صور جيتي مشروبات الطاقة موجودة في كل مكان ، ومن السهل أن ننسى أنها ظاهرة جديدة إلى حد ما. في حين أن هناك الكثير من العلامات التجارية الغامضة التي يتطلع كل منها إلى أن تكون العملاق الجديد التالي ، هناك عملاق واحد يجلس على قمة الجبل: Monster. بمساعدة التغليف الحاد والصورة التي تتوافق مع الاسم ، فإن Monster موجودة في كل بقالة ومتجر صغير تقريبًا ، ولديها متابعون مخلصون. لا عجب أيضًا.
انظر إلى ريد بُل . هناك عدد محدود بشكل لا يصدق من النكهات ، وفي الغالب ، فإن الغالبية العظمى مما تراه على الرفوف هو نكهة واحدة مميزة ولكنها لا توصف. إذا لم تكن من المعجبين ، فلن يحالفك الحظ - ولكن بغض النظر عما يعجبك ، فهناك وحش يناسبك. مثل البرتقال أو العنب أو عصير الليمون؟ هل تفضل الشاي المثلج أو القهوة على المشروبات الغازية المعتادة؟ يلبي Monster احتياجات الجميع ، وحتى إذا كان بإمكانك تسمية مفضلتك بتردد ، فربما لا تزال هناك بعض الأشياء التي لا تعرفها عن مشروب الطاقة الطاغوت هذا.
الشرب مع الشيطان؟
انستغرام يفترض معظم الناس أن المفهوم الكامن وراء Monster هو مجرد تسويق ذكي ، ولكن هناك نظرية مؤامرة متداولة مفادها أن الشعار يحتوي على ما هو أكثر بكثير من مجرد مخالب بعض الوحوش المجهولة التي لم نتمكن من رؤيتها في الواقع (ولكن نوعًا ما نريد ذلك). تقع علامات المخلب هذه في قلب النظرية ، ويُزعم أنها في الواقع على شكل حرف vav العبري ، والذي يمثل الرقم ستة. هناك ثلاثة مخالب ... وربما يمكنك أن ترى إلى أين يتجه هذا.
دجاج بوريتوس تاكو بيل
بالإضافة إلى 666 ، هناك الكثير من الأدلة الشيطانية الأخرى التي يُفترض أنها اكتُشفت على علب Monster. يتضمن ذلك تصميم شعار Monster 'O' ، والذي يشبهه البعض بصليب ينقلب رأسًا على عقب في كل مرة تتناول فيها مشروبًا. هناك أيضًا شعار - أطلق العنان للوحش - أثار بعض الكراهية. لا داعي لقوله، سنوبس يلاحظ أنه لا يوجد شيء إلى حد كبير في الادعاءات الواردة في نظرية المؤامرة ، لكن هذا لم يمنع القصة من جعل الجولات جميلة بشكل منتظم منذ عام 2009.
كانت هناك معضلة كبيرة في مجال الرعاية
انستغرام لا يتعلق Monster بمشروبات الطاقة فحسب ، بل هم أيضًا وراء جيش الوحش ، وهو برنامج يدعم ويرعى الرياضيين الطموحين في بعض الرياضات غير التقليدية ، مثل ركوب الأمواج وركوب الدراجات في الجبال والتزلج على الجليد. يحصل الرياضيون المختارون على الدعم المالي والدعاية والتوجيه ، مع استمرار بعضهم ليصبح رياضيين محترفين برعاية الشركة. كان أحد هؤلاء الرياضيين هو نجم البي أم أكس كولتون ساترفيلد ... حتى أعلن أنه سيغادر الشركة لأسباب دينية.
بيان ساترفيلد الرسمي (عبر BMX الحيوية ) شكر Monster على كل ما فعلوه ، لكنه قال أيضًا إنه لم يكن قادرًا ، بضمير حي ، على الاستمرار تحت رعايتهم بسبب زاوية التسويق الخاصة بهم. كتب: 'لم يكن القرار سهلاً بأي حال من الأحوال. أنا آسف لشيء يبدو صغيرًا جدًا ، بالنسبة للبعض ، مثل الشعارات والتسويق المتنوع ، يجب أن يفرقنا ؛ لكنني أعلم أن هذا هو القرار الصحيح بالنسبة لي. ضوء المورمون أفاد أن الاستجابة كانت مختلطة ، حيث أيد البعض قراره والبعض الآخر ليس لديهم فكرة عن ماهية الصفقة الكبيرة في الواقع.
له جذور طبيعية ... صدق أو لا تصدق
انستغرام سواء أحببته أو كرهته ، يجب على الجميع الاعتراف بأن Monster لا يزال مثيرًا للجدل. في النهاية ، هذا ما يجعل جذوره مفاجئة للغاية.
منشئ Monster والعلامة التجارية الأم هي Hansen's Natural ، المليئة بمجموعة كاملة من المفارقة. حظ يقول أنه بغض النظر عن مدى احتمالية أن تعتقد أنه يبدو ، فإن الحقيقة غير مرغوبة. تأسست شركة Hansen's Natural في ثلاثينيات القرن الماضي ، وكانت شركة عائلية يديرها Hubert Hansen وأبناؤه. المنتج؟ عصائر الفاكهة الطازجة. حصلت الشركة على أول إصلاح شامل لها في السبعينيات عندما انضموا إلى سوق المشروبات الغازية ، لكنهم ما زالوا متمسكين بفكرة منتج طبيعي بالكامل يعتمد على الفاكهة. تحركت الشركة بعيدًا ، وحققت ربحًا ولكن ليس قتلًا ، حتى عام 2002. وذلك عندما ظهرت Monster على الرفوف ، وبين عامي 2003 و 2011 ، ارتفعت إيراداتها السنوية من 50 مليون دولار إلى 1.7 مليار دولار. هكذا تعرف أن لديك فائزًا.
أحدث تغيير التسمية ضجة
صور جيتي لأكثر من عقد من الزمان ، أشارت ملصقات Monster إلى 'حقائق الملحق' ، مما أدى إلى نوع من الانقسام الغريب. حتى إدارة الغذاء والدواء أُرسلت في حالة من التدافع ، حيث احتاجت إلى تحديد الفرق بين مشروب يمثل مكملًا غذائيًا وشرابًا ، حسنًا ، مجرد مشروب. إنه تمييز مهم وتغييرات في القوانين التي يتعين على الشركات اتباعها.
أخبار سي بي اس ذكرت أنه في عام 2013 فقط قامت Monster بتجديد ملصقاتها للإشارة إلى `` حقائق التغذية '' وقبلت ملصق `` مشروب '' ، بدلاً من المزيد من المكملات التي تبدو طبية ، وعندها فقط أصبحوا واضحين تمامًا بشأن مادة الكافيين يمكن لمحتوى كل منها أيضًا. لقد كانت صفقة كبيرة ، خاصة إذا أخذنا في الاعتبار أنه عندما بدأت Monster في النمو ، لم يسمع معظم الناس حتى بأشياء مثل الجوارانا والجينسنغ والباناكس والتوراين والنياسين ، وجميع المكونات الموجودة في معظم مشروبات الطاقة (وألقينا نظرة فاحصة على كل واحد منهم في هذه المقالة ).
في حال كنت تتساءل عن نوع الفوضى التي كان عليها حقًا 'المشروب التقليدي مقابل المكمل الغذائي' ، ضع في اعتبارك هذا: بينما كان Monster مكملًا غذائيًا ، كان Red Bull مشروبًا تقليديًا. وكما يبدو ، فإن المشروبات التقليدية تخضع للتنظيم أكثر من المكملات الغذائية. غريب؟ على الاطلاق.
The Beastie Boys ليسوا معجبين بالتأكيد
صور جيتي يبدو Monster and the Beastie Boys وكأنهما مباراة منطقية ، لكن هذا ليس هو الحال بالتأكيد. في 2014، صخره متدحرجه أبلغت عن دعوى قضائية جارية تعد بصراحة واحدة من أغرب الدعاوى التي سمعتها على الأرجح.
بدأ الأمر عندما أرسل Monster إلى DJ Z-Trip مقطعًا تقريبيًا من Beastie Boys megamix تم تسجيله من إحدى مجموعات DJ في مهرجان ترعاه Monster. رد Z-Trip - 'Dope!' - قاد موظفي Monster إلى الاعتقاد بأنهم حصلوا على إذن مطلقًا لوضع الفيديو على موقعهم على الإنترنت ، لكن DJ عاد لاحقًا وقال إن هذا ليس ما كان يقصده على الإطلاق ، فقد كان يعني فقط أنه أحب ذلك. ناقشت القضية القانونية التالية معنى 'Dope!' في العالم ، وما إذا كان استخدام الموسيقى جعلها تبدو وكأنها Beastie Boys تدعم Monster. تم منح The Beastie Boys 1.7 مليون دولار ، لكنهم لم ينتهوا بعد. صخره متدحرجه قالوا إنهم عادوا إلى المحكمة في العام التالي ، بحثًا عن 2.4 مليون دولار إضافية لتغطية أتعابهم القانونية. لم يتم تسويتها حتى يناير 2016 ، و رويترز يقول التسوية النهائية لم يكشف عنها.
كانت هناك العديد من دعاوى الإصابة والوفاة
انستغرام في عام 2016 ، الوحش اليومي ألقينا نظرة على مجموعة الدعاوى القضائية المتعلقة بالوفاة والإصابة المرفوعة ضد Monster ، وكانت القائمة تمامًا.
جوردون رامسي الساخنة
هناك جون ستاتين ، الذي أصيب بسكتة دماغية في عام 2012 بعد شرب ثلاث علب 24 أونصة من Monster على مدى ثلاثة أشهر. كان يبلغ من العمر 14 عامًا أيضًا ، وكان أنيس فورنييه يبلغ من العمر 14 عامًا في عام 2012 ، وذلك عندما أصيبت بالسكتة القلبية بعد أن أسقطت علبتين بحجم 24 أونصة في يوم واحد. فورنييه - الذي كان يعاني من مرض في القلب - توفي بشكل مأساوي بعد الحادث. في عام 2013 ، توفي أليكس موريس ، البالغ من العمر 19 عامًا ، بسبب عدم انتظام ضربات القلب ، وألقت والدته باللوم على عادته الوحوش التي تستغرق يومين في اليوم ، وهي العادة التي كان يمارسها لمدة ثلاث سنوات.
المزيد من المتابعين. رفع جويل راين دعوى قضائية بعد أن قال إن عادته في شرب ست علب في اليوم أدت إلى إصابته بجلطة دماغية ، وفي عام 2014 ، تم تشخيص روبرت جريم بمرض الكلى في المرحلة الرابعة وألقى باللوم على عادته التي استمرت 10 سنوات في شرب حوالي أربع علب في اليوم. من جانبهم ، ينفي مونستر المسؤولية و العلوم الشعبية يوافق ... نوع من. يقولون أن ما يسمى بسمية الكافيين ليست مفهومة جيدًا ، لكن يضيفون أنه عادة ما يعمل الكافيين بالاقتران مع العوامل الأخرى التي تسبب المشاكل ، وليس الكافيين وحده.
إنهم ممنوعون في الهند - لسبب غريب
صور جيتي توجه إلى الهند لقضاء إجازة ، وكن حذرًا: لن تجد Monster هناك في انتظار إعطائك وسيلة انتقاء تشتد الحاجة إليها. لقد تم حظرهم ، وذلك لسبب غريب.
في عام 2015 ، التلغراف الهند ذكرت شركة Monster Energy أنه تم إصدار أمر بوقف الإنتاج والمبيعات في الهند (جنبًا إلى جنب مع Cloud 9 و Tzinga). السبب؟ المشروبات فقط لم يكن لها أي معنى.
وقد اشتملت على كل من الكافيين ، وهو منبه ، والجينسنغ ، وهو مكون شائع في الأدوية التقليدية له تأثير معاكس تمامًا كمنشط. كانت هذه المكونات المتضاربة هي السبب الذي تم تقديمه للحظر ، حيث وصف المرسوم الرسمي المزيج بأنه 'غير منطقي وغير مسموح به'. من ناحية أخرى ، لوحظ أن الكافيين وحده يعتبر آمنًا بشكل عام ، لكن مستويات الكافيين في مونستر (ومشروبات الطاقة الأخرى) تتطلب المزيد من البحث. وجد أن هذا صحيح بشكل خاص ، كما يقول نهبط للأرض ، عندما بدا أن الاختبار يشير إلى أن ما يصل إلى 38 في المائة من مشروبات الطاقة التي تم اختبارها (بما في ذلك Monster) تحتوي على مستويات أعلى من الكافيين مقارنة بما تم الكشف عنه على الملصق - وهو الملصق الذي اعترضت عليه الهند أيضًا ، واصفة إياه بأنه مضلل.
كانت هناك بعض الدعاوى القضائية المجنونة المتعلقة بالعلامات التجارية
صور جيتي في عام 2016 ، شيكاغو تريبيون ذكرت في سجل Monster المريب: لقد رفعوا قضايا أمام محاكم العلامات التجارية الأمريكية أكثر من أي شركة أخرى. إنهم يأخذون علامتهم التجارية على محمل الجد ، وهو أمر جيد. لكنهم أخذوها أيضًا إلى مستويات قصوى.
لقد رفعوا دعوى قضائية ضد منزل للمشروبات اليدوية في ولاية أوهايو لتسميته بيرة 'الوحش من الشرق' ، ورفعوا دعوى قضائية ضد مطعم مكسيكي بسبب 'Monster Kong Nachos' ، كما أنهم رفعوا دعوى قضائية ضد مصنع نبيذ يُدعى Dassault Wine Estates لقربه كثيرًا من اسم هجوم الوحش. لقد رفعوا دعوى قضائية ضد مجموعة من عشاق الأسماك تسمى MonsterFishKeepers ، وهو منتدى على الإنترنت يستخدم لمناقشة حبهم للاحتفاظ بالأسماك الكبيرة والغريبة.
Li Chih ، مالك المجال ، لم يتدحرج. وبدلاً من ذلك ، تواصل مع كلية الحقوق بجامعة سوفولك ، حيث يتولى الطلاب القضايا مجانًا. لقد أمضوا سنوات في الدفاع عن قضيتهم في المحكمة ، وفازوا. كان الحكم مضحكًا نوعًا ما ، وقررت المحاكم أنه منذ ذلك الحين في حالة Chih ، أوضح استخدام كلمة 'Monster' أمام 'FishKeepers' أنه لا أحد سيخلط بين مجموعة عشاق أحواض السمك ومشروبات الطاقة.
جيمي أوليفر يكرههم حقًا
انستغرام قل ما يعجبك في Jamie Oliver ، فهو بالتأكيد لديه رأي ولا يمكن لأحد أن يأخذ ذلك بعيدًا عنه. متي صباح الخير بريطانيا سأله عن مشروبات الطاقة ، ووصفها بأنها 'مشكلة غزيرة تؤذي الأطفال' ، وأدان حقيقة أنه لا توجد حدود عمرية لمن يمكنه الدخول إلى متجر و 'تحميل' وحش. وادعى أنها كانت مشكلة لدرجة أن حوالي 13 في المائة من الأطفال البريطانيين يحصلون في المتوسط على جرعة يومية من الكافيين تعادل 14 جرعة إسبريسو. تم الاتفاق على أرقام رسمية أخرى إلى حد ما ، ووفقًا لسلطة سلامة الأغذية الأوروبية (عبر LadBible ) ، شرب 69 في المائة من المراهقين و 24 في المائة من الأطفال دون سن العاشرة مشروبات الطاقة.
وهو أمر معقد. في عام 2015 ، اوقات نيويورك نظرت إلى الجمهور المستهدف من برنامج Monster الصغير ، وقالت إن حملتها لاستهداف اللاعبين الصغار كانت إشكالية بشكل خاص. وأضافوا أن Monster ادعت أنها أوقفت طواعية أي محاولات لاستهداف أي شخص يقل عمره عن 12 عامًا ، لكن Monster وجدت نفسها في المحكمة بسبب ممارساتهم التسويقية ، واجهت دعوى مدنية في عام 2013.
هناك حد للسن في المملكة المتحدة
صور جيتي لم تحظر معظم محلات السوبر ماركت في المملكة المتحدة رسميًا بيع Monster (ومشروبات الطاقة الأخرى) لأي شخص دون سن 16 عامًا حتى عام 2018. الحارس ، كان الحظر اختياريًا تمامًا وتم الإعلان عنه من قبل محلات السوبر ماركت مثل Tesco و Sainsbury's و Waitrose ، Aldi ، و ليدل .
على الرغم من أن Monster تحمل تحذيرًا بأنه غير موصى به للأطفال ، إلا أن المراهقين والأطفال يمثلون غالبية مبيعات المملكة المتحدة في وقت الحظر. على هذا النحو ، فليس من المستغرب تمامًا أن كلاهما مستهدف من قبل الصليبيين الصحيين (بما في ذلك منظمة العمل الخيري للرقابة على السكر) ، أو أن يتم إلقاء اللوم عليهم في أشياء مثل الأطفال الذين يتصرفون في الفصل.
يأتي الحظر في أعقاب مبادرة أخرى في المملكة المتحدة تهدف إلى جعل المشروبات أكثر صحة: ضريبة السكر. في حين أن العديد من مصنعي المشروبات خفضوا محتوى السكر في مشروباتهم للحيلولة دون رفع أسعارهم للضرائب التي تفرضها الحكومة (عبر بي بي سي ) ، فقط يشرب ذكرت أنه من بين العلامات التجارية الأخيرة التي تحتوي على الكثير من السكر ، كانت Coca-Cola Classic و Monster من بين العلامات التجارية الأخيرة التي تحتوي على الكثير من السكر.
من المحتمل أن بعض المكونات لا تفعل شيئًا
ألق نظرة على قائمة Monster للمكونات التي تمنح الطاقة ، وهي رائعة جدًا. هناك مادة الكافيين التي نعرفها جميعًا ، وهناك الكثير من فيتامينات ب وما يسمونه 'مزيج الطاقة'. من المفترض أن يعطي الطاقة بالتأكيد ، لكن هل هذا صحيح؟
وفقًا لـ فوربس . التورين هو حمض أميني طبيعي ، وعلى الرغم من أنه قد ينظم مستويات الطاقة ، إلا أنه لا يمنحك بالضرورة دفعة. ابحاثنا وجدت أن المعاهد الكندية للبحوث الصحية وجدت أنه قد تكون هناك فوائد أخرى للتوراين - مثل المساعدة في الوقاية من أمراض القلب - ولكن الطاقة؟ ليس بقدر ما تعتقد.
غرنا (في الصورة) منبه شرعي ، بل إنه أكثر فعالية من الكافيين. ولكن بعد ذلك ، ألقِ نظرة على L-carnitine. قد يمنحك هذا قوة كبيرة على حرق الدهون ، ولكنه يحتوي أيضًا على مجموعة كاملة من الخلافات المرتبطة به. شرب الكثير ، وقد تؤثر على مستويات الخصوبة أو تبدأ في رائحة مريبة قليلاً ... على الرغم من أنك إذا كنت تشارك في Monster بمعدل معقول ومسؤول ، فلا يوجد ما يكفي ليكون خطيرًا. أو ربما لمنحك تلك الطاقة التي تبحث عنها.
كانت هناك مزاعم بالتحرش وسوء المعاملة
صور جيتي في أوائل عام 2018 ، وجدت Monster نفسها في الطرف المتلقي لدعوى قضائية. هذه المرة ، كان الأمر يتعلق بالتمييز الجنسي وثقافة الإساءة التي رعاها المسؤولون التنفيذيون في الشركة. هافينغتون بوست يقول أن هناك قائمة كاملة من الادعاءات في التهم التي رفعتها مجموعة من النساء ، وهي أمور خطيرة.
اتهمت موظفة سابقة صديقها السابق بالسماح له بالاحتفاظ بوظيفته في الشركة حتى بعد محاولته قتلها ، وتم اعتقاله بتهمة الاعتداء. ادعت موظفة أخرى أنها بعد أن بدأت في مواعدة أحد المديرين التنفيذيين في Monster ، تمت ترقيتها مرتين ، ثم هددت بالفصل إذا قررت الانفصال عنه. ذهبت إلى قسم الموارد البشرية عندما أصبح مسيئًا ، وتم طرده.
وصف جيمي لي هوجان ، المدير الإقليمي السابق ، البيئة مثل هذه ، 'إنه نادي شباب وعليك أن تكون قادرًا على التوقف. عليك أن تتحمل بعض الأشياء. تدعي الدعاوى القضائية أن هذه الأشياء تتضمن أشياء مثل العناق واللمس غير المرغوب فيه والتعليقات المهينة والعداء الصريح.
وصفة ستاربكس يونيكورن فرابتشينو
بناتهم المثيرة للجدل
صور جيتي هناك الكثير من الأمور المثيرة للجدل حول Monster ، وفي مقدمة الجدل مباشرةً بنات الوحش . باختصار ، إنهم نساء يرتدون ملابس ضيقة ويسافرون إلى مختلف الرياضات والأحداث لجذب بعض الاهتمام إلى Monster ، ولا يُعدون دائمًا إضافة شائعة إلى الأحداث التي يذهبون إليها. عندما ظهروا لأول مرة على المسار في أحداث NASCAR (بعد أن تولى Monster رعاية من Sprint) ، الولايات المتحدة الأمريكية اليوم قال إن رد الفعل كان مختلطًا بالتأكيد ، حيث يشير جزء كبير من وسائل التواصل الاجتماعي إلى أن هذا تقليد يجب تركه في العصر الحجري. تحدثوا أيضا إلى بعض الفتيات ، مثل مورغان أبيل. تقول ممرضة إنديانا ، Monster-Girl-by-night ، إنها صُدمت من الكراهية التي تلقوها ، بينما أضافت الزميلة مارييل لين ، `` يبدو الأمر كما لو أننا هنا فقط للعرض ، لكننا بشر '.
بغض النظر ، بدأت Monster Girls محادثة في أورلاندو سينتينيل ، يسأل عما إذا كان الوقت قد حان لإنهاء تقليد فتيات شبكة NASCAR ، مثل الكثير من Formula 1 بالفعل. كتب المراسل ديفيد وايتلي ، 'إن عرض النساء على أنهن أشياء جنسية قد لا يكون الطريقة المثلى لتعزيز السلوك المحترم تجاههن.'
