مايكل كوفاك / جيتي إيماجيس كما يقول المثل ، تحصل على ما تدفعه مقابل - وإلا فهو يسرق. حسنًا ، لا تسير الأمور بهذه الطريقة تمامًا ، لكنك تحصل على الجوهر. وبالنسبة للعديد من المستهلكين ، هذا هو السعر: جوهر جودة المنتج مذكور كرقم. ولكن ماذا لو كان عقولهم تلعب عليهم الحيل فقط؟ خذ النبيذ ، على سبيل المثال. الكثير من الناس يقضون دولارات كبيرة لشراء النبيذ ذي الأسماء الكبيرة و فكر في يمكنهم تذوق زيادة في الجودة. ومع ذلك ، وفقا ل كيف يعمل السخافات قرر علماء الأعصاب أنه عند تغيير سعر النبيذ دون تغيير السائل نفسه ، فإن أدمغة شاربي النبيذ تضبط المذاق بناءً على التوقعات.
هل لحم ماكدونالدز حقيقي
مجرد إخبار شخص ما أن تكلفة الكحول لديه 90 دولارًا جعله ألذ من نفس السائل بعلامة 10 دولارات. هل يقوم الدماغ بهذا الشيء الغريب في الاتجاه المعاكس ، حيث يفترض المستهلكون أن الكحول الرخيص الذي طعمه جيد يجب أن يكون مطابقًا سرًا لمشروب أكثر تكلفة؟ هذه مسألة يجب على اختصاصيي الدماغ المتميزين حلها. ولكن إذا كان هذا هو الحال ، فربما يفسر ذلك ما يحدث مع Costco فودكا كيركلاند ، وهو ما يعتقد بعض الناس أنه صنعه سرا Gray Goose.
قد تكون ماركة الفودكا على رأسك
مايكل كوفاك / جيتي إيماجيس زجاجة سعة 1.75 لتر كيركلاند يكتب أن الفودكا الفرنسية ستعيدك حوالي 20 دولارًا فقط مهتم بالتجارة . ستكلف الترقية إلى Gray Goose ثلاثة أضعاف السعر. لكن هناك شائعة مستمرة تقول أن السعر هو التحديث الوحيد. الادعاء ليس أن غراي غوس يصفع اسمه بـ 'رخيص' فودكا ولكن بدلاً من ذلك ، فإن فودكا Costco هي عبارة عن خمور من الدرجة الأولى من صنع Gray Goose والتي لن تكلف دولارك الأدنى. هذا التمييز مهم لأسباب متعددة.
نفى Gray Goose بشكل قاطع صنع فودكا ماركة Kirkland ، لكن لديهم شيئًا مشتركًا. مثل نائب يوضح أن كلا النوعين من الخمور مصنوعان من الماء 'من ينابيع جينساك في منطقة كونياك بفرنسا'. ومع ذلك ، في اختبارات الذوق الأعمى ، تفوق كيركلاند في الواقع على غراي غوس. هل الافتراض بأنهم متماثلون يغير ما يتذوقه الناس في المقارنات غير العمياء؟ إذا كانت الطريقة التي يتذوقون بها النبيذ هي أي مؤشر ، فهناك سبب للاعتقاد بذلك.
من الناحية النظرية ، يجب أن يكون أي اختلاف في الذوق ضئيلًا. قال المؤلف فريد مينيك مهتم بالتجارة ، 'عندما تشتري الفودكا ، فأنت تدفع أساسًا مقابل راتب شخص ما مقابل ما يتعلق بالتسويق المرتبط به.' هذا لأنه لم يكن القصد منه أن يكون لذيذًا أو أن يكون له طعم كبير على الإطلاق.
