الحقيقة التي لا توصف لصلصة سيشوان من ماكدونالدز

حاسبة المكونات

عبوتين من ماكدونالد انستغرام

في صيف عام 1998 ، دخلت الإمبراطورية الإعلامية ديزني في شراكة مع سلسلة مطاعم الوجبات السريعة ماكدونالدز للترويج لفيلمهم الروائي الطويل. مولان . شجونه يصف الفيلم بأنه مقتبس من حكاية شعبية صينية عن امرأة شابة تأخذ سرا مكان والدها المسن عندما يتم تجنيده في الجيش للدفاع عن بلادهم ضد القوة الغازية. بالنسبة الى تشاينا ديلي ، تضمنت الحملة صلصة غمس شهيرة جدًا ومحدودة الوقت مستوحاة من النكهات الحارة في مطبخ سيشوان ، والتي تحمل اسم Szechuan Sauce.

تم انتقاد المواد الترويجية لرابطة الوجبات السريعة باعتبارها عنصرية من قبل الكثيرين ، بل إنها أنتجت حملة بريد إلكتروني بدأها الطالب الصيني الأمريكي في جامعة كورنيل بول ليونج ، مشيرًا إلى أنه ليس عليك أن تكون صينيًا للتعرف على مدى هجوم الإعلانات على كانت الصلصة. انترتينمنت ويكلي وصف الإعلان الترويجي بأنه يعرض صورًا نمطية للغاية للثقافة الصينية ، بما في ذلك الإعلانات التلفزيونية مع تميمة ماكدونالدز المهرج رونالد ماكدونالد وهو يرتدي عصابة للرأس ويؤدي الكاراتيه ، والنكات حول الجلوس على الأرض لتناول الطعام ، وصناديق McNugget المزينة بعبارات 'Run، don't ووك ... 'و' McNuggets من Chinamite! '

بينما أصرت ماكدونالدز في ذلك الوقت على أن الحملة لم تكن مسيئة ، وتمت الموافقة عليها من قبل موظفيها الأمريكيين الآسيويين بالإضافة إلى مجموعة التركيز ، فقد أنهوا الترويج في 2 يوليو 1998 ، والتي موفيفون الدول كانت أقل من شهر بعد طرحها في البداية.



عادةً ما تعني الاتهامات بعدم الحساسية الثقافية نهاية أي ترويج

ماكدونالد انستغرام

عادةً ما تعني التهم العنصرية الموجهة ضد مثل هذه الشركة الكبيرة نهاية أي من العناصر أو الإعلانات المخالفة ، لكن صلصة سيشوان كانت محبوبة جدًا من قبل المستهلكين لدرجة أنهم استمروا في الضغط من أجل إعادة تقديمها. أكل هذا ليس هذا! ينص على أنه كان هناك حتى عريضة Change.org تدعو إلى إعادة إطلاق الصلصة التي وقعها أكثر من 45000 شخص.

اكتسبت الحملة زخمًا حقيقيًا عندما ظهرت رسوم متحركة للكبار على السباحة في أبريل 2017 ريك ومورتي أصدرت حلقة بعنوان 'The Rickshank Rickdemption' ، تعرض المنتج. انتهت حلقة العرض الأول للموسم الثالث بمونولوج متجول قدمه شخصية ريك حول الجوهر الذي لا معنى له للوجود ، وكيف كان هدفه الحقيقي الوحيد في الحياة هو العثور على صلصة ماكدونالدز سيشوان المتوقفة (عبر نيوزويك ). فوكس تشير التقارير إلى أنه بعد بث الحلقة ، بدأ المعجبون في البحث على الإنترنت بحثًا عن صلصة الغمس المراوغة ، ودفعوا أسعارًا باهظة للزجاجات وحزم الأشياء على مواقع مثل Ebay. نظرًا لفرصة سهلة ليس فقط لزيادة الإيرادات ولكن أيضًا للإعلانات المجانية ، قررت ماكدونالدز إعادة إصدار صلصة سيشوان ليوم واحد فقط كعلاقة ترويجية مع العرض.

القليل من القياصرة جيد

كان المشجعون غاضبين من السلسلة لفشلها في الوفاء بوعودها

شخصية ريك ومورتي ريك مع ماكدونالد انستغرام

كان الحدث كارثة لا تخفف. فوكس ينص على أن الأسهم المنخفضة المقترنة بنقص التواصل بين الامتيازات الفردية والشركات التابعة لماكدونالدز تعني أنه في 7 أكتوبر 2017 ، ريك ومورتي احتشد المشجعون في مواقع ماكدونالدز بحثًا عن البهارات الموعودة ليجدوا أنه لا يوجد شيء. ذكرت السلسلة أيضًا أنه سيكون هناك عدد محدود من الملصقات الترويجية المتاحة ، مما يتسبب في اصطفاف العديد من المعجبين المتعصبين قبل ساعات من الموعد المحدد. عند معرفة أن الصلصة قد بيعت ، أو لم تكن متوفرة في المقام الأول ، بدأ بعض المعجبين في مضايقة موظفي ماكدونالدز ، والقفز على العدادات ، ورفض مغادرة المتاجر احتجاجًا. كان رد الفعل على الإنترنت فوريًا وغاضبًا أيضًا ، حيث اقترح مستخدمو وسائل التواصل الاجتماعي المقاطعة والدعاوى القضائية الجماعية ، ودعوا الشركة إلى تصحيح الوضع ، والاعتذار للجماهير وموظفيها الذين اضطروا لتحمل وطأة الإحباطات.

في محاولة للتعويض ، إثارة تشير التقارير إلى أن ماكدونالدز أصدرت الصلصة للمرة الثالثة بدءًا من 26 فبراير 2018. وعدت السلسلة بإرسال 20 مليون علبة صلصة إلى مواقع ماكدونالدز في جميع أنحاء الولايات المتحدة للمعجبين الذين فاتهم في البداية. فوربس تنص على أنه بالإضافة إلى زيادة الوصول إلى الصلصة ، أنشأت ماكدونالدز سلسلة بودكاست استقصائية مكونة من ثلاثة أجزاء تسمى الصلصة حيث اعتذروا للمعجبين واعترفوا بأخطائهم وأجابوا على الأسئلة المتعلقة بالحادث.

حاسبة السعرات الحرارية