواقع ، لدرجة أنهم زرعوا بذور نيومان أون.

لقد تلقوا يد المساعدة من مارثا ستيوارت

عندما بدأوا العمل لأول مرة ، قيل لهم إن مجرد وضع وجه مشهور - مهما كان وسيمًا - على منتج ما لا يضمن النجاح. زمن يسرد مجموعة كاملة من محاولات المشاهير الفاشلة ، ويقول نيومان قيل له ، '[..] لمجرد أنهم أحبوك لأن بوتش كاسيدي لا يعني أنهم سيحبون تتبيلة السلطة الخاصة بك.'

هوت دوج مقلي

حتى أثناء قيامهم بتسوية مكامن الخلل التي لا مفر منها في مجال الخدمات اللوجستية ، قرروا أنهم بحاجة إلى معرفة مدى جودتهم حقًا. لحسن الحظ ، عرفوا شخصًا يمكنه تنظيم اختبار طعم أعمى لهم. كانت تعمل في تقديم الطعام تدعى مارثا ستيوارت ، وقد شكلت لهم لجنة من القضاة. صنفت كل واحدة ملابس نيومان في المرتبة الأولى ... باستثناء اثنين ، من وضعهما في المركز الثاني. تم دمجهم في اليوم التالي.

تم اختلاق الكثير من 'القصص' التي تم سردها حول كل منتج

لم يكن بول نيومان وراء كل جزء من خطة العمل بنسبة 100٪ ، وكان يكره فكرة وضع وجهه على المنتجات. حقيقة، زمن يقول أن رد فعله الأولي على اقتراح Hotchner كان ، 'وجهي على زجاجة من صلصة السلطة؟ لا فرصة في الجحيم.' على الرغم من ذلك ، فاز Hotchner ، وهذه العلامات هي جزء لا يمكن إنكاره من العلامة التجارية.

ألق نظرة فاحصة على البعض ، وسترى أن هناك قصة تتماشى مع المنتج. السيد المسيح تحدثت إلى ابنة نيومان ، نيل ، عن عدد قليل منهم ، بما في ذلك القصة على المعجنات العضوية التي تدعي أن نيومان خسر منزله لابنته عندما أثبتت أنها يمكن أن تأتي بمعجنات عضوية رائعة. هذا ليس صحيحًا ، كما تقول ، وكذلك القصة حول قيام نيومان بإحضار الوصفة إلى صلصة باستا نيومان الخاصة فرا ديافولو من الجحيم. من الواضح - ولكن وفقًا لنيل ، فإن القصة أدت إلى حظرهم في بعض الأماكن في الجنوب. كما اعترض الصليبيون المناهضون للعنف على قصة فشار ميكروويف بالزبدة من نيومان الذي ادعى أنه كان يحمل منجل لحمايته. مرة أخرى ، هذا ليس صحيحًا ، لكن هذا لم يمنع الناس من الغضب من التسميات.

كره نيومان الإعلان عن تبرعاته الخيرية

لم يتم بناء Newman's Own فقط على صورة نجم سينمائي ومنتج جيد. قال Hotchner فانيتي فير منذ البداية ، لم يرغب نيومان في جني أي أموال من أي من مبيعاتهم - وعندما حققوا 920 ألف دولار في عامهم الأول ، كان من الواضح أنهم سيتعين عليهم فعل شيء ما بها. كانت فكرة نيومان هي التبرع بكل العائدات للأعمال الخيرية ، بحيث يفعلوا وما زالوا يفعلون.

أنت على دراية بعبارة 'أرباح 100٪ للجمعيات الخيرية' على الملصق الخاص بهم ، ولكن بحسب نيل نيومان ، لم يكن هذا موجودًا تقريبًا (وكان في الأصل جميع أرباح الأعمال الخيرية ). كان عليها أن تكافح لحمله على الموافقة على تضمين معلومات حول تبرعاتهم الخيرية على ملصقات المنتجات - لأنه كره ما أسماه 'العمل الخيري الصاخب'. لم يكن يريد اعترافًا شخصيًا بما يفعلونه أيضًا. بعد أن حصل على جائزة جين هيرشولت الإنسانية في حفل توزيع جوائز الأوسكار لعام 1994 ، تعهد بعدم قبول أي تكريم آخر. بعد مرور عام ، أقام حفلًا لإحراق ملابس السهرة في حديقته الأمامية ، فقط في حالة ما إذا كان أي شخص يعتقد أنه سيحضر أي عشاء آخر لتوزيع الجوائز.

افتتح Hole in the Wall Gang Camp بأقرب العائدات

كانت إحدى أولى المساعي الممولة من عائدات نيومان أون The Hole in the Wall Gang Camp . تم الإعلان عنه في عام 1986 وافتتح في عام 1988 ، والمخيم - مستوحى من بوتش كاسيدي وصندانس كيد - تم تصميمه ليكون في متناول الأطفال المصابين بأمراض خطيرة.

حلوى الأرز المقرمشة بالحصى بالفواكه

سليت داليا ليثويك كانت مستشارة هناك ، وكتبت عن الأطفال المصابين بأمراض خطيرة ومنهكة أصبحوا أطفالًا عاديين بمجرد وصولهم إلى المخيم. ظهر نيومان نفسه بانتظام ، وعندما فعل ذلك ، كان يرفع علم القراصنة ويأخذ مجموعة من الصيد. يقول ليثويك إن المعسكر فعل الشيء نفسه بالنسبة له كما فعل للأطفال: لقد جعله رجلاً عاديًا كل يوم - لا سيما بالنظر إلى أن الكثيرين لم يعرفوا من هو. تمت إضافة المزيد والمزيد من البرامج على مر السنين ، وهناك الآن أكثر من 30 معسكرًا مشابهًا تعمل تحت مظلة شبكة SeriousFun Children's Network وتخدم عشرات الآلاف من الأطفال كل عام ... كل ذلك بسبب تتبيلة السلطة.

نشأت مواد نيومان العضوية الخاصة بسبب حب نيل نيومان للطيور

بالإضافة إلى Newman's Own ، هناك Newman's Own Organics. لم يكن بول نيومان هو من يقف وراء هذا الفرع ، ولكن ابنته نيل كانت أول من نصحه بفكرة دمج مجموعة منتجات عضوية. جاءت الفكرة بعد أن بدأت العمل مع صندوق الدفاع عن البيئة ، ورأت أن المبيدات الحشرية لا تلحق الضرر بالبيئة فحسب ، بل تطال الطيور الحبيبة والمعرضة للانقراض. وفقا لها ، فإن إقناع والدها لم يكن سهلا.

كان ذلك عام 1992 ، كما قال نيل نيومان السيد المسيح أن والدها ما زال يعتقد أن تسمية شيء ما 'عضوي' يعني أنه غير فاتح للشهية ولا طعم له ... حتى رتبت لمكونات عشاء عيد الشكر العضوي ليتم شحنها إلى منزلهم في كونيتيكت من كاليفورنيا. أخبرته فقط أنها عضوية بعد أن استمتعوا بالوجبة ، وأبرمت الصفقة بإخباره أن المعجنات ستكون أول منتج لهم ، لأن المعجنات كانت المفضلة لديه . في المقابل ، سمح لها ببدء خط منتجاتها العضوية الخاصة بها تحت مظلة Newman's Own بأموال من الشركة ، طالما أنها وعدت بسدادها. لقد وعدت ، وسددت المبلغ بالكامل - في غضون عام واحد.

آيس كريم نيومان الخاص هو في الواقع بن وجيري

عندما كان Newman's Own ينطلق للتو ، كان أحد الأشياء الأولى التي أصبحت واضحة بشكل مؤلم صعوبة إنتاج الوصفات بكميات كبيرة على نطاق تجاري ، مع الحفاظ على الجودة التي أرادها المؤسسون. كان هذا يعني الاستعانة بمصادر خارجية ، وأحد أكثر الشركات المصنعة إثارة للدهشة لمنتج Newman's Own ليس سوى أصدقائك القدامى ، بن وجيري . إنهم العقل المدبر وراء Newman's Own All Natural Ice Cream ، وهذا أمر منطقي - خاصة عندما ترى أسماء النكهات مثل Pistol Packin 'Praline Pecan.

قم بالتسجيل للحصول على ذلك مسمر

أعلنوا رسميا تحالفهم طريق العودة في عام 1998 ، وهو مكسب لجميع الأطراف المعنية. لدى Ben & Jerry's أيضًا التزام معروف تجاه الأعمال الخيرية والعمل الخيري ، وإلى جانب الشراكة ، تم الإعلان أيضًا عن تطبيق 'أرباح 100٪ للجمعيات الخيرية' على الآيس كريم أيضًا.

ما أراده بول نيومان للشركة

في عام 1999 ، بلغ بول نيومان 75 عامًا. وعندما فعل ذلك ، كتب رسالة إلى عائلته بأكملها ، وصاغ صديقه ومحاميه منذ فترة طويلة خططًا لـ ممتلكاته الشخصية وممتلكات نيومان . تضمنت الرسالة تسليم قرارات رئيسية - مثل المؤسسات الخيرية التي ستستفيد من عائدات نيومان الخاصة - إلى بناته. بحلول عام 2007 ، كان قد انسحب تمامًا من الجانب التجاري واليومي للشركة ، وجلب مجلس إدارة يضم رئيس مجلس الإدارة روبرت فوريستر. في غضون ذلك ، قال إن كل واحدة من بناته ستؤسس مؤسستها الخاصة ، لكن الأمر لم يكن بهذه البساطة. تم تعديل ثقته وإرادته 12 مرة على الأقل ، وهذا هو المكان الذي يصبح فيه كل شيء غامضًا بعض الشيء.

في السنوات التي سبقت وفاة نيومان عام 2008 ، تم إخبار بناته بانتظام بأن مؤسساتهم الخيرية سيتم تمويلها من التركة ، وسيكون لهم رأي في مستقبل نيومان أون ، بالإضافة إلى مكان مخصص في مجلس الإدارة ومجلس The Hole in the Wall Gang Camps. بسيط بما فيه الكفاية ، أليس كذلك؟

لماذا يتحول لون الموز إلى اللون الأسود

تدعي بنات نيومان أنه لم يعد يتم إدارتها بالطريقة التي أرادها والدهم

تم تشخيص نيومان بسرطان الرئة في عام 2007 ، وفي الأسابيع التي تلت ذلك ، تم إجراء تغييرات كبيرة على إرادته . تمت إعادة كتابته بالكامل في أبريل 2008 ، قبل ستة أشهر من وفاته وأربعة أشهر قبل أن يقوم أطبائه بتدوين المزيد من الملاحظات حول فقدان الذاكرة المستمر. يصر فوريستر على أنه كان واضحًا ، لكن بناته يدّعون عكس ذلك.

عندما تمت قراءة وصيته ، اختفت الأحكام التي تؤمن مواقع بناته في مجلس إدارة نيومان أون. قبل شهرين من وفاته ، أضاف روبرت فوريستر وبريان مورفي كشركته متساوية ، مما منحهما بشكل أساسي السيطرة على الشركة بأكملها. أصبحت المؤسسة الشخصية لكل ابنة الآن تحت السيطرة المطلقة لشركة Forrester ومجلس إدارتها ، وفي عام 2015 تقدموا بادعاءات مفادها أنه لم يتم تقييد أيديهم فقط بسبب هذه الإضافات الجديدة إلى التركة ، لكنهم ليسوا وحدهم. أعقب الغضب إلغاء تمويل مركز سكوت نيومان ، الذي تم إنشاؤه تكريماً لابن نيومان ، وفريق نيومان / هاس ريسينغ - تغييرات تقول الأسرة إنه لم يكن يريدها أبدًا. حتى أن نيل نيومان قد أزيل بالقوة من Newman's Own Organics ، وتبقى الأسئلة حول ما إذا كان يتم تكريم رغبات بول نيومان الفعلية أم لا.

كان عليهم إعادة التفكير في التسويق لجيل الألفية

وسط كل الجدل حول ما إذا كان يفعل بالفعل ما يريده بول نيومان للشركة أم لا ، روبرت فوريستر تعمل أيضًا على تجديد إستراتيجيتها التسويقية للوصول إلى جمهور جديد ليس على دراية ببول نيومان الممثل كما كان الناس عندما بدأت الشركة. في عام 2016 ، بدأوا حملة تسويقية ركزت على تبرعاتهم الخيرية ... والتي كانت ، من سخرية القدر ، بالضبط قصة `` العمل الخيري الصاخب '' التي كرهها نيومان بنفسه بشدة.

تقول اللافتة التي احتج عليها نيومان الآن ، 'أرباح 100٪ للجمعيات الخيرية' ، وقد مولت الشركة مقاطع فيديو توضح بالتفصيل بعض تبرعاتهم الخيرية والمنظمات التي يعملون معها. شقت مقاطع الفيديو طريقها إلى وسائل التواصل الاجتماعي ، مدفوعة باستطلاعات أظهرت أن حوالي 12 في المائة فقط من جيل الألفية يعرفون أن جميع العائدات تم التبرع بها للأعمال الخيرية. يقول فوريستر إن نيومان سيوافق على التغيير ... على الرغم من معارضته للإعلان عن عملهم لفترة طويلة.

لقد وصلوا إلى 500 مليون دولار في عام 2017

عندما قرر بول نيومان إعطاء كل العائدات من بيع صلصة سلطة الزيت والخل الأصلية الخاصة به إلى الأعمال الخيرية ، لم يكن هناك طريقة كان يمكن أن يعرف حجمها. في عام 2017 ، أعلنوا أنهم في طريقهم لتحقيق معلم رئيسي: 500 مليون دولار للجمعيات الخيرية . في عام 2016 وحده ، تبرعوا بما يقرب من 30 مليون دولار ، وهذا مثير للإعجاب بجنون ... على الرغم من أنه حدث حلو ومر ، فقد ترك بعض بنات نيومان يتمنون السماح لهم بالبقاء أكثر نشاطًا في الشركة ومؤسساتها.

على مر السنين ، تلقت أكثر من 600 منظمة تبرعات من Newman's Own. هم دائما تبحث عن المزيد من المنظمات للشراكة معهم أيضًا ، وعندما يتعلق الأمر بتحديد من سيحصد المكافآت ، فإنهم يبحثون عن المنظمات التي تركز على الأطفال والتغذية والجمعيات الخيرية التي تمكّن موظفيها - وخاصة المحاربين القدامى. كما أنهم ينظرون إلى المنظمات التي تعتمد على جمع التبرعات لمعظم أعمالهم ، وماذا؟ يمكن للجميع على الأقل الاتفاق على أن بول نيومان سيظل فخوراً بذلك.

حاسبة السعرات الحرارية

أرضية:

عمر:

النمو (في سم):

الوزن (في كيلوغرام):

مستوى النشاط البدني: الحد الأدنى قليل متوسط عالي عالي جدا

حساب

أرسل لي عبر البريد الإلكتروني عرض على الموقع