موقع التواصل الاجتماعي الفيسبوك إذا كنت تعتقد أن شعار Miller High Life ، 'Champagne of Beers' ، يبدو وكأنه علامة تصنيف محببة من قصة Instagram يتم نشرها من كشك متصدع في حانة غطس ، فأنت لست وحدك. في العالم الحديث للبيرة الحرفية الكاملة المليئة بالرائحة ، يسخر الكثير من الناس من البيرة الرخيصة الخفيفة مثل Miller High Life أو PBR. ومع ذلك ، يمكنك إلقاء نظرة واحدة على صورة قديمة أو إعلان للبيرة المعبأة في زجاجات ، وقد تفهم السبب وراء هذا الشعار.
عندما ظهرت Miller High Life لأول مرة على الساحة ، كانت ليلة رأس السنة الجديدة عام 1903 (عبر فاينبير ). عندما تم تقديم الجعة لأول مرة في ذلك العام ، كانت البيرة المعبأة بعيدة عن أن تكون شائعة. عادة ، لا يمكن شراء البيرة إلا في الحانات التي يتم استهلاكها فيها. يمكن لأولئك الذين لديهم دلاء خشبية أو معدنية ، مثل الهادر المبكر ، شراء الخمر لأخذها إلى المنزل أيضًا. لذا فإن إدخال زجاجة بيرة في زجاج شفاف لإظهار وضوحها كان بالتأكيد شيئًا جديدًا.
تم تصميم الزجاجات ذات العنق الطويل مع وضع زجاجات الشمبانيا في الاعتبار. ومع ذلك ، كانت اللمسة الأخيرة هي الرقاقة الأنيقة التي غطت الجزء العلوي والرقبة الطويلة - مرة أخرى ، مثل زجاجات الشمبانيا إلى حد كبير.
إعادة تسمية Miller High Life في السبعينيات
موقع التواصل الاجتماعي الفيسبوك كانت High Life لا تزال تعتبر منتجًا فاخرًا عندما اشترتها شركة Philip Morris Cos. في عام 1969. بحلول عام 1970 ، تم تغيير اسم الجعة إلى مشروب الرجل العامل ، وذلك بفضل عمل McCann-Erikson ، وكالة الإعلانات الجديدة للشركة. ومن ثم ، ولد 'ميلر تايم'. ساعدت الحملة على زيادة مبيعات Miller High Life إلى أربعة أضعاف ما كانت عليه قبل إعادة العلامة التجارية الجذابة.
في السنوات التي أعقبت ذروة 'زمن ميلر' ، سعت الشركة إلى أساليب تسويقية مختلفة - تضمنت إحداها زجاجات الشمبانيا الفعلية. في عام 2018 ، يمكن شراء `` Champagne of Beers '' من High Life بالمعنى الحرفي للكلمة حتى الآن لموسم العطلات ، وفقًا لـ الطعام والنبيذ .
أفضل بيتزا كوخ الطبقة
على الرغم من أن العلامة التجارية تقف إلى جانب الزجاجات التقليدية الشفافة (التي لا تفعل أي شيء للطعم المشكوك فيه بالفعل) ، إلا أن هناك سوقًا متناميًا لـ Miller High Life وفقًا لـ فوربس - عمال صناعة المواد الغذائية ، وقد بدأ الاتجاه خارج هذه الدوائر. على الرغم من أن المنتج الفاخر السابق يعود أحيانًا إلى جذوره الأصلية ، إلا أنه يبدو دائمًا أنه يعود كمشروب للطبقة العاملة.
